中国客厅文化白皮书

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1、中国客厅文化白皮书（2014）thewhitebookofsittingroom搜狐焦点家居数据研究中心编著特别感谢：前言“客厅文化”在家具行业四十年的发展中，经历了萌芽期、成长初期，开始逐步走向成熟期。而从最初期的堂屋，到现在楼房中单独的客厅，人们对客厅的要求也经历着节约够用、时尚潮流、科技环保、个性安逸等多个关键词。“客厅”一词，承载的已经不仅仅是会客起居，更展现了30年来人们生活方式的变化。不过，在客厅家居市场需求的不断扩大的同时，却是不少企业连声感叹“生存太难”；究其根源，却是企业对于用户的不

2、理解以及客厅空间研究的缺乏。而针对客厅文化的缺失以及家具企业与用户之间的沟通不畅，从2013年12月起，搜狐焦点家居联合左右家私，共同开启中国客厅文化白皮书调查报告。调查报告将通过网络问卷调查、线下调查、楼盘抽样等多种方式，并联合多家专业媒体和咨询机构，从线上调查、线下数据、行业专家观点等多维视角出发，收集用户、企业、专家等多方面的数据，针对沙发产品消费及使用现状进行深度分析，诠释当前用户对于客厅文化的理解及偏好，把握市场发展脉搏，勾勒出一个完整的中国客厅文化。而针对所收集到的数据，特编制《2014中

3、国客厅文化白皮书》，以供行业及相关人士参考与借鉴。同时，本部客厅白皮书还得到了零点研究咨询集团的大力支持。文中部分数据也源自其相关数据调查，在此特别感谢！目录第一部份基本信息调研人员信息———————————————————————3第二部分客厅空间的物理属性————————————————3-8第一章客厅使用时间及相关活动项目————————————————3-6第二章客厅的空间属性—————————————————6-7第三章客厅的价格属性—————————————————————7-8第三部分客

4、厅空间的人文属性——————————————————8-13第一章客厅空间的风格及颜色——————————————8-10第二章客厅空间“幸福指数”———————————————10-11第三章客厅空间产品选购————————————————12-13第四部分结论—————————————————————————13第一部分调研人员信息本次以“客厅文化”为主题的调研活动开始时间：2014年3月，结束时间：2014年7月；为期4个月；共收到有效调查问卷：10853份；其中，网络调查共得到有效调查问卷65

5、52份，线下卖场调查共收到有效调查问卷2100份，线下楼盘调查共收到有效调查问卷2201份。而整个调查问卷中，男性用户6179位，约占整个比例的57.1%；女性用户4674位，约占整个比例的42.9%。调查成分21%网络数据19%60%卖场数据楼盘数据男女比例42.90%57.10%男性女性一、调研人员年龄及分布本次调研人员共分为四个年龄层，其中，25岁以下年龄段占总调查人数的10.4%，25-35岁年龄段占总人数的47.8%；35-45岁年龄段共有27.5%；45岁以上人群则只有14.3%。年龄分布

6、47.80%50.00%40.00%30.00%27.50%20.00%10.40%年龄分布10.00%14.30%0.00%25岁以下年龄分布25-35岁35-45岁45岁以上整个调查问卷中，共有6926人分布在华南地区，位列总人数第一名，调查问卷结果也更加偏向于南方区域用户；华东地区共收到有效调查问卷2322份，华北地区收到有效调查问卷1407份，而西北地区收到有效调查问卷198份。地区分布70.00%63.80%60.00%50.00%40.00%地区分布30.00%21.30%20.00%12

7、.90%10.00%2%0.00%华南地区华东地区华北地区西北地区二、调研人员收入情况本次调研人员以家庭为单位，收入分布情况如下：年收入十万以下的，占总比例的4.7%，共510份；10—15万年收入的共18.9%，共2051份；而年收入在15-20万家庭共3121户，占整个调研比例的28.7%；20-25万家庭占37.7%，共4098份；年收入25-30万家庭共931份，占总调研比例的8.5%；剩下的142份家庭年收入在30万以上，占总比例的1.3%。从整个调查比例看，中等收入家庭比重较高；整个调查数

8、据偏重反映都市白领的生活状态。家庭收入30万以上1.30%25-30万8.50%20-25万37.70%家庭收入15-20万28.70%10-15万18.90%10万以下4.70%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%第二部分客厅空间的物理属性第一章客厅使用时间及相关项目作为最重要的家居空间组成部分之一，客厅空间的使用率位居整个家居空间第二位，仅次于卧室空间，即除了睡觉以外，人们的绝大部分