177-企业战略管理

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1、得分统计表:适用专业：14级电商课程代码：320180拟卷人（签字人许吉慧课程名称：企业战略管理试卷编号（B）考试方式：闭卷考试时间：120分钟拟卷日期：2017.05审核人（签字）：题号—■二三四五六七A九十总分总分人得分得分阅卷人一、单项选择题（每题2分，共20分，请将每题的答案填写在下方的表格中）1234567891011121314151.战略集团是指在产业中同样的战略领域，遵循看相同或类似战略的（）。A相同企业B相似企业C公司群体D相同行业2.一般來说进入壁垒低退出壁垒高产业是（）oA低利润咼风险B咼利润咼风险C稳定的高

2、利润D稳定的低利润3.在产品一市场3X3矩阵屮，市场转移战略是由原有产品与（）组合而成的战略。A原有市场B相关市场C新兴市场D以上都不对4.可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差异化战略，（）变量实施差异化更可能获得成功。B人事D产品A形象C服务5.以下资源类型属于企业有形资源的是（）。A商业秘密C声誉6.产品结构是指企业（A产品线C销售网络B商标D土地）的宽度与深度结构。B产品D人力资源7.从经验曲线可以看出，单位产品直接成本取决于累计产量的大小和曲线的（）oA切线B斜率C长度D截距7.钢铁行业來说，最明显的

3、竞争特征是（）。A价格B规模经济C库存成木D转换成木8.日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，它所实施的战略是（）。A一体化战略B差异化战略C成本领先D多元化战略9.下列不属于企业实施纵向一体化优点的是（）0A整体效率高B生产均衡C机动性差D物流效率高10.当一个行业处于成熟期时，行业趋向于（）。A集中B优化C联盟D分散11.蓝海战略的分析单位是（）。A战略目标B战略行动C战略方案D战略制定12.按照并购双方的意愿可将并购分为善意并购和（）oA直接收购B间接收购C恶意并购D纵向并购13.衰

4、退行业的特征不包括（）。A市场需求下降B市场竞争发生变化C产品价格趋于下降D产品价格趋于上涨14.“说服不用香水的妇女使用香水”属于那一种战略（）oA市场渗透战略B市场开发战略得分阅卷人C地理扩展战略D市场争夺战略二、多项选择题（每题2分，共20分每题至少有两个正确选项,错选、漏选均不得分，请将每题的答案填写在下方表格中）123456789101.企业应承担的责任有（）。A自愿责任B道徳责任C法律责任D经济责任1.参与企业战略管理的利益相关者有（）。A文化相关者B资木市场利益相关者C产品市场利益相关者D组织利益相关者1.以下属于产

5、品结构调整方式的有（）。A适应性调整B改进型调整C改进老产品D开发系列新产品B生产D售后B同时性战略D不同类型战略组合）oA总成本领先战略B差异化战略C集中化战略D-体化战略1.下列属于价值链中基本活动的是（）。A进料后勤C销售2.混合型战略有（）。A顺序性战略组合C同一类型战略组合3.企业基木竞争战略类型有B减少威胁D共享）。B人才关系多元化D联合关系多元化）。B成长期D衰退期）oB竞争者的模仿D成本的上涨1.实施并购战略的协同作用包括（）。A解约成木C提升财务2.复合多元化战略的类型（A资金关系多元化C信用关系多元化3.产品的

6、生命周期包括（A幼稚期C成熟期4.成本领先战略的风险（A技术进步C市场需求变化得分阅卷人三、简答题（3小题，共30分）1、简述战略群体的构建步骤。（木题1（）分）2.简述发展型战略的类型。（本题10分）3、简述企业核心能力的培育方式。（本题10分）得分阅卷人四、分析题（2小题，共20分）海清啤酒成功地在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95%以上市场占有率的绝对垄断，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。C市100公里内有一金杯啤酒公司，3年前也是该省的老大

7、。然而，最近金杯啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。金杯啤酒在被收购后，立刻花近亿元的资金摘技改，还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质暈。但是新老板清楚的很，金杯啤酒公司最短的那块板就是营销。为一举获得C市的市场，金杯不惜代价从外企挖了3个营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。省内啤酒市场的特点是季节性强，主要在春末和夏季及初秋的半年多时间。一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被大的一级批发商控制。金杯啤酒没有选择正面强攻，主要依靠直销作为市场导人的手段，由销售队

8、伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了，并且成功地推出了1月18日C市要下雪的悬念广告，还有礼品附送。覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。但是，金杯在収得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。该公司过渡