市场营销学试卷及问题详解二

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1、实用文档市场营销学试卷及答案详解（二）第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是()A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．协调市场营销2．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于()A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念3．相对市场占有率指的是()A．企业的市场占有率占整个市场的比率B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占

2、有率之比C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是()A．明星类B．金牛类C．问号类D．瘦狗类5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为()A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值，称为()A．市场需求B．市场潜量C．营销力量D．市场底量7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是

3、()A．市场挑战B．市场机遇C．市场营销机会D．环境威胁8．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为()A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．政府市场文案大全实用文档9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是()A．可支配个人收入B．可随意支配个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及()A．选择性保留B．选择性分销C．选择性定位D．选择性专业化11．在全新采购情况下，产业购买过程要经历()A．6个阶段B．7个阶段C．8个阶段D．9个阶段12．

4、当企业采取某些措施和行动之后(如降低价格等)，它的竞争对手的反应模式难以捉摸。它们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动，这样的竞争者属于()A．从容不迫的竞争者B．选择型竞争者C．凶猛的竞争者D．随机型竞争者13．凡土林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是()A．发现新用户B．多角化C．开辟新用途D．增加使用量14．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于()A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分15．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长

5、趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为()A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期16．消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是()A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品17．企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种品牌统分策略指的是()A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．多品牌18．美国通用电气公司的所有产品都一致使用“GE”这个品牌名称，这种品牌策。略是()A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌文案大全实用文档19．企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的

6、购买力水平，指的是()A．复用包装策略B．分等级包装策略C．附赠品包装策略D．改变包装策略20．缓慢撇脂策略的特点是()A．高价格，高促销费用B．高价格，低促销费用C．低价格，高促销费用D．低价格，低促销费用21．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做()A．折扣与折让定价策略B．地区定价策略C．心理定价策略D．差别定价策略22．根据估计的总销售收入(销售额)和估计的产量(销售量)来确定价格，这种定价方法称为()A．成本加成定价法B．目标定价法C．随行就市定价法D．认知价值定价法23．某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而

7、制定不同的价格，．这种差别定价策略是()A．产品部位差别定价B．销售时间差别定价C．顾客差别定价D．产品形式差别定价24．面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。该面包商采用的这种分销渠道属于()A．零阶渠道B．一阶渠道C．二阶渠道D．三阶渠道25．从促销历史的发展过程看，最古老的促销方式是()A．销售促进B．广告C．人员推销D．宣传26．针对性强、保存期长、但传播有限不及时的平面媒体是指()A．报纸B．杂志C．广播D．黄页27．在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织