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时间:2019-10-02
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1、道本·步步高户外推广活动流程推广活动指导方案---户外推广活动一、活动前期准备二、活动现场布置三、活动现场控制四、推广活动总结一、前期筹备工作1、确定活动主题2、确定活动时间3、确定活动场地4、确定促销方式5、确定宣传方式6、落实活动物料7、落实人员安排8、明确活动费用1、确定活动主题节点促销,淡旺季促销,新品上市促销等2、确定活动时间尽可能选择在周末、节假日3、确定活动场地提前5天办理活动场地的使用权4、促销方式A、抽奖促销B、打折、降价促销C、以旧换新D、服务促销E、礼品促销G、知识性促销H、代金券(活动单页、短信)J、联合促销K、积分奖励(VIP卡
2、)(团购、工程机等)A、抽奖促销①一次性抽奖:顾客凭借购物发票或其他凭证,参加抽奖,根据预先设计的方案,中奖者领取奖品②多次性抽奖顾客凭借购物发票或其他凭证,可以多次参加抽奖③答题式抽奖④游戏式抽奖(扎气球)策划技巧降低中奖率,提高单项奖的奖金金额提高中奖率,降低单项奖的奖金金额B、打折促销、降价促销1、联合打折:一次性购买两部手机或一次性购买金额超过多少,可享受几折优惠2、单品折扣幅度:8折或8.8折C、以旧换新对比宣传策划:将新产品的优势渲染出来折价方案设计D、服务促销登记老客户资料,利用现有资源送礼品或是送积分等利用服务如下载、贴膜、升级等E、礼品
3、促销可选购一批又吸引力的礼品如鸡蛋、大米等,增加顾客的购买欲望。F、知识性促销知识性促销是指借助大众媒介(电视、报纸、广播、杂志)、广告作品、宣传手册、单页和现场专家咨询活动,通过传播产品的制作依据、功效管理、结构知识、使用方法以及提供咨询意见、诊断意见等服务项目,培养、启发潜在客户的消费欲望,壮大消费,市场的一种促销活动。G、路演活动5、前期宣传方式6、活动物料准备:7、人员安排8、确定活动费用二、活动现场布置展品摆放方式赠品、礼品的摆放舞台的布置L型摆放方式:U型摆放方式:一字型摆放方式:冬天展架可朝阳面,夏天展架可朝阴面,增加消费者购物的舒适度,争
4、取顾客在现场的滞留时间,争取成交。产品摆放可按照店内布置执行,也可根据活动现场进行适度调整,一切以提升现场销售为主。空置的产品箱可充分利用,将其整齐码放,形成产品堆头——实现“货卖堆山”。舞台的布置舞台背景舞台大小音响设备三、活动现场控制1、促销赠品控制2、礼品发放控制3、抽奖活动控制4、活动人员协同5、突发事件控制四、推广活动总结1、我们将对推广活动总的费销比、物料使用数量、活动周期、顾客满意度等进行考核,以做到不浪费一分钱(街面、小区单页发放的监督,短信群发的监督)2、活动现场收拾3、活动效果评估
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