欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:41910406
大小:145.50 KB
页数:21页
时间:2019-09-04
《美容市场大未来1》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、美容市場大未來競爭白熱化時代綜觀台灣美容市場美容化妝品市場消費總額600億~800億˙80~90年齡層25歲以上認定化妝是基本禮貌˙90年代歐美風潮帶動青少女早熟期加入消費百貨專櫃約25%:日系品牌、美系品牌、歐洲品牌(輕熟女、OL、專業經理人、貴婦熟女)特約商店、開架通路約30%(年輕族群)網路品牌、TV購物趁勝追擊(嘗鮮族)綜觀台灣美容市場1980~1990日系品牌獨霸市場資生堂、佳麗寶、蜜絲佛陀約50~60%台灣品牌美爽爽、奇士美…佔領城鄉1990~2000美系品牌搶食大餅伊莉莎白雅頓品牌,因為出國觀光旅遊在台知名度站xu/3上台灣市場,日系SOGO
2、、新光三越百貨讓美容化妝品市場大放異彩,美系雅詩蘭黛、倩碧…進駐。2000~20世紀歐洲品牌帶動奢華氛圍精品品牌成功塑造,帶動奢華風,頂級品牌與時尚品牌深入人心,頂級品牌海洋拉娜、Sisley、Laprairie;時尚品牌香奈兒、Dior、YSL…帶動奢華年輕化潮流名媛貴婦風潮因應而起台塑生醫、日系Dr.Cilabo、美系dr.brandt、歐系DrSebagh綜觀台灣美容市場市場變革~醫學保養品牌未來趨勢性『微整形療程讓年輕瞬間重現,青春永駐蘋果陶瓷肌、皺紋消失抗老回春,不再是天方夜譚。生化科技引領微整形風潮,術後保養嶄露頭角,醫學專業保養品牌再造市場佳績』趨
3、勢變革I台灣婦女就業率攀升,雙薪家庭增加因應經濟情勢的變化與婦女教育程度的提升,台灣婦女在職場上的地位逐漸攀升,雙薪家庭的型態也隨之變多,家庭收入水平將會比過去提高許多。但也因婦女就業後,因工作的時間與壓力,外食的比例越來越高。此外兩性角色扮演,互動重疊性越來越高32.1%33.3%35.7%43.2%46.9%48.6%49.7%50.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%19791980198119851990199320002003熟年世代的樣貌熟年世代,由於子女生活層面獨立,因此具有充裕的金錢、時間及多樣價值觀,許多為自己
4、或夫婦倆人而非為子女所做的消費,將形成一個質量齊觀的市場。趨勢變革II熟年世代未來商機無限日本熟年世代7大消費意識1.時間意識:將錢花在有意義處,購物是在取得滿足愉悅的體驗2.循環人生意識:重返學校學習人數增加,熟女為了與女兒有相近消費觀產生「母女共同消費」現象,為讓生活保持活力,紛紛移居都市3.本質內涵導向的意識:對商品本身質感以及淵源故事背景都相當在意對新事物先懷疑再求證,用自己過往經驗做判斷,只要獲得他們認同再貴也願意買4.橫向社區型意識:生活圈從以男性為中心的縱向上下關係,改為以新的週遭朋友形成的橫向左右關係,因興趣、環境問題結為朋友5.安心導向的意識:擔
5、心健康、希望有歸屬感,所以會要求商品的機能性與耐久性,有安心感的商品才有魅力6.人生殘留計算的意識:自我認知年齡比實際小10到20%,開始流行高單價的海外旅行追求美好時光7.重視緣份的意識:為了多交朋友,積極參與活動聚會,與小孩交流產生無所求的快樂,對親切熱心導向的商業行為較能接受年輕世代生活風格,勇於消費喜好名牌名牌商品的購買情況名牌對於年輕族群而言,並不是那麼高不可攀。Cheers調查(92.08.05-08.17,網路問卷,N=3300,25至44歲佔88.7%,男24%/女76%)購買名牌的原因現象一:女性比男性勤於學習。在本次學員滿意度調查中,女性學員占
6、72%,男性只有24%,女性進修人數是男性的三倍。現象二:22歲-40歲的人最愛進修。這個年齡層的學員,在本次調查超過四分之三,推估這個年齡層是大專校院畢業生初入社會,以及在職場奮鬥的黃金時段,最容易感受學校所學與職場需求的落差,因而衍生強烈的學習需求。現象三:專科與大學學歷是進修主要族群。本次調查顯示,專科和大學學歷學員逾72%。學校所學踏入社會中不敷使用,使得這群有機會往上攀升的上班族成為終身學習的主要族群。現象四:熱門課程集中在語文與電腦。語文類與電腦類課程是進修兩大主流,而且學員會持續進階學習。這與職場招聘人員將語文與資訊技能列為門檻的趨勢緊密相關;此外,
7、資訊能力與語文能力需要不斷累積,又沒有學習上限,因此,容易產生學員持續進階學習的現象。女性更愛進修64%對自己的身材不滿意9999汎亞人力銀行「2005粉領族身材滿意大調查」(2004.12.20-2005.01.04,資料庫隨機抽樣,N=5937)身材滿意度:64%的粉領族對自己的身材不滿意,21%覺得還可以,僅15%感到滿意;減肥意願:86%的粉領族想減肥,只有14%不想;但想減肥的粉領族其實並不認為自己真的很胖,有16%認為自己身材「苗條」,43%認為身材「普通或勻稱」,31%認為「微胖」,覺得自己「很胖」只有9%。減肥行動:高達84%的粉領族曾減肥過,僅1
8、6%從來沒
此文档下载收益归作者所有