上海大众汽车2015年CSR项目规划方案

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1、上海大众汽车2015年CSR项目规划版本号VersionVersion1公关与传播部门DivisionHIGH保密级别Secrecylevel2014.10.15更新日期Date2014年项目回顾文化艺术儿童交通安全教育体育“和谐上海2014”“宝贝安行”儿童安全座椅捐赠全国推广活动新疆教育捐赠中德国际足球友谊赛宁波教育捐赠核心责任议题CSR项目相关者政府机构员工消费者社会公众员工权益安全生产产品质量产品安全优质服务守法合规经济绩效转型升级稳健发展促进就业带动地方经济发展绿色环保慈善公益科技创新汽车文化培育行业领袖国内产销量最大的汽车企业员工关爱社会责任汽车行业的最佳雇主和最具社会责任企业消

2、费者关怀用户满意度最高的汽车企业企业实力最具价值和盈利性的汽车企业CSR主题2020年战略目标2020StrategicTarget成为更好的企业，为企业、行业、员工、消费者、社会带来美好的未来更好的未来BETTERFUTURE来自各方的目标期许DifferenceTarget政府机构更好的经济发展和就业机会员工更好的福利与发展空间消费者更好的产品和服务社会公众更好的生活与环境绿色环保和谐社会创新科技品质生活社会福利身心健康自由空间经济发达主题解读什么是更好的未来？CSR的阶段发展开创：更好的未来(第三阶段2019-2020)引领：更好的未来(第二阶段2017-2018)驱动：更好的未来(第

3、一阶段2015-2016)驱动更好的未来DriveBetterFuture上海大众汽车CSR所着眼的是“未来”，创造与倡导使用更清洁的能源为了环境的未来；支援西部、投产建厂为了社会经济的未来；捐资助学、倡导安全出行为了孩子的未来。2015年CSR项目建议2015年CSR活动总览政府责任员工责任消费者责任社会责任长沙新工厂建立未来人才培养计划雇主品牌传播家庭成长助推计划强化网络平台互动性4S店功能扩展新年回馈活动文化艺术体育儿童关爱环境保护慈善捐赠新工厂落成典礼当地员工招募活动新工厂开放参观人才招聘职场再深造企业达人秀话题炒作、差异化招聘广告家庭日主题活动家庭成长奖励网络微电影传播CSR活动信

4、息公开爱车课堂&真心呵护车主俱乐部汽车露天影院新年音乐会赠票代言人拼盘演唱会主题马拉松赞助｜奔向未来年轻导演资助计划中德文化交流儿童安全教育捐赠疾病基金会环保基金与项目支持植树计划捐赠平台政府机构：长沙新工厂落成吸收新工厂落成典礼当地员工招募活动新工厂开放参观举行隆重的落成典礼，邀请当地政府官员一同开启新工厂的大幕。在地方媒体进行大范围的新闻宣传报道。长沙新工厂的落成，为当地带来巨大的经济效应，提供大量就业机会。上海大众汽车与长沙一起建立更好的城市，带给长沙市民更好的未来生活。邀请媒体、市民参观长沙新工厂。一方面拉近与公众的关系，增进理解，另一方面宣传新工厂在节能减排上的新技术，不会带来城市

5、污染。在媒体上以丰厚的条件招募新工厂员工。充分向公众彰显上海大众新工厂将为长沙当地带来诸多优越的机会，提升他们的生活品牌。人才招聘职场再深造企业达人秀员工：未来人才培育计划员工是上海大众汽车宝贵的财富，是未来陪伴并造就上海大众成长的见证人与执行者。上海大众汽车培育员工，期盼他们在未来的成就。面向社会、高校、商学院举行招聘会，招募优秀并有潜质的人才，通过委培生流程，在上海大众各岗位轮岗后直接赋予领导职务。邀请企业领导作为嘉宾，年终举办一次企业达人秀，选拔有特殊才艺的员工。并可包装推荐至媒体。搭建在线学习平台，定期推送学习资料及视频给员工，鼓励并要求员工每周至少观看学习一次。话题炒作、差异化招聘

6、广告——未来式工作制度员工：雇主品牌传播员工是上海大众汽车宝贵的财富，是未来陪伴并造就上海大众成长的见证人与执行者。上海大众汽车在人力资源管理体系上的创新，堪称是未来式的灵活工作制度。将雇主品牌打造成为企业品牌对外传播的一项，通过网络话题炒作、差异化招聘广告等形式，将上海大众汽车的“呼吸机制”与“灵活用工”的工作制度进行传播，从而体现企业品牌的未来创新性GOOGLE：宽松的工作环境，全面的员工福利其它企业案例微软：雇佣最聪明的员工家庭日主题活动——未来生活体验家庭成长奖励员工：家庭成长助推计划员工在工作岗位上的成就，最想与家人一起分享。一点一滴朝着未来梦想的生活一起努力。邀请员工家属一同活动

7、，体验未来生活。可安排诸如分子料理体验、科技馆巡游、3D打印创意赛等活动。员工家庭的每一次成长（结婚、搬家、生子等）都将获得企业的一份祝福，或是新婚时企业提供的迎亲车队，或是为新家添置新车的折扣优惠，又或是为孩子送上的安全座椅。网络微电影传播CSR活动信息公开并招募“随队记者”消费者：强化网络平台互动性网络是未来最重要的媒体工具，充分利用网络的双向传播特性，强化互动性，而非单向的信息推送。以“我与上海大众汽车