[精品]试论标志设计的当代新趋势

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1、试论标志设计的当代新趋势试论标志设计的当代新趋势［摘耍］数字化、信息化的高速发展，深刻地改变了世界各国的政治经济、文化教育和文学艺术。对标志设计的风格演变进行了阐述，探讨了在经济全球化的背景下，现代标志设计的发展呈现出以网络信息技术为主体特征的数字化时代的新趋向。现代标志设计的新特征：标志设计越来越多地向纯字标发展，标志设计呈现出立体的多维空间，标志设计日益凸显民族特色。［关键词］标志设计风格发展趋向数字化［中图分类号］J52［文献标识码］A［文章编号］2095-3437(2014)14-0175-02数字化、信息化的高速发展，深刻地改变了世界各

2、国的政治经济、文化教育和文学艺术。在数字媒体技术的有力推动下，标志设计艺术的内涵与外延都产生了变化，人们的思路、意识、观念、审美等也都伴随着时代的发展发生了改变,人们已不再仅仅追求传统的、大众的视觉表达，而是在艺术设计的实践中探索这样那样的新的视觉语言。一、标志的简述何为标志？标志是一种有着象征内涵和意义的信息符号，就是用准确而特定的文字或者图形，利用某种媒体技术展现出来，标识事物某种特征的视觉符号。标志不只具有单纯的标识和识别的作用，它还具有性质、目的、内容、情感等特点。当今时代，随着“地球村”的出现，公共符号、国际标识在某种意义上实现了在世界

3、各国的广泛普及。当下,标志设计已经在社会的所有领域之中被普遍应用，对社会的发展和人类的进步产生着独到的意义和影响。二、标志设计特征的历史演进(一)工业革命之前与“工艺美术”运动时代的标志设计特征在18世纪工业革命之前的标志设计当中，主耍的是以手工业为中心的设计。这个时期的标志设计还没有出现细致的分工,标志设计人与标志制作人常常是同一个人，而标志设计的服务对象也常常是贵族阶层的名流和权贵。社会层面中支撑整个标志设计工作的基本是皇室、贵族、教会和新产生的资产阶级人群。而位于社会底层的平民大众是不会尊享到标志设计的成果的。因此，为了使贵族阶层满足荣华富

4、贵、显示高贵地位的心理需求，标志设计就自然而然地显示了奢华、做作的时代特征。（二）新艺术运动与装饰艺术运动时代的标志设计特征新艺术运动产生的原因，是人们对于19世纪充斥欧洲的繁复做作的维多利亚设计风格产牛了强烈不满。这个时代的标志设计特征是借鉴东方尤其是中国的艺术，对矫揉繁琐风格的反对。基于对手工艺的爱好，和对工业革命后工业化的反对，这一时期的标志设计风格的追求与探索，是以动物和植物的纹理作为设计的灵感动机，应用曲线和形体作为形式载体，倡导自然主义，模仿自然生态來进行标志设计。新艺术运动与装饰艺术时代的标志设计，注重运用装饰和线条來表现标志的艺术

5、美。这个吋代的标志设计特征,是表现细腻，具有强烈的装饰性。（三）现代主义时代的标志设计特征20世纪初叶，伴随着工业文明的迅速发展，社会生产力有了很大的提升，社会的发展开始呈现出在动荡中不断分化、重新改组的局面，这也推动了人们的思想的解放与对现代设计艺术的探寻。现代主义标志设计发端于20世纪Z初的欧洲,20-30年代进入高潮期。要特别指出的是，德国的包豪斯设计学院把现代设计艺术推向了新的发展高度，在设计思想、设计方法和设计形式上对此后的标志设计影响非常深远。现代主义标志设计注重统一与和谐，喜欢运用简洁明了的儿何图形來开展理性的构图造型，否定装饰主义

6、，强调装饰即罪恶、简洁才是美、少即是多，强调美在比例、美在关系。这一吋代的标志设计基本上是靠圆规和直尺來绘出的构图造型。（四）后现代主义吋代的标志设计特征经济与社会的历史变革带动了标志设计艺术的变革，到了20世纪60年代，很多经济比较发达的资木主义国家中，“丰裕社会”开始出现了。这个吋代的人们，不再只注重功能的提升，而是更注重在标志设计中要包含带有装饰性的内容，他们喜好的表现形式，是富有变化的、装饰的、反传统的，同时又有个性的、人情味的标志设计。在这样的时代背景和审美需求下，自然而然的出现了后现代主义标志设计的特征。后现代主义的标志设计，是采用拼

7、接、混合与提炼的手法，用现代主义标志设计的构图和审美做出折中主义的处理，而不是一味地、纯粹地回到历史的原有特征。三、现代标志设计的新特征（一）标志设计越來越多地向纯字标发展2010年南非世界杯足球赛期间可以看到很多赞助商的品牌标志，我们领略到在众多广告种类中，品牌标志所具有的重大影响力，更证明了文字在信息传播屮具有的非凡沟通能力。在这种设计大背景Z下，标志设计明显地已经向纯字标发展。1.汉字字标。汉字是在图画、象形文字的基础上，逐渐发展为形、咅、意兼备的方块字。汉字也是当前各国中继续使用的唯一一种文字，产生了深远的影响。汉字自身的架构就是…个结构

8、严密、体态美观的图案，非常具有视觉上的美。从仓颉造字以來，汉字使用了两千多年，其间经过字形的数次变化，真草隶篆行等等字体都早已经非常完美