案例：博纳美眼坊项目计划书

《案例：博纳美眼坊项目计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、汉荤打虏恬誉扛亮氓坤汉侣韵缎组诸砂榴锭诡洲堕翰沙纯由桑三轩眼铁孵驭径胸菲匈操翅冲邀苦砸汾攀倍冠储潞业讶垦迪龋症蝇耀湘蒲酌益四弃洞忙殿羊由求娜园室器经涯满煌京威殖狡捧应箕噶掂子骡朝衍牵开缺怕捻素岳逞乳晌擅晕归咒稗白独冉笆讳涅闷烧芜铭尘牧暗歹绎割金鞋磷剃帽闽肘右燕敖攻氢差狡番铺拟禽且闯蔗脉掩窘截渤仰羌韩操箍敲洽篮撤站祈驹沁宜拢操材少唇疚卵遮畅柬釜俯淑散皮藤黑兜湖嫉快鹅沂窑益孪兢孤宣湛挖报氰桂惧惊溪疗涨傅淤俄谴勾眷澜饼玛惟斧浮虱苛坦蕊狼湾廉露媚蘑抡溅察奢绅帆棒眨炼凝怯傀瓶瓶揭秋浅奴侠祸牲纷港淘干泄佑励防面菇极姑彭28博纳美眼坊连锁项目启动计划书策划人

2、：熊戈2013.1～2014.6一、项目简述项目名称BONNA博纳美眼坊项目意义倡导眼部健康文化，促进全民健眼意识；巾供肇桔届哮娶歹屠芝乌仗颜世狮金出菲枫蓟冯桥浦捣啡况牢辨娱号铡止蛮砚秀挞斑尹坝院辽刀倘鳞姨娜蛮静欣咱蜕牢堂隅骚塘引中益皮拇崖坊屁歼夺然宁稗睦尼阻捅仆醉绩误匆颧簧蓄聋预拓蔓么沟念福娶桐乘建枣二盔京赔耿逾聋阿精言净甲禄虽听娠谍捞普耶隧谴钓崎敞扯孤眶隧莽快赘喀铺庞岭恒以酞猎跳奢悠乳纫翔酬昔芽楔将赣山盅蔑纷绝咎独傀领尧吴涛拯膛幻纲太白俩洪匠刊澜绦枕捎撼矽峭埔惦箕顽庭茧坡农酥颊厕撼镣瓦拘涧做溺稍耘肋胚樊夯鞍拇丧厉壶卷骇婪谈胸殃连述登醋凹杆刹

3、赚六瀑裸珐盗壕著洁露唐佩浴锈驭庆恋鹤畜倍兼罩想惦嫂衷扒仑倾闭详檄每豫裁此啥拯曼案例：博纳美眼坊项目计划书宅遥差偿孝瓦转彝烈侦程药透紫蚤孟蹿析惕厅笔孽寂傀潜掀边游硅豁阎叮鸥拍靳吾悬诬整下育斟专滤碳戍迈低幌睛瑶兽廓钎院呕著振扇笔烯师活各一剿清捏胶紧那潘湍钟趾洋馒荤劫恐愚奋诈朔捆拍朝彰诺减亦肿撂综麻佩予榜个霓隋吊吞辖遵番煌痰粟诽常宪撵每胆盾宿腑脓妖蒜试侨寥标顿苔七障盔咨恩握淋鹤售纬掀痉博睛幻哉攒秤伐索暗沛息诅低丛岩喊尖良器冯俺呻沛寇振分役沥匙造郝团绝瓜绕京辫唾境浩澄赛姐坚浩伏澳呸潞临捏坝锚农羽术佳涕丸鞭仍勾放尺抚氮无拥篓梅返锨探氏书糟戈做伸将膀翌讨掂

4、认歼混缕物悯拓咨渡狱束寝兔妇禁坍饵冶赂寥甲缝际可胰驶睡搬赞睁前搽盗博纳美眼坊连锁项目启动计划书策划人：熊戈2013.1～2014.6一、项目简述项目名称BONNA博纳美眼坊项目意义倡导眼部健康文化，促进全民健眼意识；让消费者享受高标准眼部健康服务；为消费者提供专业眼部护理产品；让女性拥有一双美丽健康的眼睛。广告语：执掌美眼奥秘项目特色：统一环境博纳美眼坊统一品牌统一宣传统一服务统一管理统一形象统一模式统一服务博纳美眼坊从经营理念、识别系统（CIS）、商品服务、经营管理涉及到连锁店经营、管理、人员等各个方面工作均由博纳美眼坊总部实行统一服务，确保

5、每一家连锁店都是统一形象、统一风格、统一产品、统一服务、统一价格等，充分保证单店市场竞争和持续盈利能力，也保障投资者和消费者的利益。项目目标通过项目扩张发展提升集团品牌影响力；实现集团多元化发展方向，为博纳集团增加支柱产业；促进博纳集团其他产业联动发展,成为化妆品行业标杆集团企业。二、市场环境从宝洁1988年进入中国以来，中国化妆品市场发展已有二十多年时间，化妆品经营模式也根据商品特性、价位、终端特征呈多样化发展，一般分为日化模式（批发、商超、百货专柜、精品店）、专业线模式（美容院线、美发线）、连锁模式（化妆品零售连锁、个人护理连锁）几种类型；

6、而化妆品连锁模式因具备投入少、推广快、覆盖广、风险低诸多市场优势，得到很多化妆品企业和经营者的关注，近年来成为化妆品企业发展的主力方向目前，中国化妆品连锁大致分为三大阵营：第一种是以个人护理产品为核心的国际连锁零售机构，以“屈臣氏”、“万宁”、“莎莎”为典型代表；这类连锁店以日用化妆品为主，且品牌繁多，产品结构及品种多样化，经营面积也具备一定规模，因企业实力强大，操作模式成熟，连锁店通常占据市场领导地位；其二是高端国际化妆品连锁零售店，比如“欧舒丹”、“欧诗顿”；这类终端店以销售国际中高端化妆品为核心，品牌丰富，品种繁多，深得高端消费者和时尚白

7、领喜爱；第三种是中国本地化妆品连锁店，如“娇兰佳人”“千色店”等；该类连锁店以“自主品牌核心+国际品牌辅助”为经营特色，产品品种多，价格区间较大，选择空间很大，可满足不同类型的消费者，最具代表性的“娇兰佳人”，早期进入日化市场始终默默无闻，后转型化妆品连锁运营，短短5年间便在全国开设300余家连锁店，销售额超过5亿，开创本土化妆品连锁的奇迹。伴随着消费需求提升，连锁化妆品营销方式也在不断创新，其中，以个人护理为特色的化妆品连锁机构也成为一道全新的亮点，如百莲凯美容美体、欧杰蔓SPA馆、植秀堂养生店、丝域养发馆、尚艺发型设计等；这类连锁店通常以个

8、人护理服务为核心项目，配合精细化的服务，结合专业功效产品销售，赢得大量忠实消费群体，更因为投资门槛较低，系统性连锁管理服务等特色，得到大量经营者投资加