美特斯邦威的法国进驻设想 国际市场营销

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1、美特斯邦威的法国进驻设想课程名称：任课教师：学号：姓名：年级：专业：评语：成绩：评卷人：提交日期：年月日13目录1引子……………………………………………………………………………………………32.计划制定前的准备……………………………………………………………………………32.1目标市场环境分析……………………………………………………………………………32.1.1法国概况……………………………………………………………………………………32.1.2地理…………………………………………………………………………………………42.1.3政治……………………………………………………………………

2、……………………42.1.4文化…………………………………………………………………………………………42.1.5经济与对外贸易……………………………………………………………………………52.1.6巴黎…………………………………………………………………………………………52.2美特斯邦威SWOT分析………………………………………………………………………62.2.1优势…………………………………………………………………………………………62.2.2劣势…………………………………………………………………………………………62.2.3机会…………………………………………………………………

3、………………………62.2.4威胁…………………………………………………………………………………………73适应目标市场的营销组合分析………………………………………………………………73.1产品……………………………………………………………………………………………73.2价格……………………………………………………………………………………………83.3促销……………………………………………………………………………………………93.4分销……………………………………………………………………………………………94市场进入计划…………………………………………………………………………………

4、94.1营销计划路线…………………………………………………………………………………94.2计划实施过程………………………………………………………………………………104.2.1“来自东方的疑惑”………………………………………………………………………104.2.2“那家店叫做Meters/bonwe”……………………………………………………………104.2.3旗舰店经营………………………………………………………………………………114.2.4展望………………………………………………………………………………………115实施与控制…………………………………………………………………………

5、…………125.1目标…………………………………………………………………………………………125.2任务分配……………………………………………………………………………………125.3决定…………………………………………………………………………………………126结论……………………………………………………………………………………………127参考资料………………………………………………………………………………………1313【内容摘要】：美特斯邦威在中国已经风生水起，必将进军国际市场。设想美特斯邦威将从法国巴黎开始他的欧洲市场进驻梦想，那么巴黎的土地上将出现美特斯邦威的博物馆、旗舰店，

6、然后他的连锁店遍布法国甚至欧洲。【关键词】：美特斯邦威巴黎进入营销组合营销计划上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年创建于中国浙江省温州市。05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。目前全国设有专卖店近3000家。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，该年年全系统销售额达70亿元，位居中国市场的本土休闲服品牌之首。美特斯邦威发展至今，已经可以尝试发掘海外市场，在中国与欧洲国家贸易活动日渐频繁的今天，不妨大胆设想其进入欧洲国家的营销计划。本论题便以美特斯邦威品牌为对象，选取法国作为目标市场做出大胆的市场进入营销方案设想，旨在通过探讨能够更深

7、入的认识国际市场营销计划的制定，从而做出将美特斯邦威打入法国市场的营销计划。PART1计划制定前的准备一、目标市场环境分析13（1）法国概况法国全称法兰西共和国，现在是法兰西第五共和国，联合国安理会常任理事国，对安理会议案拥有否决权。法国亦是欧盟和北约创始会员国之一，八国集团之一和欧洲四大经济体之一，亦是《申根公约》的成员国。（2）地理法国位于欧洲西部，与比利时、卢森堡、德国、瑞士、意大利、西班牙、安道尔、摩纳哥接壤，西北隔拉芒什海峡与英国相望。境线总长度为5695公里，其中海岸