品牌服装设计之品牌故事

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1、第二讲：品牌故事品牌服装设计品牌服装设计BrandDesign品牌服装设计的概念：服装企业为了实现经营目标而制定的商品运营计划。品牌服装设计与服装大赛设计的区别？品牌服装设计的意义？——未雨绸缪1.了解市场、把握商机2.预测可变因素，例如：原料成本、流行时尚、市场环境、消费者心理、季节气候的变化3、使每项工作都能够做到明确、可行，最终实现总体目标，从而达到经营的目的。品牌服装设计BrandDesign品牌公司框架结构品牌服装产品开发流程企业目标市场销售信息分析销售环境信息市场信息消费者信息服饰信息目标市场的选定市场细分化市场目标化新产品开发构思商品构成计划预算计划设计开发选定

2、设计构思搭配计划色彩计划制作价格订货会决定数量市场检验材料计划设计样衣制作和修改时间和日程计划市场配置实际销售信息国内外学术信息相关产业信息FashionBuyer品牌服装设计人员？大脑左半球大脑右半球L模式R模式线性、逻辑性、以语言为基础的思维擅长简化符号、演讲、阅读、写作和算术。思维系统非常直接：一是一，二是二。它喜欢清晰、连续、逻辑性的思维，不喜欢充满矛盾、含糊、复杂的思维。视觉、空间、相互关系的思维。主要体现在在想象力、创造力上。按照非词汇性的规律工作，专门处理视觉、空间和感知信息。它丝毫不怕含糊、复杂、充满矛盾的事物，缺乏“过滤层”。它有反应迅速、复杂、非词汇性的天

3、性。理性感性审美能力、形象思维能力+逻辑思维能力、市场数据分析能力1.什么是品牌故事？品牌故事Brandstory品牌故事品牌的竞争归根结底是品牌文化的竞争，品牌故事是品牌文化中比较重要的一部分。Brandstory品牌故事是品牌所倡导的一种精神理念。品牌借用这种故事的形式把这种精神形象化、具体化、戏剧化，目的是为了更好的体现该品牌的文化。品牌故事Brandstory2.品牌故事的作用（1）激励斗志的图腾（2）成为传播品牌的符号（3）宏观上指导产品策划和产品系列品牌故事Brandstory品牌故事案例一品牌故事BrandstoryVERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Me

4、dusa女神美杜莎，象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。品牌故事案例二GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话1.中世纪宫廷御用马鞍制造商2.店内陈列马鞍和马术用品1987，葛玛达，曾向媒体表示：“…古奇家族从来没有制造过马具。我们是来自弗洛伦萨的古奇家族。（1224年）”“价格会随时间淡忘，但品质永驻人心。”3.服务生，一手提行李箱，一手挎着手袋身披盔甲的骑士LEVISTRAUSS原籍为德国，1847年发迹於美国三藩市，当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色

5、帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。品牌故事Brandstory品牌故事案例三品牌故事Brandstory品牌故事Brandstory设计成就国内赢得奖项2007年荣获中国“十大设计名师”称号2006年荣获中国时装设计最高奖“金顶奖”2006年荣获05’年度中国设计业“十大杰出青年”2004、2005年蝉联中国最佳女装品牌设计奖2002、2003年度中国服装业最具影响力的十大设计师之一2002年中国十佳设计师第一名中国十佳设计师专业奖第一名中国最佳女装设计品牌奖国际赢和奖项2005年CHANNELYOUNG风尚大典荣获莱卡HARPER’SBAZAAR风尚设

6、计师2004年荣获路易?威登麾下法国轩尼诗颁发的“亚洲杰出设计师”奖杯2003年“中法文化年”代表中国赴法国巴黎卢浮宫举行时装发布会，大获好评2003年荣获美国NAUTICA（诺帝卡）创意基金白金大奖品牌故事Brandstory品牌故事的塑造1.提炼素材2.虚实结合3.重点突出4.强调视觉（文字+图片+影像+实物等一系列手段）5.裁剪片段品牌故事Brandstory