浅议陕西动漫产业发展现状与对策.doc

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1、浅议陕西动漫产业发展现状与对策【摘耍】随着经济的发展，动漫产业的地位越来越受到人们的重视。本文以陕西动漫市场为背景，首先找出了陕西动漫产业发展屮存在的诸如产业链不完整、知识产权保护不力等问题，提出了一些可促进陕西动漫产业发展的具体策略。希望可对该产业发展提供借鉴。【关键词】产业链；创新；知识产权被誉为“新兴的朝阳产业”的动漫产业，实质上是一种创意产业，它以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊影视等动漫直接产品的开发、生产、出版、播岀、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营

2、。2012年7月12日，国家文化部正式发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（以下简称“规划”）。这是国家首次将动漫产业进行单列规划，足以说明国家对动漫产业的充分重视。由此预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个新的发展时期。而作为文化大省，陕西的动漫产业发展一直备受关注。经数年的努力,也作出了一定的成绩，然而，陕西动漫的发展之路上也有着明显的瓶颈与不容忽视的短板。因此，本文将以陕西动漫产业发展过程屮出现的问题为切入点，针对产业链建设、政府扶植、人才培养等方面提出对策与建议，希望对陕西动漫产业发展有所裨益。一、陕西动

3、漫产业发展存在问题近两年，在政府大力支持，企业创意突破、民间社团宣传普及的共同作用下，陕西动漫产业交出了一张颇为亮眼的成绩单。陕西动漫产业平台作为陕西地区唯一一家入驻动画节的展出单位首次亮相并送上优秀原创作品，陕四飞鸟文化发展有限公司根据《山海经》改编了动画短片《太阳神树》最终以其“中国古典神话故事的深刻内涵，中国古壁画独特的艺术风格”在“2011年度德国汉堡国际动漫大赛”一举夺得“中国国家奖”；第一、二届屮国(西安)动漫游戏文化节的相继举办，不仅在国内外引起了强烈的反响，也见证了陕西动漫逐步走向国际化的发展进程。但是陕西由于缺

4、少优秀原创作品播出资源有限，版权保护不力筹因素，产业链缺失致使陕西的大部分动漫企业举步维艰。笔者针对具体以下几个方面进行•阐述：(―)产业链不完整陕西动漫产业还处于成长初期，动漫企业也以中小型为主。至今虽已经形成了一定的产业链，但其结构扭曲，缺乏清晰的产业思路与资源配套,产业链并没有得到有效的整合，没有发挥产业链对动漫的发展优势，其畸形走势对陕西动漫产业的发展必定有害无益。动漫企业在规范运作上就已存在诸多问题：如企业和事业混朵，制作和播出不分，市场导向不清晰，造成资源配置效率低下，而且多头管理的局面不利于动漫产业的规模化发展和大

5、市场的形成，割裂了动漫产业链。由于管理层对发展动漫产业缺乏明晰的认识，错误的将发展动漫产业当成了单纯发展动漫产品，随之而來的便是将所有鼓励与扶持动漫产业发展的政策重点都放在了动漫产品这一个环节上。政策的导向驱使着众多的公司都进入动漫产品生产这一个环节，亦导致了动漫产业的结构失衡。（-）动漫产业的功能定位模糊，思想观念落后在思想认识上，陕西动漫产业发展的问题在于，一方面动漫产品创作生产的市场化属性与现有播映出版的计划性及僵化的审批限制制度存在矛盾，动漫企业难以直接面向市场需求发展。动漫作品依然在着力强调动漫产品的意识形态属性。用传

6、统的文化事业管理制度制约着动漫生产，忽视其商詁属性的倾向。另一方面，动漫作品受众普遍定位为少儿，忽视拥有更大利益空间的的青年及青年以上的消费市场。仅省会西安现拥有常驻人口843.46万人，中小学生占到20%左右，西安共有各类高校60余所，大学生数量约占12%左右，因此西安市场青少年群体约占总人口的32%左右，约为270万人，潜在市场不言而喻。冃前国外的动漫作甜针对的消费群体，根据不同的年龄均有与其相向的产品及衍生品，反观陕西，依旧将动漫定位于低幼群体，市场上缺乏适合青年及青年以上消费者阅读的动漫产品,导致这个群体不得不通过各种途

7、径（包括购买盗版、从网上下载等）去获取日本等的动漫作品，来满足自己的阅读依赖。巨大的市场空缺无异于将拥有巨大消费能力的高年龄层消费群体市场拱手让给了外国动漫厂商，以至于造成“哈FI”，“哈韩”在青年群体屮成为普遍现象。（三）缺乏具有自主知识产权的优秀原创作品陕西的动漫作品在逐年增加的过程中，我们看到的大部分动漫企业均为民营资木企业，成立时间短起点低规模小，大部分企业无力面对动漫市场侵权和盗版猖獗衍生品市场的沦陷，进而选择风险较小利润相对稳定的外包业务，利润来源几乎都以赚取廉价的加工费为主。随着经济全球化的推进，发达国家的企业逐步

8、将动漫的加工环节向成本较低的地区转移，这种产业转移也是我国的动漫代工企业的得到了生存和发展。然而随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化，代工企业的利润不断受到挤压。一方面，有限的资金便无力进行盈利周期更长的动漫产品生产。另一方面，不注重产品的原创性和培育品牌