2016年电动车产业发展报告

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1、2016上半年电动车产业发展报告文/EBB毕年利2016年上半年以及悄然走过，国家各种经济数据已经不断出炉，从上半年经济走势到个人消费，从整体经济规模到工业增长幅度，每一个数据的呈现都清楚的表明着中国过去半年整体国民努力的成果。电动车作为整个中国经济的重要组成部分，半年已过，面对经济大环境、产业人环境，他又有着怎样的成绩单？特别是在品牌格局、板块情况、产品发展、营销动态等一些列上有着哪些变化？这些变化的原因在哪？一、上半年总体概况整体销量上半年整体销量普遍下滑，颓势依旧延续从2014年电动车产业首次出现整体销量下滑以來，不管是市场消费信心还是金业发展询景，似乎一直弥漫着一股

2、靡廉之气。虽然,在行业同仁的持续努力之下2015年在2014年下滑的基础上，出现了小幅度的上升，但是，那并不足以说明行业已经恢复从前。从市场获悉，今年上半年，整个电动车行业整体销量并不理想，出现了10%左右的下滑，而这其屮包含天津、无锡、台州等主要三大板块，都出现了不同程度的销售低迷，其屮个别金业今年上半年整体销量下滑严重。品牌格局前三品牌或将有变化，低价品牌来时凶猛通过市场调研获悉，今年上半年面对颓势的行业，前几大品牌通过各种营销手段和方法实现了销最的暂时平稳，但是个别品牌却出现了销最的明显下滑，以往行业三人品牌排名都己成行业共识，但是今年上半年，行业传统三大品牌格局或将

3、有变。此外，今年最受关注的便是诸多低价晶牌的不断搅局，这些胡牌的切入，进一步刺痛了原本就焦头烂额的传统几大品牌。这些低价品牌严重侵蚀和抢夺了部分二线，甚至是一线的市场份额，使木就处于发展因境的企业雪上加霜。冇点”屋漏偏逢连夜雨”的感觉。产品现状大单品营销卷土重来，各企业乐此不疲今年上半年产胡界彩丰呈，有传统企业的产站，也有互联网思维企业产站。雅迪Z3、爱玛麦、立马闪电、绿源两款可爱家族、小牛Ml.逗哈itank、socoTS等都成为了我们关注的焦点。这些企业围绕着产品不管进行演绎和营销，形成了属于口己，也属于行业的新的大单品时代，而像小牛、逗哈、SOCO等品牌都是以小众产品

4、打造和营造为主。但是，冋顾一番，似乎在4年之前，电动车行业曾经出现过一波大单品时代的浪潮，但是，在没有互联网的切入下，其始终掀不起风浪。营销动态为提升销量，各显神通面对当下持续低迷的产业环境，企业为提升销量获得市场，在今年也是煞费苦心。从传统资源广告投放，到新型媒体传播，再到各种营销事件打响，今年在市场上好不热闹。雅迪的智美终端、爱玛的智能骑行馆、立马的logo升级以及各人企业对猶库的引进，其中特别的是雅迪香港上市等等都在不断搅动着木就处于低迷的行业。其中以爱玛为例，本次终端的重新靓化升级是其继靓丽终端Z后，又一次全面的终端改造，数量达到1500家之多，几乎涵盖其所冇的主要

5、市场经销商，在整个行业搅动不小。另外，雅迪在香港的突然上市，似乎成为整个行业为之热聊的话题，也似乎成为最为关注的行业事件，在此给其归类为营销。对于雅迪上市的彩响等，本篇就不展开讨论，但是,英给整个行业带来的影响和信心的提升，却是前所未冇的。政策形势广东深圳不断搅局，国标迟迟未决今年4月份开始，深圳一则禁摩限电的法规，再一次将本处于夹缝屮生存的电动车产业推到了风口浪尖，并引发全国对电动车产业的再次关注，而北京、杭州等地也纷纷效仿，虽然，执行力度不及深圳，但是其带去的影响却是深远而乂具有穿透力的。另外，对于新国标的期盼，从2009年开始，电动年产业就一直在力推新国标的诞生与出台

6、，然而，时过7年，电动车新国标仍II」一次次流产。为此，以《营商电动车》、爱玛、绿源、雅迪等主要行业主体共同发起的行业G50团体，共紧急召开两次会议，全面商讨应对Z策和解决Z法。对于电动车新国标的出台，从当下的情况来看，今年似乎或乂将成为泡影。思维模式互联网思维不断涌现白从去年以小牛为代表的企业，将互联网思维引入电动车行业以来，整个行业对于此类模式的探索和研究从未间断，而今年更是电动车产业互联网思维模式的爆发年。今年上半年,按照小牛的发布模式，已经成功举办了如小牛Ml产晶的发布、逗哈的itank产品的众筹以及socoTS新品的发布等等，这些新品牌的不断进入，已经完全脱离了电

7、动不产业传统的营销模式和思维，为行业发展带去新的思维。今年上半年，电动车产业整体出现销量下滑，而正是在如此的产业人背景下，各人企业不断在品牌造势、营销手段、模式转变、产品更新等方面持续提升。二、原因分析今年整个电动车产业不断在进行变革创新，然而，为何仍旧出现了整体的销量下滑，原因何在？1、整体宏观经济放缓，制造业出现严重产能过剩；作为国家经济的重耍组成部分电动车产业也像其他产业一样，出现了供大于求的严重产能过剩状况，特别是近儿年，随着市场的不断饱和，电动车行业一直处于高库存状态，加之国民经济的持续低迷，诸多消费者对