《中国市场：人人都想分享的大蛋糕》导学案2

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1、《中国市场：人人都想分享的蛋糕》导学案教学指导这是一篇工作通讯，以调查分析为重点。“欲独霸世界，先逐鹿中国”，这是《财富》杂志提出的一个口号。这个口号并不是蛊惑人心、耸人听闻的，而是实实在在的。从1994年以来，中国成为全世界仅次于美国的第二大资本输入国，全球最大的500家企业有一半以上在中国投资，1999年财富论坛也在中国上海召开。中国在世界经济领域可以说是炙手可热，是“人人都想分享的蛋糕”。就这一现象，作者进行了深入的调查研究，得出了自己的独到见解。作为调查研究型的工作通讯，这篇文章主要有以下几个方面

2、的特点。关注当前热点问题。“欲独霸世界，先逐鹿中国”，“中国市场：人人都想分享的蛋糕”，全世界都在关注中国，跨国公司争先恐后地来中国投资。中国是一方“热土”，中国的经济是一大“热点”。作者的目光瞄向这样的“热点”，并不是赶风潮，在这一片热闹之中，他没有被喜悦和自豪冲昏头脑，而是通过自己深入的调查，做出冷静的分析，居安思危，在繁荣景象中，发现“热点”背后存在的问题，提出解决问题的方法。这表现了一名职业记者的敏感与责任。重调查研究。工作通讯，重在用数据说话。这篇通讯引用的各种数据有三个特点：一是翔实、充分。如

3、说明外资踊跃进入中国市场，1978～1998年，“中国实际利用外资总额累计超过4000亿美元，全球最大的500家企业中已经有289家投资中国”。准确、具体的数字表明中国市场具有吸引力，说明《财富》杂志口号的实在性。二是全面。如作者引用进入世界500强企业中中国企业的数据，“中国石化以340亿美元的销售额排名第73位，但是利润只有19300万美元，在500强中排名354位，雇员人数119万”，“是500强中雇员人数最多的”。一组数据，充分说明中国石化的500强光环下的真实状况。三是辩证。如谈中国市场消费能力

4、：“1998年，中国的人均实际消费水平是2973元，这意味着拥有36000亿人民币的消费能力。”这组数字，说明中国消费市场并不如某些跨国企业想象得那么大，也并不如某些经济学家想象得那么小，而是具有巨大发展潜力的市场。以上实例可以看出作者引用数据，并不是简单地罗列数字，而是有所分析、有所思考的，这些数字最终为作者的观点形成提供可靠的、具有说服力的证据。重专家论述。作为一名记者，虽然有深厚的经济学底子，但是经济学是一门高深、严肃的学科，从事这一领域的报道，必须小心谨慎，不能信口开河。因此，作者在自己调查研究的

5、基础上，尽可能引用专家的论述为自己的观点服务。例如作者分析中国市场潜力和现实之间的差距时，就引用了经济学家樊纲、王强、李琨与人口学家杨学军的论述。樊纲、王强两人从经济学角度，从中国人均GDP、消费人口、消费能力来论证中国市场并不如外国企业和学者想象得那么大；杨学军则从人口学的角度，论证人口对中国市场的负面影响。在分析中国市场的潜力时，又引用了樊纲的话，证明“尽管中国目前的市场规模和市场化程度都还有限”，但中国市场有着巨大的潜力，这是跨国公司踊跃来中国投资的原因。专家的论述，是深刻的、有力的，作者借用他们的

6、观点，使自己的讨论更深入更广泛，更具学术意味，也给读者最大的信服力。重分析议论。作者做出充分的调查之后，并不是简单地将问题摆出来，仅仅发表一些盛世危言，应居安思危的告诫，而是摆事实，讲道理，并且指出解决的途径。如上面我们所举的中国石化的例子，从销售额、利润来讲，它已经进入世界500强，但是它的雇员人数却是那么庞大，完全抵消了销售额、利润的优势。它不是一个名符其实的500强企业，因为它的人均生产值很低，依靠的是政策支持的垄断地位，而不是靠企业自身的竞争力。但是作者的分析并没有止步于此，而是进一步深入思考──

7、既然企业没有真正的竞争力，那么怎么办？这些企业的办法无一不是要求国家保护。保护的结果怎么样？越保护的企业，发展越有问题。“相反，在开放的市场，中国产生了一批相当有竞争力的企业。”作者的思考如层层剥茧，触到问题的实质。另外，作者的分析研究具有极强的穿透力。比如中国也存在着一批和中国石化这样靠垄断生存不同的企业，代表者是海尔、搜狐。作者为它们活跃在中国市场叫好的同时，也很敏锐地看到它们存在的深层次的问题，那就是技术创新能力和产品创新经验不足，这些是中国企业参与国际竞争最大的障碍，有时甚至是致命的。在这方面，日

8、本公司就是借鉴。过去，日本的综合性大公司往往排在《财富》排名榜前列，而现在却被越来越多的美国公司超过，关键就在于缺乏专业领域的专有技术优势，中国公司在这方面问题更加突出。作者在上世纪末就痛感这一问题的严重性，联系到现在政府大力提倡企业自主创新，我们不能不敬佩作者的深刻洞察力。材料观点有新意。工作通讯最忌人云亦云，炒别人的冷饭。这篇通讯，可以说无论从原始材料，还是最终分析，都具有新意。比如跨国公司纷至沓来，《财富》杂志大力鼓吹，