国家形象及中国国家形象战略研究综述

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1、国家形象及中国国家形象战略研究综述摘要：关于国家形象的研究已成为新兴热门课题，并取得了一定的研究成果，但是，研究框架大多数是从传播学的视角来进行的，理论视野需要进一步拓展。关于国家形象战略研究还处于初始阶段，还缺乏理论的分析和建构，尤其对中国国家形象战略与国家利益实现问题的理论研究还显得有些滞后，有许多方面的问题有待研究和探索。关键词：国家形象；中国国家形象战略；国家利益中图分类号：D822文献标识码：A文章编号：1007-519402-0069-05收稿日期：2007-11-30作者简介：刘艳房，河北师范大学法

2、政学院博士研究生；张骥，河北师范大学法政学院教授，博士生导师。在国际政治和外交领域，国家形象既是各国政府所追逐的战略目标，也是其谋求国家战略利益的重要手段。一国的国家形象在国际上一旦确立起来，就会对该国的国际影响产生无形而强大的冲击力。“'国家形象'在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。损害国家形象，实际上就是损害国家利益，反之亦然。”[1]因此，国家形象的研究吸引了国内外众多的学者，并取得了一定的研究成果。从总体来看，“国家形象的研究在中国是一个新兴的课题,从国际关系角度剖析国家形象的构建，更是

3、一个崭新的领域。”[2]但是，有的学者认为，目前国内对国家形象这一重大课题研究的力度还不够，不应只停留在“就事论事”的对策性研究，而应进行理论战略的归纳和升华，上升到战略高度来认识和研究[2]。一、国家形象的定义和解释关于国家形象的定义，国内学者见仁见智，提出许多不同看法。管文虎等认为，“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”[3]徐小鸽认为，“国家形象是一个国家在国际新闻

4、流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。”[4]杨伟芬将国家形象定义为“国际社会公众对一个国相对稳定的总体评价。”[5]张毓强对国家形象的定义是：“一个主权国家系统运动过程中发出的信息被公众映像后在特定条件下通过特定媒介(medium)的输出。[6]孙有中认为，“国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治王家福、徐萍对国家形象的定义是:“所谓“国家形象，,是指国家结构的外在形态，是国家传统、民族传统与文化传承在当代世界空间的特性化脉动的映像化张力，是物质文明、精神文明和政治文明

5、在历史文化传承中所形成的国家素质及其信誉的总尺度。”[9]金灿荣认为，“国家形象需要有一个正常的定位。'形象'的英文是image,是客观存在的，被多数人认同的、相对固定的心理记忆。它另外一面是perception,即知觉，是主观的，无数个体主观的感觉，也就成了imageo一个国家在国际上的基本形象，主要还是取决于这个国家在国际上的表现、实践和成就。其次，还取决于其他一些要素，比如两国关系、国家所处的发展阶段，等等。[10]段鹏认为,国家形象由国家实体形象、国家虚拟形象和公众认知形象三个子概念组成[11]。另外，一

6、些学者还分析了与国家形象的内涵相近、或相类似的概念，如“国家声誉”、“国家威望”、“国家名誉”等提法，实际上它们都属于同一层次的概念，都属于国家软权力的范畴，从本质上来讲，都是外界对主体的反映，这些成果对国家形象战略的研究具有很大的启发和借鉴意义。摩根索曾提到，威望政策的目的就是“使别国对自己国家实际拥有的权力，或者它自认为拥有的、或想使别国相信它拥有的权力产生深刻的印象。”[12]吉尔平认为，“威望就是实力的声望，尤其是军事实力的声望。可是，实力是指一个国家的经济、军事以及与此相关方面的能力，而威望主要是指其他

7、国家对一个国家行使其权力的潜力、能力和意愿的看法和认识。”[13]倪世雄等在《当代西方国际关系理论》一书中提到，国家的权力受到名誉和道德的限制，当一个国家在对其他的国家进行侵略和干涉的时候，这个国家的权力在暂时的情况下，也许会发挥作用，但是，在长久的时期，必然会遭到失败。这主要是因为国家在道德上的失败。在国际和国内舆论的压力下，国家的权力很难发挥作用[14]。王学东在《国家声誉在大国崛起中的作用》一文中提到，对于国家在政治领域的三大追求一一安全、富强与声誉,学术界偏重于前两点，而相对冷落后者。他认为，声誉是对某个

8、国家过去行为的总结或特性归因，它的作用是来预测、探寻未来的行为的[15]。美国学者傅立民提出，“国际威望，又称'国际声望'或'国家声誉'，是指一个国家通过把国内道德、知识、科学、艺术、经济或军事等成果向他国投射而获得一种理想的国际形象。”[16]由此可见，关于国家形象的概念，“由于研究角度不同,学者界定层面也不同。”[6]传播学者侧重运用传播学、新闻学、社会学等理论对国家