智能存储卡产业策略报告

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1、Potevio国普天机密战略规划部技术策略报告TechnologyandStrategyReportofTacticLayoutDepartment智能存产业策告版本号：0.520**22启动20**220完成普天信息技术研究院有限公司发布修订记录日期版本文档负责人修改内容0.1姚彬新建第一章0.1朱行健、温兆泉新建第二章0.1沈洁、宋颖新建第三章0.1张博新建第四章0.1李力争新建第五章0.1李力争新建第八章0.5姚彬修改第一章0.5朱行健、温兆泉修改第二章0.5沈洁、宋颖修改第三章0.5张博修改第四章0.5李力争修改第五章0.5李力争修改第六章目录修订记录第一章存储

2、卡行业市场概述第一节、存储卡产业现状概述5第二节、存储卡产业趋势概述6第三节、小结7第二章、行业信息安全趋势8第一节、移动互联网8第二节、数字媒体：9第三节、移动电视：10第四节、基于智能卡的安全技术11第五节、小结11第三章、智能存储卡目标市场分析12第一节、金融行业应用12一、行业应用现状及特征12二、产业趋势12三、行业需求需求14（一）手机非接触支付业务领域：15（二）、基于移动互联网的远程支付业务15（三）、基于移动互联网的手机银行15四、解决方案和市场机会16（一）、非接触支付16（二）、基于移动互联网的远程支付业务2（）（三）、手机银行业务21第二节、数字

3、媒体应用22一、行业现状及特征22（一）（二）（三）（四）伍）数字音乐・・・・・・・・数字影视产业数字游戏产业数字出版・・・・・・・・数字学习一二、行业潜在需求232424242525三、行业趋势26四、市场机会27第三节、移动办公应用28一、行业应用现状及特征28二、行业应用潜在需求29三、行业趋势30四、市场机会3032第四节、细分行业应用小结31第四章、智能卡技术商业吸引力评估第一节、智能存储卡技术创新分析32第二节、智能存储卡技术的市场竞争分析33第三节、市场接受速度分析3338第四节、市场规模预测37第五章、智能卡技术普天竞争策略第一节、普天智能存储卡技术和市

4、场现状38一、产品形态38二、林构成38三、市场现状39第二节、普天智能存储卡战略优势和优势策略分析39一、战略优势分析39二、优势策略分析40第二节、普天智能存储卡竞争策略分析40第七章、总结41:n第一章存储卡行业市场概述第一节、存储卡产业现状概述存储卡在功能上日趋同质化，产品价格竞争激烈。特别是对于昔日厂家赖以炫耀的单位体积存储容量，再度提升消费者感受已经麻木，存储卡的窘境现在显现无疑，尤其在闪存器件价格不稳的情况下，记忆卡市场的风险更是难以回避。另外从表1和表2也可以看出随着市场的整合，整个产业品牌集中度越来越高，没右甜牌的二线厂家日渐缺少生存土壤。从图1中可以

5、看出，随着上游存储卡生产厂商出货量和价格的剧烈波动，下游生产厂商的经营风险日渐突出，更有类似SAMSUNG、Toshiba和SPANSION等上游厂商直接成品出货，严重冲击了下游厂商的产品行销，下游厂商的日子日趋窘迫。表1美国快闪记忆卡厂商零售市场占有率排名厂商IQ082Q‘081新诣33.8%35.8%2Sony9.3%8.8%3PNY5.8%7.5%4金士顿7.7%6.5%5柯达6.9%5.9%6Lexar3.9%5.3%7ACP-EP3.1%3.8%8Edge5.4%3.6%9威刚3.1%3.3%10奥林巴斯2.5%3.1%11富士3.5%2.6%12惠普2.3%

6、2.5%13Memorex2.3%2.0%14创见0.9%1.6%15ATP1.3%1.3%16Panasonic2.3%1.3%17Dane-electric0.9%1.2%18Polaroid0.6%0.8%19x-Digital1.4%0.7%20东芝1.0%0.7%其他2.0%1.6%数据源:iSuppli.DIGITIMES整理,2008/9制表：陈怡均、柯博伟表22007年全球快闪记忆卡控制芯片市场规模概况排名公司市占率1慧荣34.0%2新帝25.2%3东芝11.6%4Panasonic7.9%5擎泰7.4%6亮发7.0%7群联4.0%8其他2.9%合计10

7、0.0%数据源:iSuppli,DIGITIMES舉理，2008/6制松连于想、柯博伟第二节、存储卡产业趋势概述存储卡市场可以总结出4点结论：>产品同质化现象严重，价格战愈演愈烈；使得差异化产品呼之欲岀。目前存储卡主流厂商产品市场同质化日趋严重的形势下，一些非主流的厂商甚至其他行业的厂商，开始悄悄进行产品差异化工作，典型的有东芝和SANDISK推出的安全SD卡，日立和瑞萨成立的mopass联盟推出的SD智能卡，韩国STK正在开发的Zigbee存储卡，瑞典Microvision和德国捷德公司推出的移动电视CA解扰SD卡等等。非主流厂商和其他