2012年江西中信庐山西海项目第二季度活动策划方案-推广策略+流程安排

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1、活动主题：让我们的家园绿色如初——2012中信庐山西海绿色生活季活动时间：2012年4月22日（10:00~14:00）活动地点：八一广场指定场地参加人员：普兰迪广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定）参加人数：约100人活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博有奖互动等活动现场布局阶段目标：围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散；释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方

2、式；阶段策略：传播项目核心卖点，引导关注中信地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式核心信息：创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势；市民、小学生亲子公益活动意义诠释；中信地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息传播话题：BBS：《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》MB：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散）平媒：《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》活动推广

3、策略22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。线下活动执行庐山西海图示1图示2庐山西海让我们的家园绿色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日

4、活动启动传播4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发）WIKI地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园

5、绿色如初、纯净如初与中信庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海平媒《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》线下活动执行时间内容详情22日05:00进场布置提前进场布置相关物料并调试；08:00三方人员到位三方工作人员到位；各方负责人安排就位；09:00正式开始所有人员到位，正式开始；工作人员扮作市民先从地球气模顶部开始粘贴；10：00—14:00活动进行中注意活动的有序进行与市民的有效互动；12:00—02:00中餐休息三方人员轮流吃饭休息02:00—16:00活动进行中学生与家长一起给地球装扮绿植

6、；组织文案，微博直播；完成后共同合影，微博及网络扩散；16:00当天结束注意善后工作19:00活动结束物料拆卸撤场流程安排1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上；2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件；3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念；4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页；现场派发物料及赠品产品DM设计1、中信地产“地球日”创意活动引热议2、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣平媒传播话题以绿色环保行为艺术为新闻点，结合

7、企业实力和社会责任感，报道庐山西海项目优势。与同期软文互成呼应。邀约媒体届时到场，陪图文报道；江南都市报，提前沟通协调，争取头版报眼导读。媒体报道：主流核心平媒，江南都市报、南昌晚报、江西晨报等。同期发布新闻软文，争取相邻版面同步出街平媒执行建议第一步：预热期微博发起方向：在微博告知中信庐山西海将在八一广场举办“地球日”的创意活动，号召网友随手拍地球穿衣上传微博有奖活动。发布时间：4月21日内容：简单介绍“地球日”创意活动的时间、地点、参与人员和基本流程；中信庐山西海秉承可持续发展理念保护性开发，给人们带来的不仅是舒适的旅居环境，更是

8、对地球保护的强烈责任感；号召网友随手拍“地球穿衣”照片上传微博同时@中信庐山西海，届时将抽取50名最佳拍摄者获得中信庐山西海提供的奖品媒介传播：1名微博红人首发，2名红人转发；引起网民关注，并基本了解该活动时间、地点等规