爱迪尔珠宝调查报告

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1、爱迪尔珠宝调查报告•、市场环境X分主要消费专年龄消费方向文化层次在校学生19岁--一24岁多以彩金银饰为主大学教职员工各个年龄层的都有各类大学附近学校学生19—-24岁银饰、玉石类大学二、企业历史爱迪尔珠宝股份有限公司，从事钻石等珠宝饰品的研发，生产，销售服务。爱迪尔珠宝股份有限公词始于2002年4月正式运营，全面展开“IDEAL/爱迪尔珠宝”品牌的塑造。2006年9刀，公司旗下的IDEAL品牌荣膺亚洲500最具价值品牌。2008年1月，爱迪尔珠宝网上商城正式上线二、产品情况珠宝店分类主耍有银饰、水晶、玛瑙、玉石、珍珠、素金、钻石，根据店内营业额调查反映出，银饰、水

2、晶和玛瑙为畅销品，钻石和素金为滞销品。以银质为主，主要是有耳钉类、戒指类、项链类、手链类、脚链类。银质的一般在30——200元之间，彩金和钻石就相对来说比较贵了，是上千了。而那些水品手链差不多是30——80元之间。四、市场竞争状况分析项目饰品装潢与通风情况商品种类商品价格水平地理位置店内规模淘宝屋装潢水平好，通风条件较差种类较齐全，适中动感地带营业店旁规模中文良路（主要是针对卡哇伊饰品）装潢好，通风好种类较为齐全高昂文良路快餐店旁规模中商业街（新视界）装潢差，通风蒔不齐低廉校商业规模大五、消费者研究(1)消费群体：1、商院在校大学生，主要集中在工商管理学院，会计金融学

3、院，国际商务学院儿个较大人数较多的学院2、藕塘职教院的教师和学生是次要的消费群体(2)消费动机：1、品牌认知度较高2、经济基础中上3、对此类产品有兴趣，尤其以女生为主六、企业形象于2002年塑建，主产品为钻石镶嵌饰品，2004-2006年聘请蒋雯丽代言，在全国150余座城市拥有210多个特许加盟网点，以“非凡”为核心的品牌文化和“灵感成就非凡”的品牌主张渐显张力，为中国驰名商标、亚洲500最具价值品牌，有企业文化的公司不一定能成功,但成功的公司必定有卓越的企业文化。七、媒介情况(1)新闻稿投放在校内的《商院青年》、《社团之声》等，进行新闻特写、专栏、署名文章等互相补充

4、，形成立体品牌宣传攻势。(2)广告投放争对每次活动不同阶段的不同的侧重点，可利用食堂、电子屏幕等进行有计划，有步骤的投放网络平台利用校园网站、邮箱、飞信组等形式，进行传播，抢占网络的制高点。