泸州老窖醉三江战略规划报告

《泸州老窖醉三江战略规划报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、泸州老窖醉三江酒业中长期战略规划2009年1月1日泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有泸州老窖醉三江全国营销中心发展战略总结一个核心：泸州老窖醉三江的发展应围绕白酒产业这个核心三个阶段：整合蓄势期(1年）、产业提升期（3－4年）、全面竞争期（5－10年）四项指标：收入、利润、增长率、专业化程度三大能力：战略管理能力、市场营销能力、人才经营能力泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有泸州老窖醉三江战略发展六大纲要1，醉三江在未来三年内成为四川省著名商标、五年内成为中国驰名商标。2，醉三江的发展应坚持以成

2、为专业白酒营销公司为核心战略3，醉三江的短期目标是建立市场基础架构，充分培育市场竞争力（整合蓄势期）；中期目标是将企业快速做强做大（提升期）；远期目标是发展为中国白酒营销领导品牌（全面竞争期）4，配合公司的战略发展要求，醉三江应持续培育战略管理能力、市场营销能力、人才经营能力5，醉三江应加强基于战略目标的绩效管理，有效推动战略执行6，面向未来，醉三江尤其需要通过挖掘、提炼、融合优秀的企业文化以统一思想，培育企业的凝聚力和战斗力泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有目录1，综述2，泸州老窖醉三江酒业公

3、司愿景、使命及战略目标3，泸州老窖醉三江酒业公司发展战略3.1核心竞争力分析3.2战略定位3.3公司发展战略4，泸州老窖醉三江酒业公司业务发展战略4.1现有业务评估与分析4.2未来的业务选择和成长机会4.3业务组合战略5，泸州老窖醉三江酒业公司职能战略5.1战略管理5.2品牌管理5.3渠道管理5.7人才经营9，泸州老窖醉三江战略实施计划及风险控制泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有1，综述泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有醉三江的战略规划以下列逻辑展开2.确认企业核心竞争力45452331321.

4、确认“愿景”目标4.设计企业的业务组合在哪里竞争如何竞争3.确定企业的发展战略6.确定战略实施计划5.设计企业的职能战略战略管理营销管理人才经营……泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有2，泸州老窖醉三江酒业愿景、使命及战略目标泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有愿景五年内将醉三江打造成全国知名白酒品牌，建立一个现代化营销组织，训练一只具有高效执行力的营销队伍。泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有2.2使命传承发扬白酒文化，创造高品质新生活！泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有醉三江的愿景和使命必须建立在

5、全体员工的认同上，才可以真正成为企业发展的动力只有当员工真正相信他们能够塑造自己的未来时，愿景才会变为动力通过大量的交流、沟通使全体员工对企业的长远发展有透彻的理解建立有效的组织和激励机制，将企业的发展与员工的利益直接联系起来醉三江的愿景和使命充分依靠醉三江员工对企业的归属感、认同感和荣誉感，树立强烈的“危机意识”和“竞争意识”，将醉三江品牌树立成全国品牌，建立醉三江在白酒行业的区域领导地位。泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有2.3公司战略目标总体战略目标成长目标效益目标管理目标泸州老窖醉三江全

6、国营销中心版权所有基于和同行业先进企业的比较，醉三江总体战略目标定位于在十年内成为白酒行业的一流品牌醉三江总体战略目标在5年内营业规模达到销售收入10亿元；在10年内成为全国白酒行业一流品牌。泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有不同情况下泸州老窖醉三江销售收入目标（2009-2013年）万元00.3345销售收入乐观估计销售收入中间状态销售收入最低标准状态销售收入销售收入6500万元1.2亿元3亿元5亿元乐观估计销售收入中间状态销售收入最低标准状态销售收入5000万元9000万元2.5亿元4亿元2

7、009年2010年2011年2012年2013年3600万元3000万元5000万元8000万元1.7亿元3.5亿元7亿元4500万元7000万元1.3亿元3亿元5.5亿元泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有醉三江的战略目标—成长目标（2009-2013年）提高醉三江在消费者心目中的品牌知名度，三年成为四川省著名商标，五年成为全国驰名商标。丰富醉三江现有的产品线，加大新产品推广的力度加大渠道建设的力度，增加人员和资金的投入具备走向全国，实现跨区域扩张的市场开发能力泸州老窖醉三江全国营销中心版权所有

8、醉三江的战略目标—管理目标（2009-2013年）形成较强的战略规划和管理能力，完善组织结构和管理机制建立专门的战略管理职能，完善战略规划流程和制度在2009年初完成初步的组织结构设置，在2012年过渡到事业部制，形成完善的战略控制型母子公司管控结构根据醉三江公司战略，建立基于平衡记分卡的绩效考核系统并进一步完善现有的薪酬制度完善公司的经营和管理流程，提高组织的运营效率根植于传统面向未来，形成醉三江特色的企业文化，并通过文化建设推动企业的快速发展通过发掘泸州老窖企业文化新的内涵，建立对醉三江文化