《推广活动方案》PPT课件

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1、苏皖315品牌推广活动方案苏皖行销室-2月目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动场地五、活动时间六、活动市场七、活动形式八、现场布局九、活动要求十、活动排期一、活动背景1、3.15消费者权益日作为目前国内最具权威的维护消费者权益的组织，在消费者心目中已经建立了很高的信任度和知名度；2、乳制品作为消费者日常生活中不可或缺的消费产品，其质量问题是消费者心中的最为关心的问题；3、蒙牛不仅作为乳品更代表中国乳业质量、技术、品牌等最高的地位，需要在315这个契机，强化消费者信心，提升品牌影响力二、活动目的a、加强消费者对牛奶知识的了解；b、强化消费者对品牌的信心

2、三、活动主题：“生态品质315—绿色健康365”四、活动时间：3.13—3.15五、活动场地场地面积：不少于500平米左右（宽度不少于50米）场地位置：选择城市的人流量大的中心位置；首选城市的中心广场,尽量现场能够进行售卖、赠饮、派发及表演时间要求：要求各活动市场在3月5日以前确定活动场地，并提报中心备案省区市场活动时间广场名称具体地点场地面积能否试饮售卖六、活动市场：3个品牌奶路演市场2个市场儿童奶路演七、活动形式：1、礼品买赠（3.13-3.15）：所有现代通路门店执行礼品买赠。2、大型广场路演+试饮+售卖+牧场、工厂、以及产品工艺介绍；路演并穿插牛奶产品知

3、识问答、游戏等环节现场聘请营养专家，向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问；现场LED屏幕视频播放、品牌宣传现场进行产品试饮和售卖，陈列新日期产品不低于500件八、路演现场布局专家答疑资料分发、接待区视频展示区试饮售卖区微缩牧场展示区舞台区主舞台区:舞蹈、乐器演奏、歌唱表演（三选二）、产品信息活动信息介绍，现场互动游戏，游戏颁奖及现场抽奖活动。合作部门专家答疑区：向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问；视频展示区：通过视频画面为消费者介绍蒙牛产品的生产过程接待派发区：为现场消费者派发此次活动的宣

4、传单页等赠饮售卖区:现场试饮、销售蒙牛产品八、路演现场布局九、活动要求：1、政府合作：活动市场联系当地工商部门进行联合宣传；2、线下宣传：活动前一周开始插卡、POP、DM单终端覆盖宣传；3、媒体支持：3月12日起投放软文宣传产品品质，活动后地方新闻频道热点报道；4、物料使用：活动现场有白奶试饮台、进行DM单页派发，四角厅不少于4个，太阳伞不低于20把；5、人员安排：总督导1人，助理1人，促销员10人；6、场地选择：当地较大的广场7、同一市场多个客户的，整合资源一起进行活动宣传序号工作项目完成时间1确定政府合作方式3月1日2确定活动场地3月6日3活动物料到位3月8

5、日4物料张贴完成3月10日5路演活动开始3月13日3月15日十、活动排期：12