英特尔娱乐“芯”营销

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯10BSERVATION观察卜⋯⋯⋯文／林风华英特尔娱乐“芯"营销芯片筛锣，草根选美2009年，英特尔在全球启动了全新的整合品牌推广活动——“英特尔与你共创明天”。一改过去以产品性能为核心的推广，英特尔首次围绕品牌形象开展系列营销活动。5#J26日，英特尔(中国)有限公司联合著名时尚机构新丝路公司发起了“英特尔酷睿‘芯’秀——2009新丝路网络模特大赛”，让尖端科技与“漂亮美眉”扯上了关系：大赛从全国网络海选征集报名开始，最终评出3位集酷睿芯片“轻薄、耐力、智慧、冷静”四大优点于一身的模特，并与三家笔记本厂商签定百万美元广告包装合同。消息一经发布就引起了网民的积极

2、参与，而这场被媒体称为迄今为止中国IT业界声势最浩大的娱乐营销也引发了不小的争议：通过“选秀”传递英特尔酷睿的品牌内涵是否太过牵强?百万美元打造“草根”模特能够获得怎样的回报7面对当前势不可挡的上网笔记本销售势头，英特尔必须为新一代酷睿芯片寻找到新的营销点，让广大消费者明晰低端上网本与高端轻薄笔记本的差距。经过仔细思量和严格调研，英特尔最终认为，要让酷睿高端形象深入人心，最有效的方法就是娱乐营销。科技与娱乐的嫁接并不简单，要找到娱乐事件或人物来诠释一个普通人无法触及的芯片，看似难度更大，但模特具有的美丽、轻盈、耐力等特点与酷睿所代表的高端性能是吻合的，而网络选秀还具有吸引眼球

3、、传播时间长、消费者参与度高等特点，这些正是英特尔大规模营销中所必需的元素。一场由上游厂商发起、OEM厂家跟进、模特公司组织、千万网民参与，产业与娱乐经济相结合的营销就此展开。大赛在4个月后接近尾声时，～⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32勰2。O9lOtopbrands．xinnuanetlC0m⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IOllSERVATION观察I⋯⋯⋯⋯英特尔已经看到了营销效果：或许此前网民更多的是为分享美丽而参与其中，但他们却在认识美丽与选择美丽的过程中轻而易举地记住了“酷睿”。吸引眼球的选秀聚拢了人气，并转化为对品牌

4、的信赖和强大的购r娱乐营销的广告效应似乎在告买欲望，这对英特尔@OOEM厂商来说，的确是一举多得的好事。让酷睿为人所用，必须借助于OEM厂商，他们在这次营销中的角色是诉那些冥思苦想的企业家们，世界“伯乐”、也是“百万美元广告包装打造超级模特”的执行者，因而在上最难的事情其实也可以变得很简整个选秀过程中，它们成为受益最大的一环——与模特大赛结合得越紧单、很快乐。J密，营销效果越明显，得到英特尔的支持也就越多。在这一过程中，方正、清华同方、神舟这3家笔记本厂家脱颖而出。在每一次比赛的晋级现场，哪位笔记本厂家和某位佳丽有互动都成为了娱乐媒体竞相报道的话题。新丝路模特公司是营销中“娱

5、乐”部分的主导者，通过在中国模特行业多年“娱乐营销”的经验，搭载英特尔坚实的品牌推广平台，借势铺平模特的星途，这的确是一块诱人的大馅饼。笔者了解到，和传统的“选秀”不同，除了五官、三围、体态等硬指标外，英特尔更增添了“酷睿”标准，即“秀外慧中、内外兼修”。英特尔(中国)有限公司市场与渠道部总经理张文翊曾推出过很多引导营销潮流的策划，她坦诚地表示，如何把科技和时尚综合在一起一直是英特尔思考和探索的问题。酷睿“芯”秀评选大赛是今年英特尔将科技和时尚充分融合的一个创新项目，也是英特尔迄今最大规模的一次跨界营销尝试。张文翊指出，娱乐营销最大的问题就是人们更容易关注娱乐活动本身而忘记其

6、真正想宣传的主体。在本次营销中，模特成为英特尔与消费者沟通最重要的载体，她们通过赛场上的精彩表演和生活中的点滴细节(I：IsRD博客等)，既传达了对酷睿精神的理解也赢得了粉丝们的共鸣。同方电脑笔记本事业部总经理乔峤表示，此次活动是科技、时尚和内涵的交叉，评选不仅靠专家意见，还让用户表达自己的真实看法，有很强的民意基础，消费者更容易认同酷睿产品。CHINATOPBRANDS88⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一IOBSERVATION观察I⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯的营销方式，英特尔的做法却在获得短期关注的同时加大了潜移默化的品牌EI3$g。英特尔从终端形象入手，把《赤壁》众英雄与英特尔45

7、纳米酷睿一起推到了各大品牌电脑的战争最前线。产品是同质的，而没有两种娱乐带来的愉悦是相同的。品牌专家林景新分析指出，娱乐化营销时代的到来决不是偶然的。在当下这个信息爆炸、竞争日趋白热化的社会中，非物质或是人文的因素在快速增加，人们不会过多关注惠普电脑与联想电脑CPU速率相差多少，也没有兴趣去了解长快乐营销无痛洗脑虹电视与康佳电视谁的分辨率更高。在产品严重同质化的今天，人们最感一位学者曾指出：“世界上最难的两件事，～件是把自己的思想装进别人的兴趣的是哪个品牌能提供更多的精神脑袋里，另一件则是把别人的钱放进