雅居乐样板房亮相活动执行方案

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1、邂YIFENGCOM»ZJMlL>xnwN雅居乐18款电梯样板房openday暨成都首届欧洲风尚广场文化节—公关活动执行方案一部门Department:壹峰传播公关事业四部版本号Version：3.1更新日期Date:2008.05.04邂YIFENGCOM»ZJMlL>xnwN第一章：活动概述一、活动背景成都雅居乐花园是雅居乐集团在成都全力打造的高端楼盘项目；为全面提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借成都首届欧洲风尚广场文化节和样板房首度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限度提高诚意客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分

2、蓄势。雅居乐花园的广场面积近一万五千平米，其气势宏伟、规模壮观、配套设施完善，在成都市各大楼盘中堪称第一。借成都首届欧洲风尚广场文化节，能够很好的突出雅居乐广场这一卖点，并展示其项目特点。二、活动基调整个活动在温馨、浪漫的大氛围中进行；以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻松愉快的感觉贯穿始终；活动关键词：热烈、喜庆、愉快。三、活动目的1）通过本次活动，向客户展示雅居乐集团打造项目品牌的信心与实力，传递项目的特性与气质，为开盘销售奠定基础;2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升对项目的忠诚度，形成口碑传播效应;i^YlFENG15WC

3、Or.OZJNlCAlHirN3)借成都首届欧洲风尚广场文化节，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时最大限度提高诚意客户的转化率;II!推广计划1.媒体炒作：结合成都市最多的样板房户型一次性集体亮相(18种户型)和成都首届欧洲风尚广场文化节做炒作，同时进行软文和新闻炒作，(1)前期宣传造势，提供参与活动有关信息，增加活动知名度，吸引顾客对活动的关注，并积极参与；(2)发布新闻通稿；2•网络炒作：现场进行网络直播；3•电视新闻：现场活动录播；5•物料宣传：在活动场地以喷绘海报、pop等形式进行活动前期宣传，征集客户6.活动宣传：活动海报、内外网/项目网站/

4、广泛发布活动信息、业主短信、销售针对性电话邀请;邂YIFENGCOM»ZJMlL>xnwN第二章:活动安排一、活动概述活动日期：2008年5月16日AM10：00—PM17：00活动地点：成都雅居乐花园样板房区域、别墅样板房区域、会所、中心洋房艺术广场、娱乐广场、体育广场活动对象：潜在客户、媒体记者总计1500——2000人左右活动内容：1、样板房自由参观2、会所内区域（西式茶歇、钢琴表演、小提琴表演）3、艺术广场（人体雕塑、卡通人物派送小礼物、SAX表演、手风琴表演、人物素描、佳能即拍即打、甜蜜蜜、面人情缘、陶之艺、冰淇淋DIY、巧克力DIY、冷饮供应）4、演艺广

5、场（舞台演出：乐队表演、魔术表演、舞蹈“异国风情舞”、南加洲肚皮舞；游戏：时尚高尔夫、趣味飞标、快乐弹珠、幸福金鼠、绿茵赛场、唱歌的响簧、天使的羽毛、爱转动、疯狂大富翁、航模、水上漫步者、水上芭蕾）5、运动广场（篮球运动、网球运动）6、别墅样板房世界名车展邂YIFENGCOM»ZJMlL>xnwN第三章:活动流程地点1时间1内容物料人员备注费用估算现场包装5月14日小区入口1、迎宾背景板10mX5m（纺架+喷绘）2、升空气球10个1、制作公司人员2、保安4人保安指引车辆进场安全事项雅居乐提供5月14日停车区域1、停车指示板3mX2.5m2个（纭架+喷绘）1、制作公司

6、人员2、保安8人保安指引车辆停放并看守车辆、安全事项雅居乐提供5月14日会所入口1、主题背景板6mX3m（络架+喷绘）2、升空气球10个1、制作公司人员安全事项雅居乐提供5月14H舞台区域1、舞台背景板8mX4m（绣架+喷绘）1、制作公司人员安全事项雅居乐提供会所内5月15口布展如下物料1、壹峰工作人员4人2、布展人员12人与雅居乐沟通5月16日10:00-17：001、礼仪迎宾1、礼仪服装（名贵高级晚礼服）6套1、礼仪小姐6人（专业礼仪172以上）面带微笑、向每位来宾问好33002、小提琴表演1、小提琴演员2人（爱乐乐团）钢琴、小提琴每20分钟轮换表演，身着黑色演

7、出服装，演奏欧式曲目20003、钢琴表演1、高级=脚钢琴1个1、钢琴演员1人（爱乐乐团）60004、碎碟音乐咖啡茶歇提供1、碎碟音乐咖啡茶歇1200人次2、条桌10张3、X展架1个1、碎碟音乐咖啡服务人员8人提供咖啡、饮料（可乐、橙汁、柠檬汁、红茶）、糕点（鲜花蛋糕、巧克力蛋糕）、水果（时令水果）6万5、领取留影券1、1000张留影券（彩色）2、X展架1个1、销售代表2人数码打样10006、其他1、壹峰工作人员1人区域负责2、保妥6人3、保洁2人维护现场次序维护现场环境卫生运动广场5月15日布展如下物料1、壹峰工作人员4人2、布展人员12人与雅居乐沟通5月16日