国内乡村旅游的现状及对策

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1、我国经济持续快速增＜、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度口渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升，我国旅游市场正经历着结构性升级:传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位，代表现代旅游价值取向的乡村旅游成为旅游市场新的热点Z-O但有一些地方的乡村旅游存在一些亟待解决的问题。1.我国乡村旅游发展现状1」乡村旅游己成为当今旅游业发展的一个新趋势中国的乡村旅游起步较晚目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。因地制宜地发展乡村旅游、城郊休闲游，对于解决“三农”问题、加快推进社会主义新农村建设、拓宽农民增收渠道、增加农民就业机会、提升农村精神文明程度、丰富旅游

2、产品、增强旅游业发展的活力、满足国内外游客的旅游文化消费需求，都具有十分重要的意义。1.2政府为乡村旅游提供了机遇2006年初，中央“一号文件”——《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》出台，提出“生产发展”“生活宽裕”“乡风文明”“村容整洁”“管理民主”五个主要的要求。为了深入地贯彻落实党中央、国务院精神，更好地发挥旅游在建设社会主义新农村屮的优势和作用。国家旅游局将2006年全国旅游主题为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。国家旅游局和农业部将共同推进乡村旅游“百千力工程”，“十一五”期间

3、，建成具有乡村旅游示范意义的100个县、100（）个乡镇和10000个村,使已冇的乡村旅游项H得到明显提升和完善,基木形成种类丰富、档次适屮的乡村旅游产品体系和特色突出、发展规范的乡村旅游格局,满足人民生活水平提高对旅游消费的需求。总地来看，我国乡村旅游市场空间和需求潜力较大，发展前景良好。1.3近年来乡村旅游红火近年來，我国各地农村旅游发展生动活泼、形式多样、特色鲜明。目前中国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。2.乡村旅游主要存在的弊端2.1经营理念陈口在经营理念上，述停留在特别看重菜品质量、味道和价

4、格，而对于旅游接待地吸引游客至关重要的-•些因素:特色（农家风味）、环境（绿化环境）、服务（服务水平）却没有放在重要位置。经营者乐意在主体建筑上花钱，而不愿在治理、美化环境方而下功夫;乐意在量上投入,而不愿意在经营特色、服务质量上花钱。主张少投入多产出深购质劣价低的菜品欺骗顾客,甚至克扣斤两;目光短浅的井底意识还表现在不愿走出本地去做比较，学习别人的先进管理经验的要求不强烈;单兵独战的多，团结协作,致力于树立景区形象的意识不强。2.2营销渠道单一衣招彳来客源上，过于迷信“冋头客”和口碑传播，对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原

5、始的、被动的认识上。主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强,这很难适应旅游市场竞争的形式。2.3市场竞争意识不强经营者经营理念与游客需求之间存在差距，市场竞争意识不强，尤其需要专业的培训、指导和政府的引导。“乡村旅游”作为一种新兴的近郊旅游休闲形式，有其特殊发展规律和经营模式。要让农民一家一户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本，容易动摇经营者的口信。对于当地政府来讲，自发的、分散的、粗放的小农个私经营形式，其产业意义不人。对人众游客來讲，没有特色、规模，管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、规模化、品牌化是“乡村旅游”实现产

6、业化目标的基本方向。1.当前乡村旅游发展的基本策略3」消除瓶颈，政府主导突出表现在农民素质与现代化旅游服务要求的断裂;落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距;分散的村圧与市场的断裂，农民很难直接走向市场等等,对此政府应起主导作用,建立长效管理体制和便捷协调的旅游机制，制定相关管理办法或条例，对乡村旅游规划的审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范和监督,引导其逐步走向行业协会自律管理。政府主导，要着重强化旅游管理部门地位，赋了其更大职权，如重要景点和重大旅游建设项口的初步设计审查权;乡村旅游饭店的审批权;乡村旅游景点（线路）的审

7、批权;旅游价格审批权，牵头组织开展旅游市场监查权等等,切实改变以往旅游管理部门职能的模糊性，真止做到不该管的不管，该管的一定管好。3.2长远规划，科学策划一定程度上讲，近儿年乡村旅游发展迅速，很多是农民自己干出来的侬民的勤劳加上市场的机遇造就了许多乡村旅游点的成功，但是缺少科学的规划逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因索，缺乏规划和低水平规划容易走向“盲目性+积极性=破坏性”。对此，一要注意“引智”，重视发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与。二要整合区域乡村旅游资源，避免景点形式上的单-一，内容上的雷同。突出重点，择优选择一

8、些条件好、有潜力的乡镇、村，高层面的统一规划，科学策划，切实做到“先规划，后开发,不规划，不开发”，以此来保证乡村旅游资源的冇序开发，合理利用，长远发展。3.3文化