婴童服品牌事件营销策划案例

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1、KARABEAR事件营销策划案策划目的：提高KARABEAR品牌知名度，以提升品牌价值。策划目标：10,000,000以上网民关注，并为公司探索积累相关的网络营销实战经验。策划意义：打破传统广告传播依靠长时间或大资金积累的模式，以小资金短时间创造巨大的广告效应，为品牌经营创造更广泛的社会基础。策划手段：充分利用人性好事、猎奇心理及网络的高效高速高覆盖低成本特性，进行全民网络营销活动。事件营销主题构想：史上最崽的高管（将颇具趣味性及讽刺味道的“崽”字与当前较流行的严肃性词汇“高管”结合，以文字化学反应让

2、人产生猎奇心理，关注并传播事件）事件营销内涵构想：通过事件营销的传播，带出KARABEAR重视婴童需要、真切将客户的实际生活诉求融入产品设计生产及企业管理中。操作流程：前期技术准备：天涯社区、新浪社区、百度贴吧、网易社区、土豆网、腾讯社区等知名网站各注册十个帐号。前期人物准备：4-5岁醒目男童一名、统一款色的高档行政套装10套、租借高档七座商务车一辆、公司人力资源的配合。一、事件的铺垫引入南海广场，突然出现奇特的一幕：一个约四到五岁的小男童（恤衫西裤黑皮鞋，头发分界二八开），带着五到六个行政人员（身穿

3、高档行政装，手持公文包，二十到四十岁不等）一路直奔童装区而去，然后进入某品牌店巡视检查……其间小童突然发飚，指着其中一个三十多岁的男行政人员发骂：“你搞什么东东呀，叫你改了这么久，一点效果都出不来，明天还是这样子，你就别干了……”，受骂者唯唯诺诺，其余人则神情严肃。随后，小童领一干人等进入停车场，上一豪华七座车离去。A、以“啥世道呀，小鬼当城隍？”为题，在天涯论坛首贴发布手机偷拍小童巡视骂人事件全程照片，引发“小鬼当城隍”的评论，并以不同帐号不断评论刷新置顶；同时在土豆网以相同标题发布小童骂人视频，并

4、链接到天涯页面。B、当天涯论坛网贴积累相当人气后，主动转贴至网易、新潮、腾迅、百度贴吧等影响力巨大的门户网站社区，以不同帐号不断评论刷新置顶进一步推热事件，增加关注度；C、进行网络舆论引导测试，引发不同方向的奇特猜想，以累积人气。D、发动网络人肉搜索引肇，寻找“小鬼城隍”真身。事件铺垫引导结束。事件铺垫引导的必要性及意义：1、以较具争议性的反常行为作铺垫，能减低直接曝光主题后网民反应冷淡或直接质疑品牌炒作而导致营销策划失败的风险。2、以“骂人事件”作“高管”的权力铺垫安排，使事件主题显得更顺理成章。3

5、、不需限制网民的舆论方向，让其发挥想象空间，更有利于人气的积累及关注度的提升，为营销主题的导入造势。一、事件营销主题的导入E、人肉搜索未果，并把握人气及关注度开始消退的转折点（能充分利用铺垫事件的人气）。F、以企业员工身份在天涯发表“史上最崽的高管”事件回应：小孩实为公司第二任“婴童执行董事”，我司一贯注重用户的诉求，故三年前已引入“婴童执行董事”职位，以婴童的角度切实将其真实需求融入产品设计生产及企业管理中。并发布一系列相关照片，如会议、厂区巡视等（坚决利用公司的现有环境，以增强事件的真实性），照片

6、道具及风格不必刻意安排。G、转贴至网易、新潮、腾迅、百度贴吧等影响力巨大的门户网站社区，以不同帐号不断评论刷新置顶进一步推热事件，增加关注度。H、收集归纳网友舆论信息，为下一步事件“KARABEAR第三届婴童执行董事网络招聘”的实施作人气基础分析“KARABEAR婴童执行董事网络招聘”初步构思：十万年薪招聘KARABEAR婴童执行董事一名，条件为极度熟悉我司所有产品及品牌文化的四到六岁儿童。此举能以“高薪”为饵，利用“彩票原理”，以巨额奖金吸引巨量消费，促进更多人购买及关注KARABEAR产品，另一方

7、面，此举足以引发全国性的轰动效应，引发媒体的主动关注报道，结合前期的事件营销铺垫，活动更具可信性及人气基础。十万元的投入，其广告效果足以抵上千万的全国性广告投入，并能一举两得，名利双收。