女性旅游市场的深度开发及产品推广策略【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）女性旅游市场的深度开发及产品推广策略目录摘要1Abstract1前言2一、女性旅游市场发展现状2（一）蓬勃发展，“她”市场备受关注2（二）认识不足，产品雷同，女性旅游市场存在硬伤3二、女性旅游市场开发的可行性与必要性3（一）女性旅游市场可行性分析3（二）开发女性旅游市场的必要性4三、女性旅游市场细分及产品设计5（一）女性旅游市场细分5（二）基于市场细分下的女性旅游产品设计5四、女性旅游产品的推广7（一）女性心理特征分析8（二）女性旅游产品推广策略8五、结语参考文献9[摘要]当今社会的进步和经济的发展使

2、女性在消费观念及生活方式上发生了根本性的转变。她们更懂得享受生活、宠爱自己，也更愿意通过旅游这种方式来达到放松自我、增加新体验的目的。在旅游客源市场竞争日益激烈的今天，女性旅游市场成为旅游业新的开发点，发展潜力极大。但由于业界普遍存在对女性市场的细分不足、产品设计单一、雷同化严重等问题，在很大程度上阻碍了女性市场潜力的发挥。所以，旅游企业应该从女性消费者需求着手，设计出适合不同女性消费者的旅游产品，深挖这一潜力的巨大市场，以达到扩大市场份额，赢得竞争优势的目的。本文由女性旅游市场发展现状入手，指出当前女性旅游产品开发方面所

3、存在的问题，并通过分析女性旅游市场开发的可行性及必要性，最终基于年龄层面的女性旅游市场细分，提出女性旅游产品的设计建议及推广策略。[关键词]女性旅游市场；产品设计；开发；策略[Abstract]Socialprogressandeconomicdevelopmentchangewomen’sconsumptionideasandlifestylesfundamentally.Theyaremoreawaretoenjoylifeandspoilthemselves.Theyaremorewillingtorelaxthem

4、selvesandenrichtheirexperiencesbytravelling.Underthesituationthatthemarketoftravelersissocompetitivethatmoreandmorecommercialspayattentiontowomentravellingmarketwhichhasagreatpotentialtobeexplored.However,currenttravellingindustrydoesn’thaveclearandenoughwomenmark

5、etsegmentationandproductiondesignissingle.What’smore,theproblemofidenticalproductoccursoften.Alltheseproblemsblockthedevelopmentofwomenmarket.Therefore,travellingindustryshouldstartfromthedesireofwomenbydesigningvariedproductsforwomentravelersandexploringthegreatp

6、otentialofwomentravellingmarket.Bydoingso,marketsharewillbeenlargedandtravellingindustrywillhavemorepowertofacecompetition.Thisthesisstartsfromcurrentsituationofwomentravellingmarket,pointingouttheexistingproblemsintheproductdesignandanalyzethefeasibility.Intheend

7、,theauthorputsforwardsomerecommendationsandstrategyfordesigningtravellingproducts.[Keywords]tourismmarketforwomen;strategyfordesigninganddevelopingproducts12前言近十年来,“女性经济”悄然兴起，有经济学家指出：女性对世界经济的贡献已经超过了某项新技术或者是一个正在蓬勃发展的国家对世界经济的贡献。[1]“女性经济”的出现，体现了女性在当今世界经济领域的地位和影响。而随着女

8、性在社会生活中地位的提高、就业人数的增加、家庭可自由支配收入的明显改善，女性外出旅游的人数呈上升趋势。与此同时，女性消费观念正发生着根本变化：据美国旅游数据中心统计，每年进行的各类旅行中有近50%是女性，她们表示自己最大的一笔开支是旅游消费，并愿意增加在旅游方面的投入[2]。“女性经济”下的女性旅游者集