07商务年会策划方案

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1、2006年11月品牌与传播部行上行福田汽车2007商务年会策划方案1对往届福田汽车商务年会的回顾时间企业战略年会主题2003从企业营销向企业品牌建设过渡创新营销铸就品牌2004从福田汽车BIS品牌战略体系的建立及导入到品牌梳理客户为本品牌制胜2005福田汽车品牌形象的强化，形成品牌形象的差异化及品牌核心竞争力服务创造价值2006福田汽车提升包含上、中、下游在内的价值链的凝聚力、品牌核心竞争力全球·技术·未来商务年会作用愈来愈重要，07年商务年会将以全球化与技术化作为主诉求，承接06年商务年会，继续深化新型厂商合

2、作关系，紧紧围绕网络优化升级、销售促进展开！2目录：1：年会总体策略及主题2：年会执行策略及细则3：经销商年会实施规划4：供应商年会实施规划5：车展—样车样机展示6：商务年会的费用规划3第一部分：1.1年会的总体策略1.2年会的主题设计1.3年会背景图设计1：年会总体策略及主题2：年会执行策略及细则3：经销商年会实施规划4：供应商年会实施规划5：车展—样车样机展示6：商务年会的费用规划41.107年商务年会总体策略：围绕网络优化升级、销售促进展开经销商年会及供应商年会协同召开，建议统一称为商务年会以会养会，向经

3、销商收取合理会务费用及出售会议广告资源给有主观合作意愿的供应商51.2年会主题的设计原则：强化业务分会，采用大会主题和分会主题相结合的形式。形式说明方向大会主题围绕福田汽车年度战略、重点工作及对各合作伙伴政策的转变设定大会主题依据前期的讨论确定，07年商务年会主题将结合福田汽车全球化和技术化战略，突出分销网络的培育优化、升级和销售促进等；分会主题各业务品牌根据自身业务和年会主题确定各业务分会主题根据07年商务年会大会主题结合各业务品牌实际状况突出分销网络的培育优化、升级和销售促进等；6年会主题——大会主题福田汽

4、车商务年会主题将以全球化与技术化作为主诉求，突出网络渠道的培育、优化、升级及销售促进，并与深化新型厂商合作关系紧密结合07商务年会主题将根据福田汽车十一五发展规划，传递福田汽车全球化进程与技术整合能力，在继续深化新型厂商合作关系的基础上，结合现有分销网络渠道存在的问题，内容上强调对分销网络渠道的培育、优化、升级及销售促进网聚全球力量创新共赢价值7年会主题——主题释义网聚全球力量创新共赢价值围绕“网络升级”与“终端促进”两大主题设计，同时体现全球化战略。含意为“(福田汽车)以不断推进的供应商与经销商网络整合全球资

5、源，并以创新的理念和营销（与经销商一道齐心协力）强化建设，决胜终端，实现价值链的共赢。”其中“网”既有“网罗、广征博采”之意，亦指“网络”。“聚”意为“整合”。8其他备选网聚力量链合全球共营共赢网·聚力量链·动全球网聚力量链动营销网聚新力量链动新营销网聚全球力量链动未来营销网聚力量全球共赢合作升级共赢未来合作发展突破新伙伴新价值方向一：考虑到经销商年会与供应商年会的协同召开，兼顾经销商和供应商二者的感受，较形象，易于理解推荐9务实创新：全球化福田的新营销深度营销，价值共享深耕细作，价值共享与全球共进，从终端出发

6、与全球化福田共赢商机终端制胜共赢未来网络升级终端制胜决胜终端共赢终端运筹网络决胜营销其他备选推荐方向二：充分考虑到经销商年会，以经销商更加关注的营销展开，更具体，易于理解1011整体标识由地球抽象图形和中英文字体组合而成，创意原点为全球化与技术化，抽象图形为地球局部，紧密契合主题，彰显福田在业内乃至全球的巨大影响力和领导地位，强化网络和终端，既落地又有高度。中英文字体和数字准确传达了企业信息及主旨；标识中蓝色为企业标准色，亦为“同步世界”的科技创新精神；橙色象征着企业崇尚人文的理念；绿色象征着企业可持续发展态势

7、。整体标识色彩醒目，信息明确，能突显企业实力1.3背景图设计网聚全球力量创新共赢终端11第二部分2.1年会的日程设计2.2年会的会址选择2.3两会的协同召开2.4经销商年会参会人员2.5供应商年会参会人员1：年会总体策略及主题2：年会执行策略及细则3：经销商年会实施规划4：供应商年会实施规划5：车展—样车样机展示6：商务年会的费用规划12考虑到圣诞节、元旦、场地、下年度战略制定等因素，拟按下列日程进行2.1活动细则——年会日程设计备注：会议期间样车样机的主题展示会议名称日期内容经销商年会12月17日全天：经销商

8、参会代表签到晚上：欢迎晚宴12月18日上午：主题大会下午：各品牌分会晚上：主题晚会12月19日上午：各品牌分会下午：深度交流会12月20日送站（会议四天期间样车展示、主题展示）供应商年会12月20日全天：供应商参会代表签到12月21日会议安排详见供应商年会部分12月22日12月23日送站13考虑到人员数量、会议内容及企业等因素，拟选择北京召开，具体为：九华山庄·十六区2.2活动细则——