南陵大米策划案

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1、南陵大米推广策划案信息学院学校：芜湖信息技术职业技术学院目录：1、前言2、市场分析3、SWOT分析4、品牌定位5、品牌整合6、品牌推广7、销售渠道8、品牌维护南陵大米品牌推广策划 前言：好的东西就应发光，为人们所享用。看外国米在中国市场的泛滥，和恐怖价格，你可曾问过自己中国的好大米在那里？可曾想过我们自己的品牌大米？其实我们差的不是好大米，差的是好的宣传和推广，经济社会，已不是曾经“好酒不怕巷子深”的时代，竞争如此激烈，我们需要借助东西让人们所知道，你死我亡的关头，就看我们能否抓的住市场机会，南陵大米的品牌推广已迫在眉睫，好的品质就是我们做大的基础，让国人知道中国有

2、好米，好米在这里。让国人享用到放心健康的高品质米也是我们所追求的。 一、市场分析：中国是全球最大的稻谷生产国，约占世界总量的34.4%。同时也是全球最大的大米消费国，年消费大米达1.17亿吨，人均98公斤。大米养活了60%以上的中国人口。在我国粮食开放的十多年头里，大米有幸成了目前市场上商品化程度最高的粮食制品，但至今还没有规模特别大的全国性大米企业。大米市场正向着无公害、高营养、口感好、方便使用方向发展，精制米、小包装米、免淘米、在市场上很是畅销，市场潜力很大，但全国的大米市场，品牌大米仅占2%，而国内的中高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领，高档市场几乎被有机

3、米和日本米占尽。从整体看来，南方大米品牌意识要高于北方，经营观念上也比北方做的好，但由于地理环境的因素，口感差于北方。我们南陵大米的市场主要是在安徽省，并具有一定名气，虽然南京等一些大城市也有销售，但销量很是有限，在着发展迅速的大米行业，我们必须抓住市场机会，在这尚未成熟的品牌大米市场，占据一席之地。 二、SWOT分析： 自身优势：   据考证，南陵大米的种植历史可追溯至公元前9-8世纪的西周晚期，贾岛、梅尧臣等唐宋诗人均为其留下过名篇佳作。据2010年统计，南陵拥有20万亩绿色食品水稻标准化生产基地、30万亩无公害水稻标准化生产基地，年产稻谷35万吨。南陵大米已经

4、注册集体商标，获得国家“农产品地理标志”，。南陵大米，以“外观品质好，光泽度佳，胶稠底轻，气味清香”南陵大米外观特点等特点闻名。南陵大米拥有粳稻、籼稻、糯稻等多个品种，其中优质稻马坝小粘更是畅销长三角和珠三角的特色品种。南陵大米米粒透明有光泽，没有或很少有垩白。南陵大米吸水不多，膨胀度适中，胶稠度高于80mm、70mm、60mm，延伸性较强，米饭光泽度好，白而晶莹，黏弹性较强、软硬度适中，热饭喷香，口感好，冷饭仍然具有柔韧性、不回生、色泽如常。 南陵大米营养丰富，含有适量的淀粉（直链淀粉16%左右）、脂肪、蛋白质（≥7%）、氨基酸、维生素及矿物质。其糙率分别达83%

5、、80%、78%以上，精米率分别达76%、74%、72%以上，整精米率分别达68%、66%、64%以上，均优于国标2个百分点，更优于周边地区，广受消费者喜爱。[9]这就是南陵大米，一个根据其产品品质，本应能够闪耀中国、称耀世界，这就是我们的优势，一个很有潜力的粮食品牌。有品质就有做大的基础。自身劣势：1、现在看来整个大米种植成减少趋势种植水稻抽取地下水增加了种植成本，而价格却无太大变化。优质大米管理麻烦，优质米卖不上优质价，所以广大农户不乐意种植大米，纷纷改种南陵大米种植面积急剧减少，从高峰时期的70万亩，减少到40万亩，2009年恢复到63万亩左右。产量的减少影响

6、了我们在大米界的话语权，和销量的减少。2“好米”因为“卖不上好价”而被弃种，大量的普通米冒充“南陵大米”，又进一步挤压了好米的空间。这样，在恶性循环中“南陵大米”的口碑向下。3、市场混乱，小作坊多，缺少一个大的龙头企业来拉动。全县大约有200多家小作坊式企业，这些小企业，大多缺乏品牌意识，贪图眼前利益，是不太容易管理的一块。4、产品定位不清晰，包装不够精美，产品单一，缺乏统一的管理销售。机会分析：大米作为中国人的传统主食已经有5000多年历史，超过6亿人口把大米作为主食或经常食用，中国年均消费量在1.2亿吨以上。“民以食为天，食以粮为先”，正是这个巨大而又寻常的产品

7、市场，长期以来没有引起消费者的重视，大米市场及其品牌运作也一直被营销界所遗忘。近年来，随着一批全国性品牌大米企业的崛起，这块市场的角逐已经进入了品牌竞争的新时代，行业领导者即将确立，竞争格局正在形成。消费水平的不断提高催生了品牌大米市场，特别在2000年以后，随着商业形态的发展，和人民生活水平的提高，人们越来越看重产品的质量，特这些年那么多问题产品的出现，人们对质量极为敏感，品牌大米开始走进消费者的意识习惯，品牌逐渐成为消费者考量大米安全放心和高品质的依据，市场潜力和发展空间日益彰显，而我国市场却缺乏这一具有影响的品牌大米。这也致使了一些外国天价米的出现，以至于