中国网页游戏web-game可行性研究报告

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1、中国网页游戏可行性研究报告29目录第一部分网页游戏调查背景41.1网页游戏研究背景41.2网页游戏研究范畴41.2.1产品研究范畴41.2.2用户研究范畴51.3网页游戏研究名词定义6第二部分主要研究发现8第三部分网页游戏市场环境分析103.1中国网页游戏用户规模103.1.1网页游戏分类概述103.1.2总体网页游戏用户规模103.2分类型网页游戏用户规模10第四部分网页游戏运营模式124.1运营模式分析124.1.1联合运营124.1.2独立运营模式124.1.3运营发展趋势134.2盈利模式分析13第五章网页游戏PEST宏观环境分析155.1政策

2、环境155.1.1政府扶持文化产业155.1.2网络游戏进入门槛提升155.1.3网络游戏监管力度加大155.2经济环境165.2.1经济危机对于网络游戏影响不大165.2.2游戏巨头进入行业加大竞争压力165.2.3相关互联网行业推动网页游戏发展165.2.4投资环境逐步改善175.3社会环境175.3.1网民规模扩大，应用偏向娱乐175.3.2网页游戏的媒体影响力加强175.4技术环境185.4.1三网融合成为网页游戏发展机会185.4.2Flash技术提升网页游戏品质185.4.3客户端网络游戏的技术升级冲击网页游戏19第六章网页游戏机遇与挑战2

3、06.1网页游戏市场机会206.1.1社交网页游戏用户付费基础良好206.1.2手机WAP游戏的市场潜力待开发20296.1.3网页游戏的媒体价值潜力巨大206.1.42D网络游戏用户基数较好216.1.5大型网络游戏与网页游戏融合216.1.6跨平台合作有待挖掘216.1.7单机网页游戏盈利模式变化创造市场空间226.2网页游戏市场问题226.2.1研发问题226.2.2运营问题236.2.3宣传问题24第七章网页游戏的分类以及分析257.1单机版网页游戏257.1.1单机网页游戏简介257.1.2单机网页游戏分类257.1.3单机网页游戏利与弊27

4、7.1.4未来单机网页游戏发展空间277.2社交网页游戏287.2.1社交网页游戏简介287.2.2数款社交网页游戏成功和失败浅谈287.2.3未来社交网页游戏发展空间287.3大型网页游戏287.3.1大型网页游戏简介287.3.2数款大型网页游戏成功和失败浅谈287.3.3未来大型网页游戏发展空间287.4网页游戏让我们了解到什么297.4.1网页游戏的潜力无限297.4.2我们在网页游戏上要发展的方向2929第一部分网页游戏调查背景1.1网页游戏研究背景中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在很大差距，但在我国整体网络游戏

5、用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同时，网页游戏出现了一些问题：首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭、复制问题严重，导致盲目量产、同质化现象严重；其次，在发展过程中，企业缺乏清晰的盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益；第三，由于产品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更新换代速度过快，用户黏性低。在这种基础发展下，只要网页游戏有一个良好的筹备、策划和开发流程约束下，它给带来的企业利润和社会财富将是巨大的。1.2网页游戏

6、研究范畴1.2.1产品研究范畴中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同；按照中国网络游戏市场特点，将网络游戏划分为三类：网页游戏（BrowserGame）、大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、在线休闲游戏（OnlineCasualGame）详见下图所示；本次产品研究范畴限定在网页游戏（WebGame/BrowserGame）类型。29图1-1网络游戏分类介绍业界对于网页游戏并没有统一的定义以及分类，网页游戏的使用以及盈利特性将网页游戏分为三类：社交网页游戏，该类游戏主要以社交网站为基础使用，最典型的社交类游戏包括农牧场、抢车位、厨房等；第二类是

7、大型网页游戏，游戏形式和盈利模式与传统客户端网络游戏类似，可以认为是传统网络游戏的网页移植；第三类是单机网页游戏，这类游戏多以FLASH技术为表现基础，它不需要与别人进行交流，登录游戏网站后打开游戏即可使用，这类游戏自身并没有明确的盈利模式，多以广告为主。1.2.2用户研究范畴中国网页游戏行业产品类型众多，而不同产品类型的用户在使用习惯、消费方式以及所针对的目标人群也有所差异，如果将所有产品类型一并统计，所得数据实际使用价值必然会有所降低，因此，将目标用户界定在过去半年内每月平均至少使用过一次任何类型网页游戏的用户。在内容方面，本次研究除了针对整体网页

8、游戏用户做出研究以外，还针对每个网页游戏类型进行了细分研究，用以更加客29观的描述用户状况。1