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时间：2019-08-21
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1、第十四章市场营销计划与执行第一节市场营销计划第二节市场营销执行市场营销计划及其重要性市场营销计划是有关某一具体产品、品牌或市场如何进行市场营销活动的总体安排和要求，它通常以正式文件形式出现。市场营销计划的重要性表现在以下四个方面：有助于避免经营上的盲目性能够取得较好的经济效益有利于协调企业内部各部门之间的关系分工明确，各司其职市场营销计划种类短期计划长期计划专项计划制定市场营销计划原则落实企业发展战略遵循市场规律，循序渐进抓住关键，明确“表述”切实可行，灵活调整市场营销计划内容计划概要当前营销状况分析机会和威
2、胁、优势和劣势分析确定市场营销目标制定市场营销策略提出行动方案进行损益预测列出控制方法市场营销执行及其存在问题市场营销执行是指将市场营销计划转变为具体市场营销行动的过程，或者说是企业采取措施贯彻和落实市场营销计划的过程。市场营销计划难以执行的主要原因有：计划脱离实际缺乏具体执行方案营销人员追求短期利益企业因循守旧的惰性市场营销执行过程制定行动方案建立组织结构设计评估和报酬制度开发人力资源建设企业文化思考题何谓市场营销计划？市场营销计划有哪几种类型？市场营销计划内容包括哪几个方面？联系实际说明市场营销计划执行过
3、程中经常遇到的问题有哪些。案例分析与讨论麦当劳公司1991年市场营销计划书麦当劳公司1991年的营销计划有无缺陷？请进一步补充麦当劳公司1991年的营销计划。
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