深入解读当代标志设计

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1、面对社会的不断发展,信息化产业的不断壮大,标志设计是否跟随时代潮流面临着巨大挑战。什么是当代标志设计,当代标志设计应符合哪些特征或者具备哪些条件都对我们是一种挑战。平面设计的危险对于平面标志设计的复杂性与深刻性,人们往往认识不足,常见的调调是认为其简单无能,平面设计的非物质性所带来的误解,成为标志设计师们对三观尽毁的辩解,也导致了互为因果的堕落。行业现状的乏善可陈,亦加剧了这一刻板印象,以至于很多朋友早已羞于用平面设计师来介绍自己的工作。平面标志设计死了吗?对于平面设计而言,一切图像、语言与文字,都是符号学意义上的文本(text)。作为设计的词语而存在。标志设计者的任务,是创造文本

2、的物质感,或为事物注入观念,即在内容与形式之间建立某种仪式感。可以说,设计就是重新生产作为作品的文本。平面标志设计通过文本的复数性媒介生产,形成事件的现场(site)。而在这个建立文本与事物关系的创造性过程中,物(object)成为了事(event)的证据。设计即知识形构,更准确地说,是思想赋形。平面设计究竟是什么?图文排版?漂亮作品?设计史上标志设计师们热衷的形式主义革命,有时可能只是某种奇技淫巧与花拳绣腿。这样的设计观,很可能在根本上与你在街上找到的任何一家打印店的观点没什么两样。但这绝非意味着平面标志设计本身的简单。平面设计,归根到底是思想赋形的东西。它怎么样,取决于你怎么样

3、。其简单或者深刻,无能或有力,完全取决于认识水平与知识储备。实践者就平面标志设计的目标与方法、意义与边界进行探讨,并发展出个人主体性的独特定义,这才是设计本身。机械复制时代的真实艺术平面设计其实是这个技术复制时代的核心艺术,其重要性远远超过一般从业者们的想象。因为从机械复制到数字交互,复数性的媒介与材料,实际上已经成为当代所有人都无法逃离的母体。如同安迪·沃霍尔的“架上”作品的复数性,无论是图像来源亦或是复制工艺。在这一实践场域中,平面标志设计实际上是创造一种适合的、观点性的、物质感的、媒介性的物(thing/object),并努力提升形式的质量,重新设定事物的秩序。归恨到底,平面

4、设计的核心就是观念,标志设计媒介实际上是观念产生意义的证据,由此,平面设计成为某种文化存在的形式,成为知识容纳与内容共享。这种工作方式在批量的工业化生产与精微的手工艺术之间取得了某种平衡,如同一个机械复制时代的手工艺匠人。简而言之,标志设计等于艺术。越是简单的问题,越不像想象的那样简单平面标志设计是什么?什么是平面设计?这一看似简单的问题至今仍争议不休。Graphic一词的来源是基于表达、记录、交流、复制的书写与图记,与人类的表达记录、交流、复制的欲望相关,买际上就是人类世界的艺术生产。现代平面标志设计的出现,则依赖工业化印刷复制产生的知识传播能量。在这一过程中,平面设计成功将手工

5、艺术传统带入一个更为宏大的世界。呼唤新平面设计今天,平面设计如何介入生机勃勃的当代生活与都市文明?如何真正参与到消费、网络、城市、权利、知识形式、工业生产等社会重大议题中去,让标志设计成为意义的重要贡献者,社会能量的关系重组者,以及当代文化建构的行动者?这将是一个重大挑战。平面设计需要被重新定义,重中之重就是重新审视其目标与价值。标志设计者个体对设计目的与意义的不断质询,是今天平面设计最紧迫的问题。从现代主义早期开始,标志设计就是一个动词、一种行动、一种介入事件的创新方法。设计本身不是主体,设计者才是主体,而设计的客体则是一个又一个的事件。事件意味着我们工作的形状与性质,用事件而非

6、具体标志设计媒介来描述平面设计的姿态,让平面设计重新成为了动词。而这,恰恰是在设计行业专业化发展多年后的今天,被大多数设计师所遗忘的。呼唤一种新设计。一种作为文化生产的平面标志设计!平面设计的三个世界其实作为行业的平面标志设计,其真正的力量在于协作性,在于借助高明的委托人,更准确地说应该是伟大的协作人或合作者,所展展开的协同创新。在这一进程中,平面设计被融化到不同的事与物中,标志设计者的个人才能被一种更大的社会空间所容纳,并激发出来出乎意料的创新精神与创造能量。正是在这一层面上,标志设计才不是一种职业,而是一种态度。有趣的是,在这个技术与媒介转型的年代,一些原本似乎约定俗成的学科内

7、基木问题,在今天又重新成为了引人深思的热点。例如之前作为学科核心基础的文字标志设计,在今天究竞意味着什么,成为一个复杂而严肃的问题。因为在今天,平面设计整体的结构关系和学科基础都在被重新定义当我们试图真正深入学科内部认识与实践时,将会自然而然地走到议题的边缘。涉及到跨学科研究和实践,而这需要对周边学科开放地理解和认识,也需要对平面标志设计学科深入地研究与实践。每个设计都是系统,都是自身逻辑、日常生活与具体目标的语境化。正是这种不同学科间的叠加与相遇,造就了平面设计的多

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