国外旅游目的地竞争力研究综述

《国外旅游目的地竞争力研究综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国外旅游目的地竞争力研究综述摘要:随着世界范围内旅游目的地竞争的日益激烈，旅游目的地竞争力正逐渐成为国内外研究的热点领域。国外旅游目的地竞争力研究起步早，已经较为成熟,主要包括旅游目的地竞争力概念的界定、影响因素的分析以及竞争力的评价等。本文通过对国外旅游目的地竞争力的研究文献的梳理和回顾，重点分析了旅游目的地竞争力的影响因素和竞争力评价研究，并指出了未来研究的方向。关键词:旅游目的地竞争力；评价指标；评价方法一、引言从整个旅游系统来看，大部分旅游活动发生于目的地,目的地在任何旅游系统模型中都是重要的一极;从旅游业管理工作的视角来看，旅游目的地乃是众多层面的旅游问题赖以依托的基础

2、单位。旅游的基本产品是旅游者在目的地的经历，目的地根据本地的供应潜力提供旅游产品,因而会引起试图维持和扩大市场份额的传统目的地和旨在获取增长的市场份额的新型目的地之间的激烈竞争。旅游目的地的成功取决于构成目的地优势的竞争力［1］。市场的全球化带来了竞争的全球化，世界范围内旅游目的地之间竞争的日益激烈。因此，旅游目的地既要有能力在竞争日益激烈的市场中有效地展示其竞争力,又要以确保其经济、社会以及文化的可持续的发展去实现这一目标，成为旅游学者、地方政府政策制订者与旅游产业从业者关注的热点。国外对旅游目的地竞争力的研究始于20世纪90年代初。1993年在阿根廷举行AIEST(Inter

3、nationAssociationofScientificExpertsinTourism)会议，专门研讨了长途旅行目的地的竞争力问题。之后国外学者纷纷从不同的角度对旅游目的地竞争力进行了研究。至今国外学者对旅游目的地的研究已经形成了一个较为成熟的体系，而我国该领域的研究在研究内容和研究方法上都滞后于国外。本文通过对国外旅游目的地竞争力的研究文献进行梳理和回顾，重点探讨了目的地竞争力的影响因素和评价，提出了未来进一步研究的方向。二、旅游目的竞争力的概念界定旅游目的地竞争力是什么？这是目的地管理者在进行竞争力管理时所必须弄明白的首要问题。到目前为止，国外学者对旅游目的地竞争力尚未取

4、得一个普遍认同的概念。在已有的研究成果中,Crouch和Ritchie对旅游目的地竞争力的界定最具有代表性，他们经过多年的系列研究，从居民福利、社会繁荣及可持续发展的角度定义了旅游目的地竞争力［2-7］oCrouch和Ritchie认为旅游目的地竞争力就是一种能够为当地的居民提供高标准生活的能力［5］,并于2000年从可持续发展的角度定义了“旅游目的地竞争力”:为到访旅游者提供满意而难忘的旅游经历、吸引更多游客来访，提高当地居民的生活质量，并为子孙后代维护好该地的自然资产的能力”［6］。Hassan在借鉴波特竞争理论的基础上,把旅游目的地竞争力界定为“不但在于目的地能够保持相对于

5、竞争对手的市场地位，还在于其创造并整合能维持旅游目的地的资源可持续使用的增值产品的能力”［8］。Buhalis认为旅游目的地竞争力是为一个国家居民创造经济繁荣的能力［9］,这与世界经济论坛(WorldEconomicForum)提倡的观点一致［10］。显然，这些概念都包含了可持续旅游的内涵，认为旅游目的地的竞争力是建立在可持续发展基础上的竞争力。学者们也从市场的角度对旅游目的地竞争力的概念进行了界定。d,Hauteserre指出，旅游目的地的竞争力是指随着时间的推移,一个目的地能够维持、提高市场地位和份额的能力［11］。Yoon认为旅游目的地竞争力是旅游目的地创造和整合增值产品从

6、而保持其市场地位的能力［12］0旅游目的地竞争力是一个相对的概念。Kozak和Rimmington指出，要比较不同目的地竞争力，首先需要确定哪些目的地是直接的竞争对手，竞争力强弱取决于与直接竞争对手比较的结果，并且提出季节也是评价目的地竞争力的一个重要因素，季节不同，竞争对手不一样［13］oDwyer和Kim认为竞争力是表现在一个目的地较其他目的地,在游客认为经历非常重要的那些方面,具有能更好的提供产品和服务的能力［14］。Gooroochurn和Sugiyarto提出,竞争力的测度因选择不同的基年和参照国家而不同［15］o三、旅游目的地竞争力影响因素研究旅游目的地竞争力的形成受

7、诸多因素的影响,国外学者主要从价格、环境管理、市场需求、目的地管理、技术等方面对旅游目的地的竞争力的内外相关因素进行了深入研究。1.旅游价格因素旅游价格即旅游者的成本，包括交通费用和目的地的花费。旅游目的地竞争力是一个综合的概念，它包括由汇率变动引起的价格差异、旅游业各组成部分的生产力水平和影响旅游目的地吸引力或其他方面的定性因素。旅游成本的变化和汇率的调整对目的地的国际市场份额产生最重要的经济影响。根据Edwards对亚太地区选定国家的成本竞争力的研究，从中长期来看,目的地相对