从西欧和美国市场看洗衣液的配方革新

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1、2011.4综述从西欧和美国市场看洗衣液的配方革新HelianaKola摘要：本文介绍了2006～2008年西欧和北美超浓缩洗衣液的配方变革，这些成果来自瑞士的Battelle's分析实验室。从该研究可看出近期世界洗衣液产品中表面活性剂的总量、组成及洗衣液配方发生的种种变化，对国内发展洗衣液的生产具有指导意义。关键词：超浓缩洗衣液；表面活性剂总量；表面活性剂组成；配方革新过去二十年多来，全球洗衣1研究方法售商或网络销售商是Tesco（乐产品领域最重要的技术革新之一Battelle's分析实验室之所以购）、Carrefour（家乐福）、Auchan是浓缩洗衣

2、粉的市场化。这一变选择西欧和美国市场的洗衣液作（欧尚）、Sainbury's（森宝利）、Lidl革1987年发源于日本，在短短两为研究对象，主要考虑到这是两和Dalli；Walmart（沃尔玛）则是年内，浓缩粉迅速成为日本织物个相对成熟的市场，而且这两个美国销售市场的主导者。洗涤剂的主导产品。浓缩粉的成市场存在许多相似之处。例如，在Battelle's分析实验室利用最功不仅具有划时代的意义，它还这两个市场居于支配的洗衣液制先进的分析仪器对各种品牌的洗催生了另一种更加环保的产品—造商相同，零售体系和消费群体衣液进行了剖析，旨在全面了解—浓缩洗衣液。浓缩洗衣液

3、于也极其相似。洗衣液中的表面活性剂（包括各1991年在西欧问世，在美国则是在研究中，Battelle's分析实验种不同碳氢链长、合成或油脂基于1993年走入市场。2000年出现的室共选择了30～40个市场化的洗表面活性剂）的组成以及助剂、溶胶囊型液体洗涤剂（encapsulated衣液产品，这些产品分别代表了剂、水溶助长剂、络合剂、酶和发liquiddetergent），使迅猛增长的西2006年、2007年和2008年西欧和泡剂等成分的精确含量，以便准欧浓缩洗衣液市场得到了进一步美国两大经济体洗衣液的产品特确复原洗衣液的配方组成。发展；与此同时，美国洗衣产

4、品的征。西欧市场的洗衣液样本主要液体化进程之快十分惊人，2006来自德国、法国、西班牙、英国和2表面活性剂总量年洗衣液与洗衣粉的产量之比已意大利，这5个国家洗衣液的消费分析结果表明：2006～2008达到72%∶28%。量约占西欧洗衣液市场的80%。年西欧市场洗衣液的表面活性剂更加环保的超浓缩洗衣液出洗衣液的制造商包括大型跨总量一般在15%～45%（图1a），美现于2006年。这是洗涤剂工业兼国公司P&G（宝洁）、Unilever（联国市场洗衣液中表面活性剂的总顾减少能源消耗和防止包装浪费合利华）、Henkel（汉高）和Reckitt量则在6%～45%（图

5、1b）。2006两方面的因素，为社会和消费者Benckiser（利洁时），这对西欧和年，首先登陆北美市场的超浓缩贡献出的又一个有价值的洗衣产美国市场来说是基本相同的。但洗衣液是品牌产品2和私有品牌7品。超浓缩洗衣液的最大优点是这两个市场上洗衣液的私有品牌（3倍浓缩，表面活性剂最高为使用更加方便、更少用量，可使制或本土品牌则有所不同：西欧市45%），2007年则是品牌产品1（2造商和批发商减少运输和存储费场主要是McBride、Psersan、倍浓缩，表面活性剂最高为45%）用。瑞士的Battelle's分析实验室对Bolton、Manitoba、Realc

6、himica和和私有品牌（2倍浓缩，表面活性西欧和美国2006～2008年销售的Italsilva等；美国市场则是Church剂12%～45%）。就在同一年，品超浓缩洗衣液进行了详细的分析，&Dwight、Huish、Method、Sev-牌产品2同时向欧洲（法国、英国、以深入探究超浓缩洗衣液取得市enthGeneration和Phoenix等。此西班牙）推出了标识3倍和2倍的场成功的原因。外，渠道方面，西欧市场的主要零浓缩洗衣液（表面活性剂最高为CHINACleaningIndustry63中国洗涤用品工业CHINA综述CleaningIndustry中

7、国洗涤用品工业55%）。2008年，洗衣液中表面活性剂总量则是另一番景象。到2006年，西欧市场平均每次洗衣的洗衣液用量已从125mL（普通洗衣液）降到75mL（传统的浓缩洗衣液）。新出现的超浓缩洗衣液中，表面活性剂的总量已提高到传统洗衣液的约1.5倍，但洗衣时洗衣液的用量却降至不到原来的1/2。在美国洗衣液市场，品牌产品1和品牌产品2分别通过提高配方中的2种和3种表面活性剂的含量，使配方中的表面活性剂浓度达到了45%，从而降低了洗衣液的用量。3表面活性剂的组成图2展示的是西欧市场和美国市场上洗衣液配方的典型组成。在西欧国家，各国市场上洗衣液的配方差别很大

8、。例如，品牌产品1、品牌产品2和品牌产品3，不仅是在不同国家生产不