微博旅游发展报告-2015年

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1、2015年微博年度旅游报告新浪微博数据中心2015-122015年微博年度旅游报告•据中国旅游研究院7月9日预测，2015年中国全年旅游接待总人数将达到41亿人次，旅游总收入3.84万亿元，国民旅游消费的基础性需求会保持两位数的高速增长。同时，随着移动互联网的迅猛发展以及社交媒体功能的不断完善，景区在社交媒体上的热度及参与社交的游客群体特性逐渐明晰，新浪微博数据中心发布《2015年微博旅游行业发展报告》，旨在研究在微博中景区的热度及参与游客的特征，为旅游行业，特别是为旅游局/景区的营销提供部分依据。年度微博旅游解

2、析年度微博旅游运营解析年度微博旅游大事件盘点研究说明012015年旅游用户情况•本年度旅游景点热议度为5.47亿，景点签到数为1390万次，景点搜索数为1.33亿次。按以上维度，参与微博旅游的总用户数共计4574万人，其中提及旅游景点的用户数共计4494万人，签到用户数共计440万人，搜索用户数共计258万人。5.47亿1390万1.33亿提及旅游并签到的次数提及旅游景点的总次数搜索旅游景点的次数人均搜索51.6次人均签到3.16次人均提及12.2次*本次年报，在统计微博旅游信息时升级了判定规则，能够在精确匹配旅

3、游信息的同时保证旅游微博的覆盖情况。2015年旅游用户重合情况•通过研究4574万旅游相关用户的用户重合情况，发现其中有178万用户在本年既有搜索景点的行为也有发博提及景点的行为，其中23万用户还有景点签到行为。23万178万搜索并签到的用户人数搜索并提及的用户人数搜索用户提及用户签到用户*由于提及用户包含签到用户。所以图中红色圆圈与黄色圆圈呈包含关系；178万指红色圆圈与蓝色圆圈的所有重合部分，23万指黄色圆圈与蓝色圆圈的所有重合部分。全年旅游用户分布情况•从全年旅游用户的分布情况上看，旅游用户以女性为主，占全

4、部用户的64%；全年活跃规律为从年初开始上升，7、8月为最高活跃月份，9月后活跃度下降；其中高等学府学历用户占74%；以在校学生和刚毕业青年为主；地域多分布于东、南沿海省市，北京也占有较大比例。73.9%2015年旅游用户变动图学历性别18.1%8.0%35.7%64.3%高等学历中等学历初等学历51.79%年龄地区TOP10粤13.8%苏7.1%浙6.9%京5.8%鲁5.5%22.46%18.55%5.53%0.69%51~80岁川4.7%豫4.6%鄂4.2%闽4%沪3.9%13~18岁19~25岁26~35岁

5、35~50岁2015年全年景点提及搜索情况•本年度提及旅游景点的微博中，78%的微博提及的是国内景点，22%的微博提及景点为国外景点，用户占比为6：4。78%国内景点提及占比提及国内景点的用户占比59%提及国际景点的用户占比41%22%国际景点提及占比2015年国内景区提及情况•下图为2015年度景区提及搜索曲线图。从图中可以看出，2015年搜索提及数据呈先上升后下降的趋势，符合国内节假日规律。除春节外，在各大法定节假日搜索和提及量都会呈上升趋势。*•其中各个几个比较明显的事件由于事件中提及了大量的相关景区、景点

6、名，加上参与用户量巨大，造成曲线波动明显。如九三阅兵中“天安门”和“长安街”的提及就明显上升。春节清明五一端午暑假中秋国庆国内著名景点提及国内著名景点搜索*注：由于年度旅游事件发生时提及量与平时差异较大，所以这样的趋势在图中不太明显。7月2日的提及量猛增是由于电影《长城》宣传而成，故不计入旅游年度事件中。2015年国内景区提及情况受区域经济、人口结构等因素影响，华东、中南地区的景点提及相对较多。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的景点提及占比较大。全国六大地区景点提及占比全国各省份景点提及比例TOP1

7、0西北东北4.62%北京市广东省江苏省浙江省山东省上海市福建省四川省河南省安徽省12.52%10.74%西南5.66%8.20%8.18%6.96%6.00%5.80%4.92%4.11%华东37.62%华北20.35%中南3.77%3.71%23.55%2015年微博用户旅游习惯探究下图为微博用户的签到搜索行为探究。研究发现，并不是所有用户都会在搜索相关景点的微博后再到该景点进行签到行为。全年提及签到并搜索提及景点的微博用户中，有53%的用户会在签到发博后再搜索其他人发表的相同景点的微博，观察其他人的看法。1.

8、00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%搜索之后签到间隔天数分布图签到与搜索同天1%搜索之后签1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%到签到之后搜索间隔天数分布图签到之后搜索46%53%2015年国内城市景区签到情况从微博全年签到图可以看出，全年签到城市都集中在东、南沿海地区，从签到城市排名来看，广州、南京、杭州等沿海省市省会