龙湖镇手机市场调研计划书

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5、展差异化竞争；（3）了解龙湖市场手机使用者的一般情况；（4）了解手机公司准备设计的手机应改善的方向和市场可能接受的程度；（5）了解龙湖消费者购买手机的愿望；（6）了解龙湖手机的市场容量；（7）调研结果能为手机公司研发部门开发新产品和营销部门进行营销决策提供依据。二调研对象本次调研将在龙湖镇开展，调查范围包括沙窝里，工贸学院，工程学院，升达学院，中原工学院，机电学院。本次调研的调研对象是龙湖消费者，个手机专卖店，手机维修点。拟在每个学院抽取调查者400人，按性别分配名额，比值是1：1；样本总数为2400。各手机经销商和手机维修点每抽取2个作为样本。三调

6、研项目本次调研主要包括以下内容：1各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额。2消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所。3销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；（2）各

7、销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量，款式，功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其他品牌相比的优缺点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量，价格，客户服务，促销）及建议。4维修点个手机品牌的维修状况（1）各品牌手机的维修频率；（2）各品牌手机易出现的问题；（3）消费者每月的手机维修频率；（4）各品牌手机使用的电池情况；（5）请维修点提出手机产品改进建议。四调研问卷本次调研针对消费者，经销商，维

8、修点等不同调研对象设计了三份不同的调查问卷，详见附录。五调研时间和期限本次调研的调研时间是2012年6月份，