宝业集团木门CIS导入流程及梗概方案

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1、宝业木门新产品上市营销推广项目计划书一、项目背景受宝业公司委托，武汉卓雅公关对宝业木门的新品上市、广告宣传、营销策划、广告宣传、公关策略进行全案整合和推广。武汉卓雅公关顾问机构观点是：营销策划，是指针对客户企业具体的营销各个环节提出独立的操作性强的解决方案。它不仅包括管理方面的问题，它更包括策略及操作方面的问题，如：产品、市场、渠道、促销、价格等一系列商品运作的细节性问题。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭

2、借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。这正如营销大师菲利普·科特勒所说：“解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题；营销组合（产品、价格、渠道、促销），从本质上来讲，是定位战略战术运用的结果。此份项目计划书，是双方达成合作的基础。二、服务项目：第一部分：产品的整合推广1、新品上市推广创意设计：产品名称、LOGO、产品包装、产品说明书、宣传册、网站等。2、产品的目标市场策略3、客户品牌的推广策略4）客户产品的价格策略5）客户产品的销售渠道策略6）广告创意及诉求、表现策略8）公共关系策

3、略（1）公共关系策略的目的公共关系策略是让消费者更深入地了解宝业木门及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为宝业木门创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。（2）客户产品的公关策略二、工作流程1接受委托、签约2、成立宝业木门项目工作组、制订工作计划。　　3、制订市场调研计划，明确调研的目的，内容，要求，对象，方法，工作日程，数据采集方式。　　4、收集市场信息资料及相关情报资料。　　5、企业提供资料、指派联络员、配合策划工作组做好调研工作。　　　6、策划工作组系统分析资料、建立相应的数学

4、统计分析模型、开展定量与定性的分析、提出若干策划方案　　7、策划项目组优化方案、提出策划报告。　　8、策划工作组与企业双方对话、提出报告修改建议。　　9、策划工作组提出初步总结报告。　　10、再次征询企业以及有关方面意见。　　11、完善和确定策划报告。　　12、双方按策划报告的目标,方法,时间进度要求计划执行。　　三、执行时间按客户要求执行。一年内免费给客户提供咨询和顾问服务。四、工作费用本项目总费用总计12万元。其中：签订协议之日起一周内支付总额的30%，完成产品市场调查报告后再支付总额的30%。第一部分完成再支付总额的10%，

5、第二部分完成后再支付总额的15%，第三冲部分完成后再支付总额的15%。宝业集团木门CIS导入流程及梗概方案CIS（Corporate•Identity•System）企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。为此，卓雅公关为您从专业的角度制定一系列的CIS企业形象设计识别系统，及营销策划的推广方案：一：理念识别系统（MindIdentitySystem）所谓理念识别系统，是指一个企业的企业理念的定位，以形成

6、自己独特的企业理念，从而树立起企业在市场中的形象。企业理念包括3个基本要素：企业存在的意义（企业定位）、经营姿势（营销定位）与行为规范。二：行为识别系统（BehaviorIdentitySystem）行为识别系统指企业围绕自己的理念识别系统而给予社会的种种形象及行为准则。它是企业理念中行为规范的物化表现。三：视觉识别系统（VisualIdentitySystem）视觉识别系统是一项基于MIS和BIS形成的，以企业的标识、企业名称为中心的系统工程，它通过统一设计企业的标准标识或商标的标准字体、装饰图案和线条来装饰企业的各种建筑物和活

7、动场所，以及一切用品，使社会公众从视觉角度、从整体上认识企业的独立系统形象。导入流程：CIS导入前准备：一、制定企业理念识别系统、行为识别系统，根据企业理念系统来确定视觉识别系统，卓雅公关针对木门市场，通过社会认知度的调查，做出一套符合市场，代表企业形象文化，社会认知度较高的视觉识别系统。二、在企业理念系统上，卓雅公关将经过精心的市场调研，结合市场数据统计，销售渠道分析来为企业找到最合适的企业定位和营销理念的方案，并制定企业战略方向。1.企业总体战略方向2.产品市场分析3.产品市场定位策略4.诉求策略5.竞争品牌6.竞争对手分析7

8、.产品SWOT分析8.品牌诉求点9.目标客户群体10.广告策略11.公关活动策略CIS导入准备：一、寻找销售契合点导入全新CIS系统。二、1.召开企业CIS系统导入揭牌仪式。2.企业产品展示活动（暨VIS视觉识别系统展示，加深企业形象认知度）。3.