（毕业论文）基于SWOT分析的购物旅游发展对策研究——以河南省南阳市为例

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1、基于SWOT分析的购物旅游发展对策研究一一以河南省南阳市为例摘要：根据调查，吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成了现代旅游活动内容的基本要素，购物旅游是现代旅游不可或缺的一部分。本文通过对南阳购物旅游的分析，从优势，劣势，机会，挑战几个方面对南阳的购物旅游进行了分析，并提出了发展策略。关键词：购物旅游；南阳；优势；劣势；机会；挑战；发展对策1•旅游购物的含义和兴起的原因我国旅游业在近几年来蓬勃发展，其发展速度举世瞩目，拥有最大的国内旅游市场，并成为世界第四大入境旅游接待国，亚洲第一大客源输出国，确立了世界旅游大国的地位。作为旅游六要素之一的购物旅游成为旅游发展

2、中一道美丽的风景线。旅游购物不仅可以丰富旅游者的旅游经历，而見还可以吸引更多的旅游者。旅游购物也是旅游创收和赚取外汇的重要渠道。优秀的旅游购物品更能凸显出一个国家，地区，民族的文化艺术，促进当地的经济发展。1.1旅游购物的含义购物旅游是以购物为主要目的的一种特殊旅游方式。购物是旅游的重要组成部分。游客对旅游目的地的商品及具有地方特色的传统产品往往怀有强烈兴趣，有些旅游者甚至以购物为主要旅游动机。不少国家和地区利用游客渴望购物的心理，大力发展具有民族特色的土特产品、手工艺品和精巧美观的各种纪念品以及迎合外国游客口味的名牌烟酒、化妆品和日用消费品，作为招探游客创收

3、外汇的重要手段。仁2购物旅游兴起的原因“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成了现代旅游活动内容的基本要素，购物旅游是现代旅游不可或缺的一部分。冃前，在世界上，购物旅游已经风风火火的在进行着，如新加坡的手工艺中心，墨西哥阿卡普尔科旧市区的手工业产品市场以及被旅游者誉为“购物天堂”的中国香港和法国巴黎等。伴随着国外购物旅游的快速发展，内地旅游也渐渐兴起。城市游客一般都可以在自己家门口购物，为什么要在旅游时购物？这是由多种因素决定的。（1）游客通常都感到旅行之后必须带点什么东西回家，旅行过程中如果没有花时间购物，整个旅行就不算圆满。因此尽管人们到旅游地点去时可能没有

4、带着购物清单，但旅游回家时常常带着旅游时买的很多产品，其中大部分不是生活必需品。（2）旅游中的购物与在家里购物不同，在家里购物是为了获取生活必需品，而旅游购物是一种消遣。旅游购物有更多的时间浏览、有更放松的气氛、要花的钱早就做了计划，因此旅游购物比在家里购物更放松、更没有压力。（3）旅游购物能给人带来一种冒险的感觉。旅游中的购物环境通常都与家门口的购物中心的环境不同。在一种情景、气氛都完全不同的陌生环境里购物有一种冒险和休闲的感觉，使人感到刺激、兴奋、激动和放松。因此，旅游购物能给人带来一种全新的体验，这种体验比获得物品本身要重要得多。（4）购物提供了社交机会

5、，使自己更有时间同朋友和家人在一起。平常大家一般都非常忙，很多人没有时间同家庭、朋友交往。旅游时大家…起购物，能享受同朋友和家庭在一起的乐趣，购物过程无形中加强了同别人的联系。（5）购物能帮助减轻工作压力，逃离日常生活的烦恼。旅行最古老的一个动机是增长见识和减轻舒缓日常生活的压力或责任。购物使旅行的这一功能得到加强。因此很多游客都说购物使他们放松、忘记烦恼、让自己得到了特别的享受。旅游购物中的讨价还价能增加旅行的欢乐和改变自己的情绪。（6）旅游购物也能满足游客的好奇心。通过在不同的地方购物,可以发现新的潮流和流行方式，可以看到新产品或充满地方特色的产品。游客从

6、购买的物品中也可以获得快乐。快乐来自两个方面：购买的商品具有独特性，是在家乡买不到的一比如地方色彩浓厚的商品一个人追求独特性的欲望因此得到了满足；旅游纪念品能使人想起与日常生活不同的旅游经历，给人美好的回忆。（7）旅游购物还为购买物美价廉品提供了良好的机会。很多游客都说他们非常喜欢寻找价廉物美的物品、降价商品和打折商品。通过找到价廉物美的商品，心里会产生一种成就感。2.旅游购物的发展现状2.1总体的旅游购物发展现状自1987年以来，中国的旅游购物创汇比重呈逐年下降趋势，1994年达到历史低谷，近几年一直在20%水平上徘徊。这与30%左右的世界旅游购物平均水平相

7、比有较大的差距。造成这种现象的原因，一方面是旅游业中的其他行业如饭店、旅行社发展迅速，其增长速度远远超过旅游购物业的发展；另一方面是旅游购物本身存在的固有的弊病未得到充分解决的情况下必然会阻碍其迅速的发展。2.2入境旅游者在华购物花费现状入境一日游游客购物比例远高于过夜旅游者，2011年高出13.4个百分点。从发展趋势看，入境一日游游客的购物比例呈现出稳步上升趋势，而过夜旅游者的购物比例并不稳定，2011年比2010年下降4个白分点，2012年比2011年上升5.2个白分点。从旅游组织形式看，团体旅游者的购物比例普遍高于散客。其中，入境一日游游客团体与散客的购

8、物比例差距不断缩小，2010年这一差距