国际市场营销 第三章 国际经济环境

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1、第三章国际经济环境主要内容本地经济环境；全球经济环境；区域经济环境；东道国经济环境；国际金融与外汇环境第一节本地经济环境定义：本地经济环境：是指企业所在国的经济环境，是经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。一、消费者的经济条件消费者的收入、及购买决策（消费者包括个体消费者和消费者集团）二、本国经济形势经济状况指标：GDP，（人均GDP，GDP的增长率）；储蓄与投资；通货膨胀率与失业率；进口与出口；资本在国内外流动；在国内经营公司的数目；产业结构；中央政府的财税与货币政策等三、本国竞争性质1、竞争性质由市场

2、结构决定。市场结构独家垄断市场寡头垄断市场垄断性竞争市场完全竞争市场特点只有一家企业；少数大企业控制了绝大部分产量和销量；许多企业生产和销售同一产品；众多企业提供标准化产品原因独自拥有原材料；专利；企业有极高声誉。资源有限性；技术先进性；资本规模的集聚；规模效益的排他性；竞争状况不存在竞争；进入壁垒很高；大企业间竞争激烈非价格竞争；进入壁垒高；竞争激烈；非价格竞争；进入壁垒低；产品相同，竞争激烈；无进入壁垒；价格竞争。2、行业未来竞争状况五力竞争模型第二节全球经济环境一、全球经济发展概况1、国际贸易与国际投资迅速发

3、展；2、各国经济之间相互依赖性提高3、全球竞争提高4、全球经济更加得杂化；二、各国经济制度三种类型：资本主义制度；国有制度或社会主义制度；混合经济制度；三、国际收支状况1、定义：国际收支是一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支。2、国际收支平衡表主要内容：经常项目：是一国某时期内以进出口形式存在的商品和劳务流量；资本项目：主要包括一国对外资产、直接投资和转移活动；主要包括长期资本；短期资本和无偿转让；现金项目：主要包括一国官方储备和特别提款权。错误和遗漏：3、国际收支状况对该国经济

4、及企业国际营销的影响：影响该国汇率变化，进而是影响该国国际贸易与国际营销的直接因素；对本国的货币金融政策措施发生直接的影响。第三节　区域经济环境一、区域一体化的形式1、自由贸易区自由贸易区是指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区。在自由贸易区中，各缔约方达成协议，取消各成员间的贸易壁垒，使区域内各成员国的商品可以完全自由流动，但各成员国仍有对非成员国贸易政策的自主权，即可以制定不同的关税税率及其他贸易限制措施。2、关税同盟指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率和外贸政策，如非

5、洲的东非共同市场。3、共同市场指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制，建立对非成员国的共同关税，同时劳动力与资本等生产要素可以在成员国之间自由流动。4、经济同盟经济同盟指成员国间除实现商品与生产要素完全自由移动，对非成员国建立共同关税壁垒外，而且要求成员国制订和执行某些共同经济政策和社会政策，逐步废除政策方面的差异，使一体化的范围从商品:)扩展到生产、分配乃至整个资源配置。内部关税外部关税劳动力与资本自由流动共同经济与社会政策自由贸易区无不统一否无关税联盟无统一否无共同市场无统一是无经济联盟无统一是有二、区域经济

6、一体化的组织形式1、欧洲经济一体化开端：战争与和平在1950年，法国外交部长罗伯特•舒曼倡议整合西欧煤钢工业。于是，欧洲煤钢共同体（ECSC）在1951年成立。欧洲煤钢共同体拥有六个成员国，分别为比利时、联邦德国、卢森堡、法国、意大利和荷兰。从三大共同体到欧盟欧洲煤钢共同体的成功促使其六名创始国决定进一步整合经济领域其他部分。1957年，他们签署了《罗马条约》，并成立了欧洲原子能共同体（EURATOM）和欧洲经济共同体（EEC）。成员国开始着手消除彼此间的贸易壁垒，并建立“共同市场"。1967年，上述三个欧洲共同体

7、合并。自此，合并之后的新机构拥有单一的委员会，单一的部长理事会和欧洲议会。《马斯特里赫特条约》（1992年）为成员国带来了政府间合作的新方式，如在防卫、司法及民政事务等方面。通过将政府间的合作融入现行“共同体"体制，《马斯特里赫特条约》建立起了欧盟（EU）。欧盟成员国目前，欧盟拥有27个成员国：法国、德国、意大利、比利时、荷兰、卢森堡、丹麦、爱尔兰、英国、希腊、西班牙、葡萄牙、奥地利、芬兰、瑞典、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、保加利亚、罗马尼亚。此外，

8、土耳其和克罗地亚也已于2005年10月3日展开入盟谈判。2005年12月，前南马其顿共和国也被给予欧盟候选国地位。欧盟现状欧盟总面积4,234,0000平方公里，总人口为4.94亿，生活水平居世界前列。2005年，欧盟国家人均国内生产总值按购买力标准计算）为23,400，而同期美国为35,000，日本为25,500，中国约为4,000。据2003年的数据，从