小米手机市场现状调研和预测

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1、《市场调研和预测》期末考试试卷题目：小米手机市场现状调研和预测一、调查提要国际品牌的知名度和美誉度较低，导致消费者对国产品牌较无信心。但是由现今市场不难看出国产力量正在不断崛起，慢慢的形成自己的一套风格，简约，纯净又不廉价，性能方面也是有所提高。小米以其个性多元化的设计、优秀的硬件配置、经过优化的MIUI界面、续航能力良好等优点吸引了消费者的眼球。但也有其劣势，购买途径单一所导致的购买不便让许多消费者望而却步，售后服务和技术支持不够也使小米的口碑下降。然而现今小米也在不断地改善，相信其有一定市场前景。二、调查背景　　随着科技力量不断发

2、展，手机产品已经是越来被重视，很多国际品牌也纷纷抓住这个机会为自己创造有力的价值，当然市面上绝大多数品牌的手机都是依靠Android这个系统来生产手机产品，虽然统一化可以公平竞争但是在这时代还是要分出高下，近来国产手机也在努力进步，高配置高性能的手机也再也不是国外品牌手机的专用标签了，魅族、小米、天语等这些崛起的新星品牌给市场带来了不小的惊喜。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在

3、的iPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。然而作为正兴国产手机的“小米”于2011年11月份正式上市至今在中国的手机消费市场又产现了怎样的状况呢？三、调查研究方法及调查的主要内容（一）调查研究方法1、文案调查法：通过网络收集已经加过的文案，图表等。2、问卷调查：在网络上进行随机问卷调查。主要对小米手机市场现状进行调查。（二

4、）调查的主要内容1、调查目标：了解小米手机市场现状，研究这一情况是存在怎样的因果关系，以调查报告的形式呈现，供领导者决策参考。2、调查对象：上网人群。3、调查时间：2012年5月四、抽样方案设计　由于调查小米手机市场现状，其调查人群较大，可采用在网络上进行随机抽样问卷调查。五、调查成果8图１3.您能够承受的手机合理价位　10.你觉得小米手机对你最大的吸引力是什么　Ps:从调查显示大多消费者能够承受的手机合理价位在１０００元到２９９９元之间。而小米１９９９的尾数定价策略则刚好符合大多消费者的消费水平和消费心理。然而小米手机的高性能配置和

5、其定价构成了相对较高的性价比。很好的吸引了消费者的眼球，引发消费者的购买欲。图２*5.您购买手机的主要渠道　　　　　12.是否有必要建立小米手机销售实体店　　Ps:从调查结果显示８１.３３％的消费者主要在实体店进行手机选购，而小米手机的销售渠道为网上销售，由此虽然节约了一定量的销售成本，减少中间商的价格累计，但其网购运营效率低，服务平台态度和效率低，不能让消费者直接观察手机实体等缺点，也在一定程度上影响消费者直接对小米手机进行选购。８３.０８％的消费者认为有必要建立小米手机销售的实体店。图３14.你不愿意购买小米手机的原因　11.你认

6、为小米手机最大的缺点是什么8　Ps:购买途径单一所导致的购买不便让许多消费者望而却步，售后服务和技术支持不够也使小米的口碑下降。图48.你对小米手机的看法9.是否愿意或已经购买小米手机Ps:从调的查显示62.22%的人认为小米是具有低价格高端智能手机，由此可见，小米在消费者的认知中还是具有一定的美誉度的。并且48.15%的人愿意购买，说明有一定的市场前景。六、限制条件时间期限：小米现今处于起始阶段，目前在不断改善中。回答误差：人们对待电子问卷的态度对回答真实度的影响。试用范围：小米目前的手机和销售渠道与售后服务。可推广程度等的相关分析

7、：主要针对手机发烧友，具一定文化水平的消费者。六、预测及建议小米手机虽然性价比超高，但是机身仍然存在不少问题，比如电池续航时间短，机身在长时间运行后易发热，手机后盖缝隙闭合不严密等。除了这些硬件方面的，软件方面也有不少问题，比如相机拍不出800像素该有的效果，通话声音小，不清晰，外放音量轻等。同时，网上销售虽然为小米节省了成本，让利消费者，但也使得消费者无法第一时间见到实体机，缺少体验感受，而且网上销售一旦出货量大，发货时间也会拖得较长。而缺少了实体店，售后服务的质量也较难保证，这都是小米要努力改善的方面。关于对小米的营销策略建议：8

8、1、研发自己的核心系统：小米的系统Anderoid系统是由谷歌控制的，小米处于被动状态。想要独立自主的像更广阔的空间发展，在有条件和机会的情况下开发小米自己的独立系统是很有必要的。2、改变宣传策略：目前小米的性价比极高，