戏曲动漫出版现状与对策

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1、戏曲动漫出版现状与对策【摘要】戏曲动漫作为我国独有的新兴艺术形态，承载了传统与现代的双重意义与文化内涵。基于十年的初创与积淀，其自身在积累了部分优秀作品及创作经验的同时，也暴露出产业发展中的薄弱与局限。其中，出版作为产业循环的重要环节，是链接作品创作与消费终端的重要关口。目前，该环节在整个产业内的发展境况相对滞后。在此前提下，文章以我国戏曲动漫出版的现状为着眼点，关注其发展中遇到的瓶颈，并提出相应对策。同时，在关注其地域性发展的现状中,以山西省的戏曲出版情态为例，提供区域视域下的发展思路。【关键词】戏曲动漫；出版；对策；山西戏曲动漫是我国本土动漫类型中颇具特色的一支。从产生

2、至今，已经历了十年发展，并逐步在艺术创作上趋于成熟。作为承载我国传统文化的动漫类型，该类作甜在艺术形态、创编模式、出版传播、产业发展等方而显现岀不同于其他类动画的特殊性。其中，传播与岀版环节作为产业循环的重要组成部分，其良性运行可有效推动作品艺术呈现，完善产业结构。当前，以此为立足点的相关研究尚显不足。因此，关注于当前戏曲动漫出版的现状，总结运行中的不足与缺失，并以部分戏曲重省的具体情况为例，为整体与局部发展提出有益建议，对提升我国戏曲动漫产业出版环节的发展格局具有重要意义。一、我国戏曲动漫出版现状1.出版环境的政策助推产业发展的文化导向与政策支持力度，一定程度决定着该行业

3、生存的基础条件。在我国动漫产业发展的十年中，国家给予了足够重视,出台了相应的文化政策给予支持，为产业发展创造了良好的环境。2017年4月，文化部颁布了《“十三五”时期文化产业发展规划》，其中在“坚持创新驱动，促进重点行业全面发展”部分提出要“培育民族动漫创意和品牌”的动漫产业发展方向。以此为契机，在当前动漫产业热的发展态势中，业界对动漫创意的关注点重冋民族化、本土化，意味着未来五年其至更久，我国动漫产业的主题诉求将立足传统。2017年8月，屮宣部、教育部、财政部、文化部联合发布《关于戏曲进校园的实施意见》，其中在具体实施途径中提到，耍将戏曲以动漫呈现的方式，运用到不同阶段学

4、生的传统文化学习中。在动漫民族化与戏曲动漫化政策方向的指引下，融戏曲与动漫两类艺术形态为一身的戏曲动漫，成了双重导向呼唤下的应潮者。作为承载我国民族内涵的动漫类型，戏曲动漫正逐步开始追寻“生产一一岀版一一消费”的产业良性循环。而在目前的产业发展中，出版作为产业链的中心环节，尚处需要政策引导和支持的关键期。对于戏曲动漫出版而言,相关政策的导向不仅影响出版本身，更重要的是对整个产业链的衔接与流通起到重要支撑，为作品产出直接助力。可喜的是，在国家文化政策予以支持的同时，出版业内也推岀了相应的扶植政策与项目。2009年，国家新闻岀版总署公示的资助屮国原创动漫出版的“原动力”扶植计划

5、，为戏曲动漫出版提供了最直接的政策利好。经过五年的酝酿，该计划从2012年起正式实施，至今五年间，对动漫作品资助的类别与支持力度逐年增加。作品划分从2012年两类增加到2017年的五类，总数也由35项增至105项。其中，在漫画图书、多媒体动画两类中,对戏曲动漫作品共资助五项，戏曲漫画图书类项目《国粹戏剧图画书》《戏曲绘本从书》分别于2015年、2017年两年入选，戏曲动画类项目《动漫梨园》《粉墨宝贝》《京剧猫Z信念的冒险》分别于2013年、2015年、2017年入选。这些作品在获得资助的同时，为戏曲动漫作品的发展带来了新的机遇。2•出版内容动画居大众、漫画居小众戏曲动漫的双

6、重内涵，使出版环节在与内容的对接上，必然要面对动漫与动画两类属性的作品。从两类作品的整体数量看，发展并不均衡，呈现出漫画与动画间的比例悬殊。在占比绝大多数的戏曲动画作品中，涉及的剧种主要集中在京剧、昆曲、越剧、黄梅戏、豫剧、川剧等具有代表性的大剧种屮，而部分小剧种仅涉及个别代表性剧目，出版内容涵盖面具有一定程度的局限。据统计，已有的电子出版物主要包括：浙江文艺音像岀版社《戏曲动画集苹（-）》（2007年）、旅游教育出版社《戏曲中国（上、下）》（2014年）、河南电子音像出版社《小梅学戏》（一、二）（2015年）、中国数字文化集团有限公司《中国戏曲经典原创动画》（2016年）

7、等。其中，除《戏曲动画集萃（一）》为2007年出版的屮国美术学院师生创意作品集外，其余系列作甜均为近四年内出版完成。而互联网出版中，除包括电子岀版中的部分剧日外，更多的是以高校师生作品、工作室及个人创作的作品为主，在作品类型更显丰富的同时，也呈现出创作水平的差异。而传统纸媒的戏曲动漫作品，数量极为有限，内容类型包括戏曲漫画绘本、戏曲动画的静态出版物以及戏曲动画教材等。在主要依赖传统纸媒出版的戏曲漫画屮，已有的出版物内容相对单一，且没有形成应有的出版规模。此类作品主要有:新疆青少年出版社《国粹戏剧图画书》（2014年