2019关于小米手机调研报告

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1、关于小米手机调研报告　　关于小米手机　　调研报告　　报告单位：笑脸谱品牌策划公司　　报告人：王城、林泽选、李勉锐、唐海妹、覃桂君、邓海燕、林俊泽、梁伟健　　报告时间：20XX年11月2日　　目录　　前言3　　宏观环境分析5　　本行业市场与竞争者分析9　　手机消费者分析15　　小米手机SWOT分析17　　结束语18　　附件19　　clear="all">　　一、前言　　由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了我们生活的各个角落。走在街道上，随处可见人们

2、一边走路一边拿着款式不同的手机打电话、发信息……这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式。　　同时人们对手机的要求不断的提高，功能强大，娱乐，彰显个性只是其中一二。因此，为了了解人们对小米手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求。我们笑脸谱公司于20XX年10月18日在清远的城市广场对学生、办公室人群，年轻一代进行了问卷调查。从而制定出小米手机的营销方案，使小米手机更好的投入市场。　　调查对象：　　社会上不同的消费人群　　调查地方：　　清远市清城区　　调查人员：　　笑脸谱公司小组全体人员　　调查方法：　　书面问卷形式　　调查时间：　　20XX-10-18至2

3、0XX-10-20　　样本总数：　　调查问卷72份，实际回收72份，其中2份废卷　　调查过程：　　1、确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调查问卷。　　2、广泛宣传，宣传方式主要有二：一是向路人发放问卷并及时回收，二是让自己的朋友填写调查问卷。　　3、调查完成后，对调查统计数据进行分析，撰写调研报告。　　clear="all">　　二、宏观环境分析　　政治法律环境分析　　政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会;有些则会限制企业的

4、战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。　　(一)政治环境分析　　国家政治环境直接影响着企业的经营状况　　对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境　　(二)法律因素分析　　法律法规的作用是双重的　　一方面，对企业行为有着种种的限制;另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。(小米手机)企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证(小米手机)企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。　　经济环境　　

5、经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。　　消费者收入　　1、国民生产总值：国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。【20XX年清远前三季度全市实现生产总值亿元,增长%。说明消费者对商品的需求和购买力增大。有利于(小米手机)企业营销市场的开发。　　2、人均国民收入：人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。　　3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。(手机已基本成为生活必需品，小米手机的性价比，和价格都是非常具有优势的.)　　4、个人可任意支配收入：这部分收入是消费需求变化中

6、最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。　　社会文化环境　　社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动.　　1、教育状况分析:受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。(小米手机)企业开展的营销活动应考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。(其中小米手机的功能、款式、包装，已经是非常出色的。这也是小米拥有的优势之一。)　　2、价值观念分析：(小米手机)企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。　　3、消费习俗分析：合理地研究清远本地的消费习俗，有利于

7、正确、主动地引导清远人们健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。　　科技发展对小米手机的影响　　优势：随着科技的进步，液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带来了极大的支持，方便;催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。Cpu技术的快速增长，提高手机的处理能力和流畅性。　　劣势：但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破，给数码产品的发展起到主要的阻碍。　　自然物质环境　　优点：合理利用资源来