情感诉求在广告表现中的运用【行政管理专业毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）情感诉求在广告表现中的运用目录摘要1Abstract1一、引言2二、广告表现2（一）广告表现的涵义2（二）广告表现的心理依据2（三）广告表现的类型3三、情感诉求4（一）情感诉求的涵义4（二）情感诉求的类型4四、情感诉求与广告表现的关系8五、情感诉求广告的心理依据8（一）以情动人8（二）消费者对情感广告的反应及接受程度9六、广告情感的反应模型10（一）丁家永的回忆——情感模型10（二）Thayer的唤醒模型10（三）Petty的精加工可能性模型11七、广告表现中的情感诉求策略12（一）制造从众12（二）标新立异12（三）价格导向

2、12（四）名人效应13（五）观念导向13（六）需求导向14（七）创造时尚14八、结束语14参考文献15[摘要]广告表现形式的运用对广告效果来说是非常重要的，什么形式的表现手法决定了广告的效果的传递。而广告的表现形式有很多种，其中尤以情感诉求这一诉求形式为最主要的表现手法。当今是消费者的时代，信息大爆炸，市场竞争激烈等原因致使广告的宣传效果达不到预期的要求。情感诉求融入广告宣传成为吸引消费者眼球的一大利器，它能满足消费者的情感需求，也是将广告产品打入消费者心里的最重要的方式。本文通过研究情感诉求与广告表现的关系和情感诉求的心理学依据，根据七个消费者常

3、见的消费心理，提出了广告表现中的情感诉求策略。广告中的情感诉求策略不仅是广告表现方式的具体化，也是社会发展中文化现象和消费心理的升华。[关键词]情感诉求；广告表现；广告效果；策略[Abstract]It’sveryimportanttouseadvertisingexpressionsforadvertisingeffects.Whatformofexpressionmeanstheeffectofthedecisionoftheadvertisingdelivery.Theformofadvertisingtherearemany,especia

4、llyintheemotionalappealofthisappealasthemostimportantformofexpression.Todayistheeraoftheconsumer,theinformationexplosionandintensemarketcompetitionandothercausesoftheeffectofpublicityadvertisementsfailtoachievetherequirements.Emotionalappealtoattracttheattentionofconsumersinto

5、theadvertisingbecomingamajortool,itcanmeettheemotionalneedsofconsumers,butalsowillbeadvertisingproductsintotheconsumermindthemostimportantway.Thispaperstudiestheperformanceofemotionalappealandadvertisingrelationshipsandthepsychologicalbasisofemotionalappeal,accordingtotheseven

6、commonconsumerpsychologyofconsumers,madetheemotionalappealofadvertisingperformanceinthestrategy.Theemotionalappealofadvertisingstrategyisnotonlytheexpressionofspecificads,butsocialdevelopment,andconsumerpsychologyintheculturalphenomenonofsublimation.朗读[Keywords]Emotionalappeal

7、;Advertisingexpression;Advertisingeffectiveness;Strategy显示对应的拉丁字符的拼音字典15一、引言美国著名广告人罗宾期基说：“我坚信一流的感情才能组成一流广告。”也就是说在广告的四个要素全部集齐的情况下，必须把不可或缺的情感投入其中才是最完美的广告。只有这样的广告才能抓住消费者眼球，吸引消费者注意力，从而促使他们产生购买的欲望。现在的市场上广告效果的好坏是衡量这个广告做的好坏与否的标准，广告效果好意味着广告的经济效益极可能达到企业的预期，而广告效果是与广告创意设计息息相关的。大多的广告创意设计就

8、是传统纯艺术表现，而忽略了广告艺术表现，致使消费者将注意力集中于美好的艺术欣赏，并没有将企业所生产的产品放在眼里，甚至于心