论企业发展中的品牌战略终稿

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1、东北财经大学网络教育本科毕业论文论企业发展中的品牌战略作者李晋靖学籍批次200309学习中心温州层次专升本专业国际贸易指导教师李虹内容摘要市场竞争进行到今天，已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，越来越多的企业也开始思谋如何塑造一个能在市场上立于不败之地的强势品牌的战略。面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产牛差异化的特定方法，以赢得竞争优势。目前很多企业在发展品牌战略的过程中，并没有真正意识到品牌在营销中的重大意义,甚至仅做表面文章。本文就中国企业在发展品牌战略过程出现的重企业品牌轻产品品牌，为塑造品牌在广告中夸大其词等现状和存

2、在的一些问题，做了分析，并对如何解决问题，釆取相应的对策，女山加强品牌保护，转变观念、加强品牌战略意识等提出了些建议。关键词：品牌存在的问题策略目录一、品牌在企业营销中具有深刻意义3（一）首先，从企业自身来看，品牌战略的发展在营销中具有基本性的意义，即生存意义。3（二）从长远看，对企业具有关键性意义，既发展意义。3（三）品牌在营销中还具有精神、社会、政治意义。4二、我国企业在发展品牌战略中的现状和存在的问题4（一）重企业品牌轻产品品牌4（二）塑造品牌即广告传播5（三）无品牌阶段意识5（四）忽视品牌的根基——品质5（五）缺乏品牌保护意识6三、我国企业发展品牌战略的对

3、策和建议6（一）转变观念，加强品牌战略意6（二）培育品牌，用好品牌6参考文献8论企业发展中的品牌战略传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念即价格与产品的价值相等的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化

4、的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的乂一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！品牌，是市场发展的主要竞争力，现在，更多的企业已经认识到品牌价值对市场推动的重要性，并相继实施名牌战略，致力于品牌的建设，以达到快速渗透市场Z目的！但在琳琅满冃的众多产品中，真正具有品牌优势的很少，因此如何通过有效的途径来提高品牌的市场竞争力便显得尤为关键。一、品牌在企业营销中具有深刻意义品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有

5、利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业营销而言具有重要的意义和作用。（一）首先，从金业自身来看，品牌战略的发展在营销中具有基木性的意义，即牛存意义。从80年代以来，中国很多行业犬致经历了广告战、价格战两个阶段。加入世界贸易组织后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。海尔董事长张瑞敏说：“我们一直坚持做品牌，打价值战而不是价格战，价值来源于服务、质量和产异化的产品塑造。”①而今也印证了这一点。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各

6、展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心。企业老板们清楚，只有拥有众所周知的品牌，才是他们不断获利润、求发展的基本生存之道。现代生活中，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，购买名牌产品不仅可体现品位，还能避免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。当消费者在市场上看到众多不甚了解的商品时，只有选择品牌，才是最安心的。另外有一些人购买品牌，完全是出自自己的虚荣心。根据多数调查得出的结论，人部分消费者，只要经济允许，他们基本都愿意购买知名的品牌。这对企业来说就意味着可以以同样质量的产品售得更高的价格，获得更高

7、利润，拓展企业生存空间。（二）从长远看，对企业具有关键性意义，既发展意义。卖产品是短期的，卖品牌是长久的。从产品制造到品牌创造，实际上是一个市场升级的重要过程。由以前的没有创新能力到现在的有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓的原始设备供应商到了原品牌生产，成为一个独立的产品提供商，这个转变是冃前屮国的企业特注：郑新安，《为什么说中国没有品牌》，《中国质量与品牌》,2005年第9期◎纟北鈕人孕网络教育本科毕业论文严'_4_别是民营企业面临的一个现实问题。要是一个原始设备供应商的话，你获取的收益是非常非常小的，绝大部分的利益被品牌商家获取。随着技术能力的提高，由产品

8、制造变成品