妮维雅广告策划

《妮维雅广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一部分市场分析一、营销环境分析1.市场营销环境中的宏观制约因素2.市场营销环境中的微观制约因素3.市场概况4.营销环境分析总结二、消费者分析1•消费者的总体消费态势2.现有消费者分析3.潜在消费者分析4.目标消费者分析三、产品分析1.产品特征分析2•产品生命周期分析3•产品品牌形象分析4.产品定位分析5•产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略第三部分广告实施第四部分广告活动的效果预测及监控第一部分市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势企业的

2、目标市场是18-35岁男士。焦作的总体经济水平相对于上海，北京，南京等大屮型城市来说还是相对薄弱的。由于焦作处于内陆形势，人均消费水平相对于其他城市较低。(2)市场的政治，法律背景妮维雅是德国一个大型全球性护肤品与身体护理品品牌。妮维雅品牌积极跟进屮国的发展趋势。中国自加入世贸组织以后，就积极的融入全球经济的发展。中国也热烈欢迎国外企业到中国发展来促进中国经济的提升。焦作市在关于关于化妆品行业发展也作出些法规，严打在化妆品方面的夸大宣传。(3)市场的文化背景妮维雅男士化妆系列针对的是18-35岁的男士，妮维雅男士化妆品系列所推崇的男士的青春，激情，朝气的

3、氛围是与中国主流文化和适应的。虽然焦作地区的经济发展还比较缓慢，但是年轻男士对于化妆品的消费意识还是比较前列的。年轻的男士还是容易接受外來思想，妮维雅男士化妆品系列所打造的做体面男人的思想也是适合当今年轻男士的追求。2＞市场营销环境中的微观制约因素1、企业的供应商与企业的关系：妮维雅有德国总部的支持，90%的原料从欧洲进口。2、产品的中间营商与企业的关系：拥有各级销售人员90余人，专柜小姐及超市，卖场促销小姐700余人；产品进入60余城市的主要百货商丿占，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店。3.市场概况（1）市场规模2007年，全球护肤市

4、场获得了231.4亿美元的收益。在过去的5年中，整个护肤市场有11.7%的涨幅。其中包括洗面奶在内的洁肤类产品最明显的特征是许多消费者钟情于技术含量高的产品，如具抗衰老功效的产品。在全球范围内，保湿、营养、抗衰老并重的洁肤类产品价格比传统洁肤类产品高得多，但销量却异常火爆。国际洁肤类产品中增长最快的种类是功能性产品，如，增白、抗皱、赋予皮肤弹性和防哂的产品。调查显示，男性护肤不讲求细腻粉嫩，需求主要集中在控油和清洁，避免滋生青春痘和皮肤伤口发炎。各人品牌男性洗面奶瞄准市场需求，大肆宣扬控油洁肤的功效。（2）市场构成A、当前市场的主要产品品牌现在市场上洗面

5、奶种类繁多，各有其诉求点。主要有小护士维他男士深层控油洁净泡沫洁面乳、雪完美男士去油光洁面乳、旁氏活性矿洗颜泥（男士专用）、欧莱雅男士磨砂洁面膏、妮维雅男士控油劲爽洁面乳、曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳、李医生男士控油洁面乳（劲爽控油配方）、杰士派细磨砂洁而乳、丁家宜男士活炭净爽洁面乳、碧柔男士双效磨砂洗面乳。B、市场上居于主导地位的品牌分析中知道，在所有产品中碧柔男士双效磨砂洗面乳是去油、控油能力和保湿平衡能力都排名靠前的产品，不仅深层洁净，而冃保养滋润肌肤，适合大多数人使用。是在市场上居于主导地位的品牌。在色泽、密度、状态综合结果看来，欧莱雅洁面乳的质感

6、最好，rti于它的磨砂跟乳质颜色一样是白色，肉眼难易分辨磨砂的粗细，但触摸后感觉乳其温和而不油腻，同时，密度适中，不会容易凝结成快,整体感觉软弱有光泽，质感细腻，跟肌肤接触最为舒适。妮维雅男士控油劲爽洁面乳虽然不含有磨砂，但清洁能力一点也不逊色，清洁度较高，轻揉20秒后划痕基本消失，乳质柔软，用后清水洗净也很容易。控油是洗面奶的重要功效，根据真人测试部分的肤质分析仪跟踪测试、吸油绿膜的情况，加上使用者的体验感受综合效果评定劲爽控油奖项。对于干性油性还是混合性三种皮肤来说，杰士派细磨砂洁而乳都是的最深层去油和最长效控油的产品。C、与本品牌构成竞争的品牌从外

7、观而言，男士洗面奶的包装设计普遍简洁，以黑、白、灰为主色调，突出男士的刚阳Z美，10款产品各有千秋，总体美观度让人满意。内包装上，欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅这三个品牌都做得相对仔细。欧莱雅，曼秀雷敦均在外包装上加上了一层透明的胶膜，防止洗面乳的气味流失，同时避免乳质氧化。而妮维雅更在乳质岀口处加锡纸封口，毕竟洗面乳存在化学性，对于预防其性质变化做得十分到位,值得赞扬。（3）市场构成的特性第一洗面奶市场一般没有季节性，消费者是根据自己的皮肤特点来选择适合自己的洗而奶。季节会在一定程度上影响人们的皮肤，所以，归根到底，消费者还是根据自己的皮肤来选择洗面奶。所以

8、，洗面奶市场的季节性不是很明显。第二一般使用洗面奶的消费者一年四季都会使用。基本