2015 上海庄臣中秋国庆跨品类促销活动执行手册

《2015 上海庄臣中秋国庆跨品类促销活动执行手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、全面清新洁净，欢聚无处不在2015上海庄臣中秋国庆跨品类促销活动---执行手册2015.8Ⅰ.项目背景及目的Ⅱ.活动策略及区域划分Ⅲ.重点产品&陈列要求Ⅳ.活动形式及执行标准当地活动工资发放流程促销员&督导的管理要求目录2015中秋国庆促销活动主画面卧室是小孩儿的聚会卫生间是姐妹淘的聚会厨房是品味家常的聚会客厅是亲朋好友的聚会今年十一长假，每个角落都是一个聚会。庄臣家族全系列产品，帮助你的家全面清新洁净，让每个角落都能无尘相聚Ⅰ.项目背景及目的Ⅱ.活动策略及区域划分Ⅲ.重点产品&陈列要求Ⅳ.活动形式及执行标准当地活动工资发放流程促销员&督导

2、的管理要求目录项目背景及目的活动背景：中秋国庆是全家人聚会的高峰期，每个角落都是一个聚会。传达庄臣家族全系列产品，帮助你的家全面清新洁净，让每个角落都能无尘相聚活动目的：通过此次活动提升消费者对品牌和产品的认知度，加强消费者对产品使用、产品优点的沟通，从而提升产品销量。跨品类/品类内跨品牌的整合模式增加客流，提高购买转化率Ⅰ.项目背景及目的Ⅱ.活动策略及区域划分Ⅲ.重点产品&陈列要求Ⅳ.活动形式及执行标准当地活动工资发放流程促销员&督导的管理要求目录活动策略及区域划分活动城市：全国209个城市,154家万能清洁王活动、1280家买赠活动活动

3、时间：9月11日-10月11日万能清洁王执行每周周五-周日，节假日正常执行活动买赠活动执行连档26天，节假日休息活动形式：买赠+导购、互动+导购Ⅰ.项目背景及目的Ⅱ.活动策略及区域划分Ⅲ.重点产品&陈列要求Ⅳ.活动形式及执行标准当地活动工资发放流程促销员&督导的管理要求目录2015中秋国庆重点产品5合1空气清新喷罐洁厕宝厨房净油着哩掌香宝家具护理喷蜡雷达杀蟑饵剂建议选择南区门店，用挂条陈列地板清洁剂除菌洁厕液威猛先生高效净油啫喱产品特点：好掌控-不易滴落好安心-气味温和好清洁-去油能力强好过洗-泡沫少不黏腻产品介绍两种香型：青柠香（绿）、海

4、洋香（蓝）顺应除菌需求，推出威猛先生高效净油啫喱（除菌艾草香型）抑菌99.9%：有效抑制99.9%大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和白色念珠菌艾草香型：气味清新不刺鼻不易滴落更捷净：啫喱配方，附着瓦解油污，好清理不黏腻威猛先生洁菌适除菌洁厕液只用一点就变白，还能杀菌99.9%1.独家配方，含84。2.市场上唯一宣称：杀菌99.9%杀灭99.9%大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和白色念珠菌，有国家卫生检验检疫所出具的专业报告证明。3.只用一点表面就亮白马桶用的时间长了很容易变黄、变暗。这个产品可以迅速亮白，还不伤表面。4.比普通洁厕液味道淡新增“光亮”特色，

5、升级“4合1”洁厕宝清洁：每次抽水，含有高效活性成分的蓝色清洁液随水而出，自动清洁厕盆光亮：自动清洁，让厕盆保持光亮洁净长效：缓释技术，持久耐用，每块冲水约300次去味：气味清新，迅速去除卫生间异味威猛先生地面清洁剂浓缩配方一拖即亮有效除菌健康安全气味怡人，满室清香碧丽珠家具护理喷蜡产品优势1.清洁+上光+保护，一步到位(不用清水预先清洁）2.还有防尘保护膜-防尘保护长达7日普通清洁方法的误区：-用干布：容易扬起灰尘，造成空气二次污染-用水：只能暂时清洁，家具还是容易积灰。时间长了，表面会失去光泽，逐渐陈旧。使用方便连环扑灭、事半功倍新西兰

6、进口雷达杀蟑饵剂抓对重点推介,高成交高提成9/16/202117全年主推:5合1佳丽空气清新喷雾其他需求连带销售:浴室=>佳丽掌香宝衣鞋柜/包内=>佳丽小香包车内=>佳丽车香风包装/配方全升级,5大功效集于一瓶佳丽独家除臭科技,真正除臭而非掩盖异味移除臭味分子,还原家中清新好空气创新喷头,轻轻一按即可产生细致喷雾精选5大热销香型,提供消费者多样选择淡雅香味持续长久,高效率维持生活品质优雅香氛4清新空气2去除异味1瞬间起效3持久清新518需要浴室去味/持续清新,首推佳丽掌香宝9/16/202119促销装卖点:一次买一组省麻烦又省钱!产品卖点:

7、1.多种香型选择,2.体积小适合放浴室3.国际品牌信誉保证持续散香Ⅰ.项目背景及目的Ⅱ.活动策略及区域划分Ⅲ.重点产品&陈列要求Ⅳ.活动形式及执行标准当地活动工资发放流程促销员&督导的管理要求目录关于沃尔玛的序列号：庄臣总部已交沃尔玛总部申请此次活动请注意如果有特殊情况导致无法在9月11日正常上班的（如：招募不到促销员等）需在9月5日前反馈给中撼项目部，中撼项目部会统一反馈给到庄臣总部进行统一取消，避免重复申请。关于沃尔玛系统全面清新洁净，欢聚无处不在欢迎选购庄臣产品标准用语万能清洁王类型一：万能清洁王类型二：买赠活动陈列要求：地堆售卖产品

8、需按照陈列要求进行陈列参与品类：所有庄臣产品时间：2015年9月11日-10月11日，共计5周（节假日正常执行活动）,周末三天促销员人数：一店一名陈列：2-8㎡陈列/360门店装