《市场营销》模拟试卷XVIII及问题详解

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1、实用标准文档《市场营销》模拟试卷XVIII及答案（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后是出题页码）一、单选题（30×1=30）1.人类的各种（）是市场营销思想的出发点。p5①需求②需要③欲望④交换A.①②B.②③C.③④D.①④2.古老的营销观念，是以企业为中心，而（）是把重点放在消费者身上，努力使消费者满意。p9A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念3.市场的（）取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数多少。p15A.大小B.人口C.购买

2、力D.购买欲望4.完全垄断市场的（）是完全依赖竞争而获得的市场优势。p17A.竞争性垄断B.政府性垄断C.私人管制垄断D.企业垄断5.市场营销环境是指影响企业与目标客户建立并保存（）关系等营销管理能力的各种角色和力量。p29A.经济B.互利C.竞争D.社会6.构成市场的第一因素是（）p32A.经济B.技术C.文化D.人口7.供应商是指向企业及其竞争提供生产产品和服务所需资源的企业或个人，供应商所提供的资源，不包括（）p37A.原材料B.设备C.资金D.技术8.（）不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形

3、成挑战、对企业的市场地位构成威胁。p41A.环境威胁B.社会公众C.媒介公众D.金融危机9.当企业有环境危险时企业主动调整营销计划，改变经营战略，去适应市场环境变化，减少环境威胁的严重程度（）这是对策。p46A.促变B.转移C.减轻D.对抗10.（）是指为了满足自身需求或者家庭消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。p56A.消费者市场B.直接市场C.间接市场D.需求市场文案大全实用标准文档11.年龄对人们购买产品或服务需求的影响（）p61A.甚微B.一般C.不影响D.影响大12.消费者欲以尽可能

4、少的支出获取最大的商品效用是（）因素影响的。p62A.心理B.社会C.文化D.经济13.产品在被购买之后就继续进入了，购买时期，这时，（）人员的工作并没有结束。p66A.企业B.营销C.商家D.技术14.消费者居住的地区和地理条件不同，其需求和欲望也不同，这是（）导致的。p81A.人口因素B.地理因素C.心理因素D.购买行为因素15.（）指企业为求得自身生存和稳定发展而设置的行动纲领和方案。p107A.战略B.管理C.竞争D.销售16.企业市场营销各个战略要素相互联系，构成一个完整的战略体系，下列不属于

5、要素构成的是（）p109A.战略思想B.战略方向C.战略目的D.战略对策17.定义战略业务单位有两种导向：产品导向和市场导向。产品导向（）p112A.抽象B.较广C.直观D.具有长期性18.企业根据市场营销需求，不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这属于（）p117A.创新制胜B.优质制胜C.廉价制胜D.技术制胜19.市场领先者，为了保持自己的竞争优势，维护自己的领先地位，将潜在的购买力转化为现实购买力，这属于（）策略。p120A.扩大市场需求B.发现新用途C.扩大使用量D.寻找新用户20

6、.下列不属于挑战市场领导者的是（）p124A.正面进攻B.侧翼进攻C.手段进攻D.迂回进攻21.丰田公司在其中档产品花冠的基础上，为高档市场增加了品牌（）p144A.小明星B.佳美C.凌志D.大众22.企业在调整和优化产品组合时，扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和增加产品组合的长度，这是（）决策p149A.缩减产品组合B.产品延伸C向下延伸D.扩大产品组合23.消费者对新产品已熟悉，销售量增长很快时，说明产品已经进入（）p152A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期文案大全实用标准文档24.中国海尔

7、集团成功推出来海尔冰箱之后，又利用了这个品牌及图样特征，成功的推出了空调、洗衣机、电视机等新产品，这种决策称为（）p163A.品牌归属策略B.品牌统分策略C.品牌扩展策略D.多品牌策略25.在现代市场上企业要得到新产品。并不意味着必须由企业独立完成新产品的创意到生产的全过程，除了自己开发外，企业还可以通过（）来获得新产品的开发途径。p169A.购买专利B.技术引进C.自主研制D.升级换代26.当企业的产品在市场上处于绝对有利地位时，企业总是希望制定一个能使（）的价格。p186A.维持生存B.当期利润最大

8、化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化27.以下（）价格形式属于差别定价p193A.同一副眼镜，店长以顾客的衣着言辞分别卖出了不同的价格B.景点门票对某些社会成员给予优惠C.对组团购买的顾客给予优惠D.换季时举行的“大甩卖”活动28.以下哪种不属于长渠道的基本形式（）p212A.生产者―代理商―零售商―消费者或用户B.生产者―批发商―零售商―消费或用户C.生产者―代理商―消费者或产业用户D.生产者―代理商―批发商―零售商―消费者或用户29