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1、小米公司市场调研调查背景:目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消
2、费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。调查对象：在校大学生调查方式：向木校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据,统一整理，
3、保证了数据的准确性和有效性；调查时间：2013年12月9号——12月16号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方而，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标调查分析：1•小米手机的产生小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推岀手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破
4、300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。20U年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。2•小米的初步推广发展1名稼18月小来手机品脾抹名关注比例9月小来手机品牌擔名关注比例机第20名05%第10名23%由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在8月份…经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但
5、是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比
6、phone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUIHOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。1•吸引消费者的宣传推广方式从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%o其次是电视广告达到42%。手机和户外广告分别占到23%4、小米的价格策略：运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配
7、置的手机相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了儿「万台的预定。目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示，卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续服务获取收益。消费者能接受手机的价格32.50%22.70W口<100011000^20002000^3000[1>3000能接受3000元以上的手机，足以表明,目前消费者注重的是手机的据问卷调查显示
8、：有小部分消费考能接受1000元以下的手机，能接受1000-2000和2000-3000的消费者数量相当，但有22.7%的消费者档次。5•小米手机知名度分析:从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度6•选购小米手机的顾虑：100%80%3,普后展b”系统电池发C产品徴厂瓦社务旋否锦定性热月懸工的燼址到保陳担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%,担心售后服务和电池发热问题的分别占6136%,43.18%,还有9.09%是担心其他问题的。礎件诳鬲27.27%a『
9、笹格便宜，59,09%f/苴臥13-64%e＞企业帛熟4方5咲C-性65.91%d,MiUI磁好用,13,閃7•小米竞争优势分析:调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%,其次认为价格便宜的占59.09%,硬件配置高占27.27%,MIUI1系统好占13.64%,企业形象好的占4.55%,还有13.64%认为是其他原因的。总的来说，小米手机的配置，尤其是lgr
