爱迪尔珠宝调查报告.doc

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1、爱迪尔珠宝调查报告一、市场环境二、企业历史爱迪尔珠宝股份有限公司，从事钻石等珠宝饰品的研发，生产，销售服务。爱迪尔珠宝股份有限公司始于2002年4月正式运营，全面展开“IDEAL/爱迪尔珠宝”品牌的塑造。2006年9月，公司旗下的IDEAL品牌荣膺亚洲500最具价值品牌。2008年1月，爱迪尔珠宝网上商城正式上线三、产品情况珠宝店分类主要有银饰、水晶、玛瑙、玉石、珍珠、素金、钻石，根据店内营业额调查反映出，银饰、水晶和玛瑙为畅销品，钻石和素金为滞销品。以银质为主，主要是有耳钉类、戒指类、项链类、手链类、脚链类

2、。银质的一般在30——200元之间，彩金和钻石就相对来说比较贵了，是上千了。而那些水晶手链差不多是30——80元之间。四、市场竞争状况五、消费者研究（1）消费群体：1、商院在校大学生，主要集中在工商管理学院，会计金融学院，国际商务学院几个较大人数较多的学院2、藕塘职教院的教师和学生是次要的消费群体（2）消费动机：1、品牌认知度较高2、经济基础中上3、对此类产品有兴趣，尤其以女生为主六、企业形象于2002年塑建，主产品为钻石镶嵌饰品，2004-2006年聘请蒋雯丽代言，在全国150余座城市拥有210多个特许加盟

3、网点，以“非凡”为核心的品牌文化和“灵感成就非凡”的品牌主张渐显张力，为中国驰名商标、亚洲500最具价值品牌，有企业文化的公司不一定能成功，但成功的公司必定有卓越的企业文化。七、媒介情况（1）新闻稿投放在校内的《商院青年》、《社团之声》等，进行新闻特写、专栏、署名文章等互相补充，形成立体品牌宣传攻势。（2）广告投放争对每次活动不同阶段的不同的侧重点，可利用食堂、电子屏幕等进行有计划，有步骤的投放网络平台利用校园网站、邮箱、飞信组等形式，进行传播，抢占网络的制高点。