媒体种类及其优劣分析

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1、媒体种类及其优劣分析：媒体是指将信息传播给人众的工具，是生产者和消费者之间的屮介物。又称媒介。信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最冇力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。-•般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。（-）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。1.发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。2.编排方而：广告和新闻在一•起，提高效力。广告改稿与截稿方便。3.内容方面：新闻准确受到读者信

2、任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。4.印刷方而：印刷优良逼真。可以保存。（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印彖，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。缺点：受所在现场的限制。听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是咅色优美，再现“原咅二功能：最快。最广。设

3、备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的咅乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及吋了解反映。对彖范围和人数可掌握。视听两用媒体（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情

4、理兼备，吸引力强。（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集屮；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。（三）表演性媒体：实地操作表演。（四）网络媒体五、媒体比较现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号：公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步J保存性。此外，印刷媒体超时空，人众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。（一）印刷媒体类报纸少杂，忐的比较特性报纸杂志普及性发行量人，价格低、层面广、迅速、经济发行

5、地区广，航空、跨国保存性保存剪贴寿命长整本保存经济性掌握读者层，有针对性读者层固定，特定市场魅力感彩色广告篇幅多，造型活泼牛命期一天月；分段阅读；再读率高；新闻记者信纸高于发行适合企业形象时效性强不如报阅读率（广告）权威提高阅读率低——广告集中（二）电波媒体类广播与电视的比较1•均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方而人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性。2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。3.不受空间和知识的限制。缺点是保存不易。（三）四人媒体比较媒体长处短处电视声像俱备，

6、范围广，吸引力大时短，FI标市场挑选性不大，竞争多报纸广泛接受，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性费用差异人，保留不长，创新受限制广播范围广、快、冇仲缩性，费用低创新受限制，听众分散杂志口标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存长费用差界大，范围小，预约广告吋间长。（四）发挥媒体综合运用功效单独的，主副的，综合的。选用时考虑三点：履盖域，专业或综合，发行量、视听率。媒介项冃效果级别电视电台杂志日报户外目标传达（（18岁以上妇女）AAACC创造情绪的能力ACBCD消费者参与媒体ABBCC视觉特征ADBCB支配感觉ABBBB都市集中AABAA市

7、场弹性AABAA季节弹性BAAAB新型广告媒介：电话、泛光（建筑）、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公测等。最新网络广告：发展前景惊人。要专门介绍。（四）利用人众传播媒介的方式（一）出资购买使用权。（二）策划新闻事件。（三）利用重大新闻事件，搭乘式。广告制作主要为四人媒体广告的制作。报纸广告（一）优势1•读者普遍。读者层稳定。信赖程度高。2.刊登及时。国外有的一天出几次。3.随时随地阅读。形式简单，携带方便。可保存。4.发行迅速。5.制作费用低廉。（二）不足：1•作用时间短促。2.注意焦点分散。3.版面限制。4.精美度低。（三）特征

8、1.资讯性,并含新闻性。2.可保存性3.依赖性：读报习惯。4.服务性5.教育性：科技社会常识。二、形式（一）类型1.普通广告：文字广告和图文并茂广告两大类。2.分类