东莞玩具产业升级对策

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1、第卷第期年月东莞理工学院学报东莞玩具产业升级对策李传志东莞理工学院经济贸易系广东东莞摘要东莞玩具产业是经济全球化的产物在我国玩具出口中扮演着重要的角色但是出于以生产方式为主导致利润率很低处于国际玩具产业链的低端议价能力低一口外部环境恶化便将陷入困境向国际玩具产业链的上游研发设计环节和下游市场营销、品牌环节延伸是东莞玩具产业升级的主要方向关键词产业集群玩具产业产业升级东莞屮图分类号文献标识码文章编号—一一、东莞玩具产业概况东莞的玩具产业集群是依靠香港逐步发展起来的。世纪年代初广东沿海实行对外开放国内地价便宜、劳动力成本低香港厂商

2、逐步把劳动密集型的产品转移到大陆做来料加工。龙昌国际年来到东莞是开放后第一个来大陆投资的玩具制造企业随后伟易达、银辉、冠越等玩具生产企业先后到来东莞玩具产业开始兴旺起来。年前后东莞的玩具产业集群初步形成。如今东莞大大小小的玩具企业有多家生产的阮具遍布世界的各个角落。所生产的玩具在一定程度上代表了当今国际玩具生产的最新潮流外销比重达以上。米老鼠、唐老鸭、芭比娃娃、史努比、小熊维尼等鼎鼎大名的玩具都从当地的工厂流水线流向世界齐地。主要产销市场美国欧洲H本其他。年规模以上玩具企业工业总产值超过亿元占全市工业总产值的出口额为亿美元占全

3、国玩具出口额的。玩具产业已成为东莞的八人支柱产业之一在东莞经济发展中发挥着重要的作用。然而辉煌的背后潜伏着危机东莞玩具在全球分工体系中还多处在加工制造环节产品的附加值较低缺乏上游研发、设计环节以及下游山场营销与品牌环节的延伸。据专家估计占占占二中小企业在玩具生产过程中只能赚到一些辛苦钱绝大多数的利润都被国外拥有玩具晶牌的金业和经销商、代理商赚走。东莞玩具产业以加工贸易方式为主而加工贸易的生产周期一般在年左右乜如果在此期间内不能实现产业升级随着本地加工成本的提高加工贸易产业会成为短命的“无根”工业。如杲东莞玩具长期被锁眾在国际分

4、工体系的低附加值环节难以摆脱微笑曲线的底部格局势必沦落为全球化的牺牲品。事实上近年来由于受强制认证、人民币升值、技术门槛限制、东南亚国家日益激烈的挑战特别是金融危机的影响东莞玩具业遭遇了前所未有的打击已有多家企业倒闭年东莞出口玩具亿美元同比下降了首次出现负增长。年月H拥有多名员工、主要为境外著名玩具厂商贴牌生产的龙头玩具代工金业合俊轰然倒闭暗示着世界工厂模式“愈依赖愈脆弱'‘的本质处丁全球产业链下游的东莞玩具业逃脱不了遭受欧美上游钳制的宿命亟待升级。产业发展中暴露的主要问题为了解东莞玩具产业的现状和金融危机对该产业的影响东莞理

5、工学院社会发展研究院组织调查队利用暑假对个玩具企业进行了深入调查收回有效问卷份。发现的主要问题收稿口期——作者简介李传志一男山西平遥人教授经济学博士主要从事博弈论和宏观经济研究万方数据东莞理工学院学报年有以下四个方面。一品牌缺失东莞是全球知名的玩具生产基地但是长期以來东莞玩具缺乏有影响力的玩具品牌缺乏强有力的议价资木。面对美国这个全球最大的、诱人的玩具市场不少生产企业接单时显得底气不足将低价、其他条件妥协等当成了争取客户的王牌。没有口己的品牌只好“为他人作嫁衣裳”。以芭比娃娃为例国际市场每个售价美元以上。而东莞一些加工企业每个

6、加工费不足美分。品牌缺乏与玩具行业长期以来料加工和合作生产的发展模式有关。遍布在东莞的阮具生产企业生产规模普遍较小、管理水平不高浮躁和急功近利的特征明显满足于产品的一时畅销。因此不注重产品的研发和创新也不注重品牌的培育和推广仿制和抄袭是比较普遍的现象。这使得玩具产业始终没有形成强有力的竞争力人量利润流失于之中。根据我们的调查拥有自主品牌的企业只占认为它很重要正在积极创立的占有没有都无所谓的占浪费钱的占说不清的占。二产品创新能力不强目前东莞玩具企业口主创新能力不强以赚取加工费盈利的增长模式仍居主流。除了几家规模较大的企业建立了口

7、身的研发机构绝大多数玩具企业依靠來样、來料加工产品设计、关键生产原料和加工设备人多依靠进口缺乏技术创新能力。根据我们的调查有研发机构的企业占其中规模以上的企业有研发机构的占规模以下的企业是。可见企业规模是制约原创设计的一个主要原因。对于阻碍企业自主创新的外因认为政策环境的占社会氛围的占知识产权纠纷的占其他的占。可见政府对玩具产业技术创新支持不够社会对模仿抄袭过于“宽容雹人才是企业的高级生产要素是玩具产业实现向高端转型的关键对一企业乃至产业的长远发展有着至关重要的影响。冃前玩具企业员工素质普遍较低多数人只有初中以下的文化程度导致

8、企业缺乏自主技术创新的人才基础。反观国际大公司如丹麦乐高建筑组合玩具、日本电子狗等风靡全球的知名玩具无不以其强大的高科技开发人才队伍为后盾。根据我们的调查对于制约企业发展的主耍原因选择人才的占技术的占资金的占其他的占。可见对人才的重视已经超过技术与资金同等重要。三质量不高和安