服装行业宏观

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1、宏观环境分析；一、政治与法律环境；针对服装行业面临的实际怵I难，政府连续出手救市；二、经济环境分析；一个企业的发展，离不开自身的努力，也离不开所处的；1、经济壇长率；08年金融危机以來，我国的经济増长率有所减缓；而全球面临同样的困境，外国对中国的服装需求量也减；尽管我国的经济在不同程度上受到金融危机的影响，但；2、可支配收入；可支配收入决定了社会和个人服装行业宏观坏境分析一、政治与法律环境针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型

2、的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯而大。政府在这样的不利局而下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续冇所支持。二、经济环境分析一个企业的发展，离不开自身的努力，也离不开所处的宏观环境。宏观环境直接或间接地影响着金业的战略管理。经济环境是宏观环境屮的一个影响因素，是指构成企业牛存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环

3、境对企业的牛产经营活动有着更直接、更显著的影响。1、经济增长率国家统计局15年2月26FI发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》,以一•连串数据勾勒出我国经济增长平稳、结构优化、质量捉升、民生改善的运行全景，其中改革开放、科技创新所形成的诸多亮点，进一步彰显了新常态下中国经济发展新趋势。14年经济增长较13年的增速为7.4%国家统计局20日发布数据，2014年我国GDP首破60万亿，达到636463亿元,同比增长7.4%,增速滑落至1990年以来的新低。而全球面临同样的困境，外国对中国的服装需求量也减少

4、，导致了我国服装行业的出口量下降。尽管我国的经济在不同程度上受到金融危机的影响，但是政府采取了适度宽松的货币政策和积极的财政政策促进经济的发展，也取得了一些成效，经济增长率在回升，这有利于服製行业的发展2、可支配收入可支配收入决定了社会和个人的购买能力，因此，当居民可支配收入高时,代表一国的经济越发达，也表明该国的居民购买能力增强，这还牵扯到可支配收入的支出模式问题。当居民的可支配收入增加，表明居民的生活水平提高，对生活品质越追求越高。人们用于随着我国经济的稳定增长，国民的收入也在提高，而个税的上调更是使居民的

5、可支配收入提高。人们追求更高品质的服装，这对我国服装行业的发展提供了机遇。3、利率和汇率2012年2月存准率下调，表明国家采取了积极的财政政策，有利于拉动内需，促进消费，银行可贷款增加，鼓励企业发展。由于利率决定了消费者对产品的需求量，当利率较低时，消费者愿意通过借入资金来购买产品。服装屈于生活必需品，因此利率的下调对居民购买服装产生的彩响不大。然而，利率的下降表明企业的资本成本降低，有利于企业进行投资。在此种经济环境下，服装行业可适当的扩大规模，赢得规模效益，或者转向其他投资领域，增加企业的收益，为企业的发展

6、拓宽道路。自金融危机以来，迫于各种压力，人民币不断升值，这就使我国的出口遭到打击，但是进口的能力增强。这对我国的企业造成了和当大的影响。由于服装是生活必需品，我国的服装物美价廉，有广大的海外市场，销量大，汇率对我国服装行业的影响并非非常严重。但是由于人民币升值，服装行业销售利润下降了，这在一定程度上打击了我国服装业。研究显示，人民币每升值1%,纺织行业销售利润率下降2%〜6%。4、通货膨胀与通货紧缩由前面的分析，金融危机导致服装行业销售利润卜•降，而通货膨胀更是使木来就很低的服装行业利润变成负数。通货膨胀是指所

7、有社会商品的一般价格或平均水平价格的持续上升，会造成社会秩序的混乱，影响社会经济的正常运行。我国劳动力廉价，许多外商纷纷在华投资建厂就是因为这个因素，因此，我们在国外不难发现MADETNCHINA的产品。服装就是其中的产品大类。曲之前的人民币升值分析，人民币升值的预期使纺织服装行业对外贸易的周期变短,也使企业做外贸生意的风险加大。这是因为升值使企业的生产成本提高，产品的竞争力下降了。总而言Z,通胀使利润缩水，本币升值使产品竞争力下降。通货紧缩是指由于货币供给量的减少或货币供给量的增幅Z后于生产增长的幅度，引起对

8、商品和劳务的总需求小于总供给，从而导致物价总水平的下降。我们都知道，拉动经济增长的三辆马车其屮之一就是内需。通货紧缩是在总供给大于总需求的情况下发生的，这时需求不升反降，极不利于经济的增长，ifU这些需求屮就包括对衣食住行的需求，放缓了服装行业的发展速度。全球化大环境分析1、经济全球化当今世界是一个紧密联系的有机整体，随着经济全球化的迅猛发展，世界经济和互依赖、相互制约的程度加深。口我