国际市场营销学第三章国际市场营销经济环境

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1、国际市场营销学InternationalMarketing主讲：柯映红陈守仁工商信息学院2021/8/30第三章国际经济环境第三章国际市场经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。经济环境的三个层次:本地经济环境(母国经济环境)区域经济环境全球经济环境2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：社会购买力经济特征国际主要经济联盟组织及其经济政策2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境一、社会

2、购买力：主要从人口、消费者的收入、消费者结构、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国家或地区的市场容量。人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄结构、人口性别结构、家庭结构收入――三个常用指标：人均收入、国民生产总值（GNP）、收入分配情况（两极分化）2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境一、社会购买力：消费结构－－消费支出、消费储蓄、恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况，通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。影响消费者储蓄

3、的因素。信贷消费的发展2021/8/30第三章国际经济环境影响消费者储蓄的因素：消费者的收入水平、通货膨胀和物价上涨、市场商品供给状况、消费偏好储蓄动机2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境二、国家或地区的经济特征：国家或地区经济特征是指，除了反映市场潜量的指标以外，反映国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、自然条件、基础设施、城市化等基本特征。1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Waltw.Rostow）的“经济成长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。2021/8/30第三章国际经济环境美

4、国学者罗斯托（Waltw.Rostow）的“经济成长阶段理论”传统经济社会经济起飞前的准备阶段经济起飞阶段迈向经济成熟阶段高度消费阶段发展中国家发达国家2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境二、国家或地区的经济特征：2、经济体制：经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。资本主义体制（市场配置）社会主义体制（指令配置）混合体制（混合配置）3、自然条件：自然资源、地形、气候4、基础设施：主要指交通运输、能源供应和通讯条件5、商业基础服务能力：金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、咨询服务6、城市化：城市化是国家经济活

5、动的重要特征之一2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境三、国际主要经济联盟组织及其经济政策依照经济结合的程度及相关依存的关系可以分为四种：1、自由贸易区:成员国内部取消关税与数量限制，使区域内各成员国的商品可以完全自由流动，但对非成员国分别保留自己的关税制度。2、关税同盟：成员国之间不仅取消关税，而且对非成员国实行统一的关税制度。3、共同市场或经济共同体现：不仅对内取消关税，对外实行统一的关税制度，还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共同

6、的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策，逐步废除政策的差异。2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境三、国际主要经济联盟组织及其经济政策现在世界上主要的国际经济联盟组织有：1．欧盟（EU）2．北美自由贸易区（NAFTA）3．亚太经济合作组织（APEC）4．东南亚国家联盟（ASEAN）5．拉美一体化联盟（LAIA）6．阿拉伯共同市场和中东区域合作组织7、西非国际经济共同体和南非发展协调委员会2021/8/30第三章国际经济环境第一节国际市场经济环境三、国际主要经济联盟组织及其经济政策国际经济联盟对国际市场

7、营销的重大影响：1．创造了新的营销机会（经济一体化给国际营销者造成了庞大的市场规模；大多数的经济联盟组织制定了共同促进经济增长的行动计划。）2．增加了竞争的激烈程度3．增加了市场的复杂性4．改变了市场壁垒的结构（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）2021/8/30第三章国际经济环境第二节国际金融与外汇环境国际营销资本的需求与来源国际金融制度外汇风险与国际营销国际金融环境对国际营销的影响2021/8/30第三章国际经济环境一、国际营销资本的需求与来源1、国际营销资本的需求2、国际营销资本的来源国内市场融资国

8、外筹资的渠道2021/8/30第三章国际经济环境国内市场融资银行提供短期贷款中、长期贷款经营融资把资产变为现金出口信贷各类非银行的金融机构的投资发行股票买方信贷卖方信贷2021/8/30第三章